張斌：250億美元先生古德?tīng)?政績(jī)彪炳不可一世

羅杰·古德?tīng)枺琋FL聯(lián)盟總裁，2016年將是他邁上巔峰權(quán)位十周年。

雖然今年尚早，但NFL已經(jīng)迫不及待地宣稱，聯(lián)盟年度計(jì)劃營(yíng)收130億美元，全球職業(yè)體育聯(lián)盟中的翹楚地位。六年前，古德?tīng)栃Q，到2027年NFL年度營(yíng)收力爭(zhēng)突破250億美元，如今時(shí)間剛剛過(guò)去1/3，但目標(biāo)已經(jīng)過(guò)半了。

古德?tīng)栒?jī)彪炳，當(dāng)下不可一世。

NFL在中國(guó)雖也名聲日隆，但對(duì)于絕大多數(shù)國(guó)人而言，不過(guò)依舊是“外國(guó)人的月亮”。因此，古德?tīng)栐谥袊?guó)的影響力自然處處落在NBA先后兩任大佬斯特恩和蕭華之后，但這并不妨礙我們通過(guò)最強(qiáng)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)者的路徑，了解領(lǐng)導(dǎo)者使命何在？職業(yè)聯(lián)盟內(nèi)部與外部的博弈與平衡。

2006年夏天，NFL聯(lián)盟面臨著另?yè)衩骶闹卮髿v史機(jī)遇，偉大的前任總裁塔基里亞布交出權(quán)杖。47歲的古德?tīng)柵c另外四名候選者投身到選戰(zhàn)之中，終極票選時(shí)，古德?tīng)枅?jiān)持到艱苦的第五輪，贏得球隊(duì)擁有者23票的支持，總算勉強(qiáng)達(dá)到了2/3多數(shù)，在新賽季開(kāi)賽前幾天匆忙黃袍加身。說(shuō)起當(dāng)年選戰(zhàn)，古德?tīng)栔两裥挠杏嗉拢谒妮嗠m然以21比10看似穩(wěn)穩(wěn)勝出，但距離2/3多數(shù)還有兩票差距，反對(duì)者陣營(yíng)中如果沒(méi)有球隊(duì)投資者臨場(chǎng)易幟，兩票神秘投向古德?tīng)枺翘爝€不知道如何收?qǐng)觯琋FL新的黃金歲月完全有可能被推遲了。

古德?tīng)枅?zhí)掌NFL之初，趕上了2008年前后的全球化經(jīng)濟(jì)危機(jī)，隨即又是慘烈的停擺。時(shí)代要求古德?tīng)柋仨氉屄?lián)盟上下看到希望，2010年，他喊出，2027年250億美元年度營(yíng)收目標(biāo)，此舉一時(shí)之間甚得人心，特別是那些將他推上權(quán)利巔峰的球隊(duì)擁有者們更是滿心歡喜。職業(yè)聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)者重要使命就是要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，說(shuō)得更為直白地就是要為球隊(duì)投資者賺更多的錢。32支球隊(duì)，每隊(duì)都有一票表達(dá)立場(chǎng)，古德?tīng)栔允苋俗鹬兀鞘且驗(yàn)榍蜿?duì)擁有者看到欣欣向榮的聯(lián)盟景象。

中國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟理論上2016年將進(jìn)入一個(gè)極為微妙的時(shí)期，中超聯(lián)盟遲遲沒(méi)有清晰輪廓，CBA號(hào)角連連，誰(shuí)能成為聯(lián)賽運(yùn)行的主宰者呢？或者再直接一些，聯(lián)盟總經(jīng)理如何產(chǎn)生呢？球隊(duì)擁有者手中攥著最有力的一票，去傳統(tǒng)行政化和任命制就靠這個(gè)了，誰(shuí)能為聯(lián)賽價(jià)值提升并謀得實(shí)際收益者自然被賦予權(quán)利。

公開(kāi)競(jìng)逐聯(lián)盟總裁，一輪輪投票，再來(lái)個(gè)媒體直播，一定很刺激。

收益是硬道理，古德?tīng)栔蜗碌腘FL高調(diào)向前。喊出270億美元的那一年，NFL不過(guò)85億的體量，最初三年，好不容易搏出了10億的增量。最近兩年，形勢(shì)不是小好，而是大好，居然連續(xù)兩年每年增長(zhǎng)10億美元，令其他職業(yè)聯(lián)盟好生羨慕。增長(zhǎng)何來(lái)呢？更具有侵略性的市場(chǎng)打法，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的平穩(wěn)增長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化媒體的傳播新路徑都被認(rèn)為是重要原因。

