阿里和NFL簽了一份普通合同 太多人希望并不普通

1月7日，阿里體育宣布與NFL達成合作，獲得NFL在中國大陸地區(qū)的轉播權。這個既不是獨家，也不是長期合作的合作卻引發(fā)大量討論。與其說太多人希望這個合作不普通，倒不如說，他們希望阿里體育能夠做點實質性的重要事情。

懶熊體育從多方人士得到消息，阿里體育與NFL的合作是100萬元級別的單子。但這種既不是獨家買斷，也不是首家引進NFL中國大陸地區(qū)版權的媒體，被媒體過分解讀了。直到如今，國內不少新媒體與體育媒體還在錯誤地使用著“獨家”二字。

或許，沒有人關心合作本身的意義，在體育產(chǎn)業(yè)剛剛崛起的情況下，很多規(guī)矩、標準需要制定，包括人們對一件事情的關注度。只是，在這個行業(yè)，人們太需要像阿里這樣的大公司進來了，太需要大公司們的大動作了。

“說實話，這次我們簽下NFL中國大陸地區(qū)的媒體版權，外界反響比我們預料的要大，”阿里體育方面對懶熊體育回應稱，“事實上，阿里體育并不是一個純粹的媒體公司，我們希望做的是IP集成運營服務，圍繞IP，我們可以和需要做的事情有很多，未來比如場館運營、票務運營、衍生品開發(fā)等等都是圍繞一個IP展開的。”

從這個意義上說，盡管阿里體育與NFL的合同時間只有一個賽季多點，但它仍能引起強烈的關注。這種關注，連阿里體育自身都表示反響大過預期。

“這是阿里體育從體育賽事到體育轉播的一次嘗試，所以備受業(yè)內關注。”NFL解說馬修認為，阿里成立之后的每一個動作都在市場上引起廣泛關注，NFL又是美國第一聯(lián)盟，大家關注度高也不意外。

另一個不能忽視的事實是，就在阿里體育宣布與NFL合作3個小時前，樂視與MLB達成戰(zhàn)略合作，樂視將擁有MLB中國大陸地區(qū)的獨家轉播權。

NFL專家郭愛兵認為，很多人是受到樂視牽手MLB的暗示，覺得阿里體育出來這么長時間了，除了贊助世俱杯，一直沒啥大動作，好多人就想多了，以為阿里拿下了NFL在中國的獨家。

NFL也正好借阿里的合作宣傳一下50屆超級碗，算是各取所需。

NFL在中國的“從無到有”

或許是為了給第50屆超級碗造勢，NFL今年與多家國內媒體進行轉播合作，除了PPTV、樂視、騰訊、新浪以外，還有愛奇藝、百事通、廣東體育、1905電影網(wǎng)、五星體育等網(wǎng)絡、電視平臺。

據(jù)多位接近NFL中國的人士透露，國內媒體向NFL付費轉播近兩年才有，并且目前只有樂視、騰訊、阿里三家付費，懶熊體育得到的消息是價格在百萬元人民幣左右。盡管如此，但對于NFL在中國的“從無到有”，多位業(yè)內人士均表示樂見其成。

雖然NFL在回復懶熊體育的采訪時，并未透露更多的版權交易細節(jié)，但總經(jīng)理楊瑞奇(Richard Young)對懶熊體育稱，最近1-2年，圍繞NFL的競爭正不斷變得激烈，隨著阿里體育的加入，NFL本賽季在中國的轉播將達到最大規(guī)模。

NBA、MLB均與合作方簽署獨家合同，而同屬北美體育聯(lián)盟NFL卻擴大轉播方，令外界好奇。

“我們非常清楚地知道我們的粉絲在哪里，希望在什么時間，通過何種途徑觀看到NFL的比賽，這一點持續(xù)的的指導著我們的（媒體）策略。”楊瑞奇認為，每一項體育運動都有其特點，也有著各自的發(fā)展軌跡。NFL的選擇是正確的。

