打造自主體育IP 盛力世家獲華人文化近億美金投資

1月21日上午，“盛力前行——盛力世家戰(zhàn)略合作暨融資發(fā)布會”在北京JW萬豪酒店舉行。中國領(lǐng)先的體育營銷公司盛力世家（SECA）正式宣布獲得華人文化控股集團（簡稱“華人文化”或“CMC”）的投資。華人文化透露本輪為盛力世家的發(fā)展準備了1億美元的資金總投入。同時，盛力世家也一口氣在新聞發(fā)布會上宣布完成六項資源性簽約及發(fā)布。這成為中國體育產(chǎn)業(yè)界的一次全面整體實力的展示，也掀起了2016年中國體育的第一個熱門話題。

當日的發(fā)布會上，華人文化控股集團董事長黎瑞剛，華人文化控股集團董事總經(jīng)理徐志豪，盛力世家股東、上海大鯊魚籃球俱樂部董事長姚明以及盛力世家創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李勝共同攜手大踏步向前，屬于盛力世家的體育產(chǎn)業(yè)風云際會正式展開。

始創(chuàng)于2010年的盛力世家以體育經(jīng)紀、體育賽事、體育內(nèi)容制作和體育咨詢作為四大業(yè)務(wù)分支，旗下品牌“冰上雅姿”、“沸雪”、“挑戰(zhàn)100”、“鄒市明世界拳王爭霸戰(zhàn)”、“拳力聯(lián)盟”在業(yè)界具有非凡影響力，已經(jīng)成為各自領(lǐng)域旗幟型的體育品牌。

盛力世家在過去5年創(chuàng)立的品牌、積累的資源以及強大的運營能力也得到了資本的認可和青睞。華人文化控股集團的雄厚資本和豐富的產(chǎn)業(yè)資源成為了盛力世家盛力前行的最強后盾。

華人文化由黎瑞剛創(chuàng)立并擔任董事長，旗下?lián)碛兴侥蓟鸷涂毓杉瘓F兩大平臺，是中國具有廣泛影響力綜合性投資及運營平臺，專注于傳媒、娛樂、體育及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，面向全球市場，擁有人民幣及美元多個投資機構(gòu)及運營實體。華人文化旗下產(chǎn)業(yè)覆蓋傳媒與娛樂、互聯(lián)網(wǎng)與移動、生活方式等三大領(lǐng)域，在電影、電視、動畫、體育、音樂、時尚、現(xiàn)場演藝、主題公園、虛擬現(xiàn)實娛樂、智能電視、財經(jīng)媒體、廣告、票務(wù)、在線游戲、在線教育、移動視頻社交、金融數(shù)據(jù)、電商、O2O等關(guān)鍵細分行業(yè)創(chuàng)立和推動了一大批領(lǐng)先企業(yè)。華人文化近年在中國體育產(chǎn)業(yè)界連續(xù)掀起波瀾，在體育產(chǎn)業(yè)的投資和運營覆蓋賽事版權(quán)開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、媒體運營、賽事及活動管理、運動員經(jīng)紀、體育營銷、數(shù)據(jù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，2015年華人文化通過其投資的體奧動力以80億人民幣購入了中超全球全媒體版權(quán)，又入股城市足球集團，成為英超豪門曼城的股東之一。旗下其他主要賽事版權(quán)包括中國之隊（中國男女國家隊）、大學(xué)生足球聯(lián)賽、世俱杯、德國甲級聯(lián)賽等。投資盛力世家，是華人文化堅實扎根中國體育自主品牌培育的戰(zhàn)略性舉措。

華人文化董事長黎瑞剛在發(fā)布會上對盛力世家給予了高度肯定。“中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展的黃金時期。我們相信，未來幾年，中國本土體育賽事、品牌、人才、營銷乃至運營體系都將迎來跨越式的創(chuàng)新發(fā)展。盛力世家是這個領(lǐng)域的先行者，多年來積累了對市場的深入理解和豐富的開發(fā)運營經(jīng)驗，是華人文化現(xiàn)有體育布局中重要的一環(huán)。以此為新的契機，華人文化將繼續(xù)整合旗下體育產(chǎn)業(yè)上下游各大業(yè)務(wù)板塊和公司的產(chǎn)業(yè)能效和資源，協(xié)同發(fā)力，從體系建設(shè)入手，多角度推動中國體育產(chǎn)業(yè)的整體提升。”黎瑞剛說。