但電視版權(quán)收入至今依然是NFL最核心的價(jià)值支撐，2016年NFL正在享受著新的電視版權(quán)周期的第三個(gè)年份，與ESPN、FOX、CBS和NBC的一攬子合同正在釋放著巨大的能效，與ESPN的合同2021年到期(平均每年支付19億美元)，與后三家則到2022年(平均每年支付31億美元)，這些枯燥的合同支撐著龐大的NFL價(jià)值體系，你要知道，每一年NFL從中收獲50億美元，與上一個(gè)版權(quán)周期相比，增長(zhǎng)接近60%。

一個(gè)合格的聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)者首先要是一個(gè)高明的媒體版權(quán)銷售大師，不僅是古德?tīng)枺€有太多的例子要證明這一點(diǎn)。巴赫先生開(kāi)辟屬于自己的新時(shí)代，也是以拿下NBC奧運(yùn)會(huì)新周期合同為重要標(biāo)志。那些有意未來(lái)想成為職業(yè)體育聯(lián)盟風(fēng)云人物的可要做好準(zhǔn)備了，拿不下像樣的版權(quán)合同，怎么好意思調(diào)門高一點(diǎn)兒呢？革命基本已經(jīng)成功，但古德?tīng)栠€在拼命努力，在他的規(guī)劃中，要讓電視臺(tái)特別是有著全國(guó)性播出性質(zhì)的平臺(tái)可以播出更大的比賽，不停歇地?cái)U(kuò)張新市場(chǎng)，俘獲更多人成為NFL的消費(fèi)群體。NFL的媒體專家們繼續(xù)將電視譽(yù)為“鏡子”，從中可以讀懂公眾的品味與嗜好。我們的“鏡子”在哪里？電視還是嗎？答案：自然是，一面鏡子而已，誰(shuí)也不是魔鏡。

職業(yè)聯(lián)盟就是利益共同體，要不斷地優(yōu)化利益分配機(jī)制，聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)者要在球隊(duì)擁有者、球員以及消費(fèi)者之間找到合理的平衡，古德?tīng)柡退腘FL做得就比較從容。今年，首先規(guī)定球員可以從球隊(duì)整體收入中接近得到48%，工資帽的總額提升，32支球隊(duì)球員總共受益64億美元，平均每個(gè)隊(duì)2億美元，球員們因此很開(kāi)心，都說(shuō)聯(lián)盟好話。而球隊(duì)分得的全國(guó)性市場(chǎng)收益2014年時(shí)就已經(jīng)達(dá)到了2.2億美元，年度增長(zhǎng)20%，這是多好的買賣啊。

電影《震蕩效應(yīng)》去年圣誕公映，曾經(jīng)攪得人心神不寧，這也是古德?tīng)柸紊系挠忠粐?yán)峻考驗(yàn)。傳聞早就有，一旦可以證明古德?tīng)柎饲皩?duì)于橄欖球傷及人類大腦的事實(shí)完全知曉，那么主席只有一個(gè)出路，那就是辭職走人。古德?tīng)栆?jiàn)過(guò)風(fēng)浪，對(duì)手休想抓住任何破綻，但是NFL在他的引領(lǐng)下，愿意出資10億美元解決職業(yè)橄欖球65年歷史中近20000退役球員的健康問(wèn)題，此舉得民心，此舉姿態(tài)正確。

有新聞網(wǎng)站居然虛擬出了古德?tīng)栟o職的突發(fā)新聞，算是一樂(lè)吧。但圍繞著古德?tīng)柕臓?zhēng)論還有很多，比如他那高達(dá)4400萬(wàn)美元的年薪，退休補(bǔ)貼以及日常公務(wù)消費(fèi)就各有數(shù)百萬(wàn)美元，讓局外人看得眼暈。身居顯赫之位，價(jià)值創(chuàng)造澎湃，古德?tīng)柸缛罩刑欤莻€(gè)2027年的年份似乎是為他準(zhǔn)備好的，到時(shí)候不過(guò)70歲，喜迎250億美元豈不圓滿，興許這個(gè)目標(biāo)早兩年也就成了。如若不能長(zhǎng)長(zhǎng)久久，人們也給古德?tīng)栐O(shè)置了未來(lái)的舞臺(tái)，居然是去蘇黎世登基國(guó)際足聯(lián)主席大位，這個(gè)玩笑開(kāi)大了。