“更多的媒體直播報道對NFL來說有利無害，現(xiàn)在還沒到挑肥揀瘦的時候。”馬修認為短時間內版權格局不會有所改變。NFL目前在中國還比較弱小，過早的搞獨家轉播不利于市場開發(fā)和推廣，廣積糧，緩稱王才是應該做的。

阿里體育對此回應稱，不會參與媒體版權的非理性爭搶，相信版權市場會慢慢回歸理性。

NFL會成為中國資本追逐的對象嗎

當國人對橄欖球的印象還停留在《阿甘正傳》，阿甘跑球和搶球時人摞人的情境時，NFL和美式橄欖球在中國悄然的發(fā)展已經(jīng)遠離了刀耕火種的時代。擁有40萬微博粉絲的NFL中國雖然算不上“大V”，至少代表了一定的影響力。

此外，美式橄欖球影響力在中國日益擴大不容小覷，達陣聯(lián)盟、虎撲NFL美式橄欖球場等NFL論壇用戶活躍、發(fā)帖數(shù)較大。先后出現(xiàn)的AFLC、城市碗作為民間美式橄欖球聯(lián)賽，共吸引了從東北到香港的23支球隊加盟。

NAFL、CAFL、AFU等先后出現(xiàn)的中國商業(yè)橄欖球聯(lián)盟更是讓人眼花繚亂。2013年上海市黃浦區(qū)橄欖球協(xié)會通過審批成立。

阿里體育與NFL的合作看似突然，其實早有預熱。阿里體育官微曾在一個多月前發(fā)微博慶祝丹佛野馬傳奇四分衛(wèi)佩頓·曼寧打破傳球碼數(shù)記錄，并在一天后向粉絲科普這項“比較生僻的運動”。一周后又借感恩節(jié)繼續(xù)科普NFL，并與年底連續(xù)發(fā)布4條上傳優(yōu)酷的NFL視頻（隨后刪除）。

經(jīng)常被視為阿里競爭對手的樂視，在NFL的投入令人印象深刻。除了轉播常規(guī)賽夜賽外，PAC-12的橄欖球比賽也有轉播。今年注冊的官方微博消息更新速率有時比NFL更快，甚至在NFL尚未發(fā)布第50屆超級碗中場秀嘉賓前，搶先公布了第一組嘉賓酷玩樂隊（Coldplay），網(wǎng)站比賽資源也非常豐富，在虎撲NFL美式橄欖球場一份投票中，半數(shù)用戶選擇通過樂視觀看NFL。

也許現(xiàn)在對NFL在中國的發(fā)展前景下結論為時尚早，但有一點毫無疑問，更多的選擇對球迷來說是極大利好。NFL解說柴灣對阿里體育的執(zhí)行力印象深刻，“剛得知阿里簽下NFL轉播權的消息，馬上就有人聯(lián)系我去解說幾天后的季后賽了。”

和如火如荼的資本市場相比，作為專職教練的劉謙對于美式橄欖球在中國的熱度變化感觸更直觀。

2011年從事這個行業(yè)時，劉謙平均每周上一節(jié)課，最多不超過兩節(jié)，現(xiàn)在基本一周六節(jié)課。去年劉謙的一個14歲學員還加入了由他聯(lián)合創(chuàng)辦的北京旋風美式橄欖球隊——一個以成年人為主的球隊，并在去年年底隨隊客場挑戰(zhàn)武漢獅鷲。

對劉謙而言，2016年橄欖球的發(fā)展值得期待，畢竟球隊有越來越多的新人加入，聯(lián)賽贊助商慢慢多了起來；自己的訓練課上也有更多充滿好奇的新面孔。

“NFL在中國市場已經(jīng)超過10年，隨著球迷對NFL球賽的需求（不斷增大），我們在中國也迅速成長。”NFL中國區(qū)總經(jīng)理楊瑞奇對懶熊體育說。

文|楊福戩