發(fā)布會上，盛力世家除了和華人文化完成融資簽約，還與中國啦啦操委員會、“沸雪”單板滑雪大賽、中體在線圖庫、中青旅聯(lián)合（北京）體育旅游有限公司以及著名賽車手馬青驊簽約；和其戰(zhàn)略合作伙伴中國田徑協(xié)會隆重推出中國國家田徑隊標識。厚積而發(fā)的戰(zhàn)略優(yōu)勢令到場的一百多位媒體和嘉賓嘆為觀止，也令早已擁有最多中國體育資源，并創(chuàng)造了中國體育市場多個知名品牌的盛力世家終于露出廬山真面目。

陸續(xù)完成簽約和發(fā)布的同時，李勝將“創(chuàng)造”、“影響”、“收獲”三個關(guān)鍵詞闡述為盛力世家的理念基石。“這三個理念是我們打造IP的基礎(chǔ)，也是我們所創(chuàng)立的IP所包含的核心價值。中國要成為真正的體育大國，強國，就必須要有自已的體育IP，而不是簡單成為泊來品的金主和消費者。”李勝認為，相比其他領(lǐng)域的IP，“體育IP”與受眾有著先天的情感聯(lián)系，“互聯(lián)網(wǎng)時代，大家都在拼流量入口，但是，技術(shù)可以千變?nèi)f化，微信5年前沒有，5年后的入口是什么也難說，但是，體育是‘情感入口’，可以和各種模式和技術(shù)合作，我們做IP就是布局‘情感入口’。”李勝說。

創(chuàng)造——用“人”和“賽事”打造IP

盛力世家從創(chuàng)立之初，就堅持“人”和“賽事”雙軌并行，創(chuàng)造價值。盛力世家最早簽下的明星運動員之一——花樣滑冰傳奇伉儷申雪/趙宏博，與盛力世家合作至今，并聯(lián)合策劃了中國第一項花樣滑冰商業(yè)演出品牌“冰上雅姿”。以人為基礎(chǔ)，創(chuàng)新開發(fā)獨立知識產(chǎn)權(quán)品牌賽事，這樣的合作模式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)運動員經(jīng)紀范疇，為中國體育經(jīng)紀和體育品牌賽事開發(fā)走出了一條新路。經(jīng)過五年發(fā)展，盛力世家在運動員經(jīng)紀和賽事打造方面的堪成中國的“旗艦店”。

目前盛力世家簽約運動員近200人，包括申雪/趙宏博、知名職業(yè)拳手鄒市明、楊連慧，以及極限馬拉松跑者陳盆濱等在內(nèi)各自項目的精英，并依托這些“人”打造了“冰上雅姿”、“世界拳王爭霸戰(zhàn)”、“挑戰(zhàn)100”等領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的體育品牌。

同時，在與中國田徑隊運動員、以張玉寧為代表的眾多足球希望之星、單板滑雪奇才張義威等運動隊和運動員的合作中，盛力世家也突破傳統(tǒng)經(jīng)紀模式，不僅僅局限于運動員的商業(yè)開發(fā)和公關(guān)宣傳，同時還與運動員共同規(guī)劃職業(yè)未來，甚至投資運動員的職業(yè)發(fā)展。當日的發(fā)布會上，盛力世家宣布資助著名賽車手馬青驊競逐國際汽聯(lián)電動方程式（Formula E），成為中國第一位征戰(zhàn)國際方程式大賽的車手，就屬此列。

除了依托簽約運動員資源打造自有品牌賽事之外，盛力世家還建立了完整的多層級賽事體系，從頂尖職業(yè)賽事，到草根大眾賽事，再到青少年發(fā)展賽事全面貫通。在2022年冬奧會落戶北京/張家界的重大利好下，盛力世家也將在冰雪運動大展拳腳。除了繼續(xù)推動冰上主題的“冰上雅姿盛典”外，盛力世家與北京市體育局簽訂合作合同，正式接手連續(xù)六年在京城上演的單板滑雪大賽“沸雪”的推廣和商業(yè)運營,為這項深受全世界滑雪迷喜愛的極限賽事，注入市場化的新生機。

影響——體育價值來自影響力

“一個完整的IP不僅包括賽事本身，也應(yīng)當包括圍繞賽事展開的體育展示和媒體產(chǎn)品等內(nèi)容。要發(fā)揮IP的價值，我們需要分享，需要互動，需要二次傳播，也就是用IP影響受眾。”李勝說。盛力世家為了讓IP有更大的呈現(xiàn)空間，打造了一套自有媒體包裝的方案。從去年開始，盛力世家通過投資、整合等方式，創(chuàng)辦了草根體育賽事直播平臺“直播TV”、獲得了中國最權(quán)威、歷史最悠久的體育圖片社“中體在線”的獨家經(jīng)營權(quán)。李勝說，媒體產(chǎn)品的加入將使盛力世家的品牌更加立體化，更具傳播性和影響力，從而實現(xiàn)更大的社會價值和商業(yè)價值。

作為傳統(tǒng)體育展示的一部分，啦啦操在歐美成熟體育市場受到廣泛重視，它同時也是體育品牌的有機組成部分。盛力世家與啦啦操的結(jié)緣引起與會者熱議。李勝解析道：“啦啦操本身既是運動項目，同時也是為其他賽事營造火熱氣氛增加傳播影響力的重要元素。中國體育正與世界接軌，有五萬多所大中小學(xué)計劃或已經(jīng)開展啦啦操運動。”盛力世家將通過組織賽事、新媒體傳播等形式，為啦啦操運動進行商業(yè)開發(fā)、賽事推廣和直播呈現(xiàn)等。

收獲——以IP為平臺實現(xiàn)各方共贏

體育IP作為一個價值平臺已經(jīng)越來越受到企業(yè)和資本的重視，優(yōu)質(zhì)的體育IP可以實現(xiàn)IP擁有者、合作伙伴以及受眾等多方共贏，幫助參與各方實現(xiàn)社會價值和商業(yè)價值的雙重收獲。“這就是我們的‘創(chuàng)造’和‘影響’的最終追求。”李勝說。

除了體育經(jīng)紀、體育賽事、內(nèi)容制作，盛力世家還有一項業(yè)務(wù)重點是體育咨詢，這一業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)即建立在創(chuàng)造和影響之上。5年來，盛力世家依靠自身獨創(chuàng)的體育品牌和體育資源，為多個主流體育協(xié)會及世界五百強企業(yè)提供專業(yè)的體育公關(guān)咨詢和策略營銷服務(wù)，先后服務(wù)過國際奧委會、中國奧委會、國際田聯(lián)、國家體育總局冬季中心、中國田徑隊等協(xié)會組織，及寶馬、寶潔、三星、安利、半島酒店、安踏等國際性知名品牌。

在發(fā)布會上，盛力世家與合作近兩年的中國田徑協(xié)會隆重推出中國國家田徑隊標識。在過去兩年，盛力世家作為中國田徑隊的獨家商務(wù)推廣合作伙伴，與中國田徑隊一同經(jīng)歷了令人難忘的北京田徑世錦賽，一起創(chuàng)造了令人矚目的輝煌戰(zhàn)績。國家田徑隊新標識的推出標志著盛力世家與中國田徑協(xié)會的合作進入了全新階段，隨著里約奧運會的臨近，雙方將繼續(xù)通力合作，幫助中國田徑隊在里約奧運會上再創(chuàng)佳績。同時，盛力世家和中國田協(xié)也將共同努力，繼續(xù)為中國田徑運動的普及作出新的貢獻。

同時，盛力世家通過簽約中青旅旗下的中青旅聯(lián)合（北京）體育旅游有限公司把業(yè)務(wù)范圍拓展到體育休閑旅游領(lǐng)域。“版權(quán)銷售、門票銷售，過去我們這樣來賺錢，但我們還有一些更特別的收獲方式。譬如目的地營銷。”中青博聯(lián)整合營銷顧問股份有限公司總裁、中青旅聯(lián)合（北京）體育旅游有限公司董事長郭俊華表示，此次中青博聯(lián)與盛力世家的簽約，其初衷和落腳點都在于更好地傳導(dǎo)體育運動精髓和文化，使體育真正成為人們休閑生活的創(chuàng)造性驅(qū)動力，進一步提升國民運動健康指數(shù)。

連串的重要簽約、投資巨頭的鼎力支持，讓李勝對盛力世家的未來充滿了信心。“獲得投資是一個美妙的開端，但我們還處在初期漫長的播種階段，不是每個項目都能馬上獲得效益。然而只要我們悉心培養(yǎng)，就能收獲碩果，為中國體育帶來更多的生機，為中國人民提供更豐富的體育休閑方式。所以這是一個無瑕停下腳步的過程，盛力世家將，不停推進，釋放盛力，一路向前。”