從申冬奧會到申世界杯 萬達步步為“盈”暢想2030

差不多一年前，也就是2015年2月份，記者曾率先披露了萬達集團出資10億歐元收購瑞士盈方集團的消息。而2015年整個上半年中，中國體育界的頭等大事是申辦2022年冬奧會，萬達收購盈方，第一目標當然是助力2022年冬奧會的申辦。

為冬奧會大展身手

盈方體育傳媒集團是一家享譽全球的全服務體育營銷公司，負責媒體版權銷售、電視信號制作、數字媒體與娛樂、節目內容制作、賽事運營、品牌推廣以及贊助等各項業務。但除足球外，該集團在冬季項目上也具有全球領先的市場話語權，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中代理了其中的6個。應該說，在冬季運動領域，盈方掌握了全球最具優勢的核心資源，也是冬季運動方面經驗最豐富、實力最強大的體育營銷公司。收購該公司，無疑可以申辦過程中起到積極的推動作用。在去年7月份，北京和張家口終于拿下了這屆冬奧會的主辦權。

當然，在體育產業領域內，萬達收購盈方正好吻合了當時出臺不久的國務院發展體育產業的精神。而且，當今世界體育產業的發展趨勢與特征是整個體育產業的核心資源為少數幾家公司所壟斷與掌握，諸如奧運會、世界杯、國際體育單項組織的世界錦標賽等大型賽事的電視轉播權，Logo使用權益、知識產權，等等。萬達通過收購盈方，可以把對方現有的知識產權直接“拿來”，加速我國體育產業結構的調整。換而言之，通過收購的方式，等于是直接控制了體育產業的“上游資源”，也就等于掌握了“游戲規則”。這也就改變了目前國內體育產業起步階段與初級階段發展過程中大多從事“中下游”工作的基本格局，這就是所謂的“布局”——是借助資本的力量，重新整合中國體育產業。而且，這個產業結構的調整，是占據了“金字塔”塔尖之后“自上而下”的調整，與以往希望通過中下游的產業基本工作來爭取改變“上游”、這種“自下而上”的調整相比，顯然是起到了“事半功倍”的效果。

一年后的今天，尤其是在2022年冬奧會主辦權已經花落中國的情況，整個中國體育界就只有一個“心結”——讓世界杯足球賽落戶中國。也正是在這種大形勢下，萬達在此時選擇與國際足聯聯手、成為第一家來自中國的頂級合作伙伴，可以說是在為中國未來主辦世界杯而展開新的布局。而且，這個“局”相比短期內的冬奧申辦、中期內的產業結構調整，可以說是更為長遠與持久，因為中國最早主辦世界杯也需要等到2030年，而此番萬達與國際足聯所簽署的合作年限恰恰就是到2030年。盡管在第一個合作年限期滿之后是否會續約目前尚不得而知。但是，至少“2030”卻可以引發各界人士尤其是足球界人士的無限暢想。這本身就已經是一個相當成功的“營銷策劃”了。

為世界杯埋下伏筆

數年前，當萬達每年將60名小球員送往西班牙展開留洋、而且至今未有暫停的跡象時，萬達顯然是早有預謀，在為未來申辦世界杯提前進行人才儲備。每批孩子中，只要涌現兩三位優秀球員，10年后組建一支有國際競爭力的中國隊就是可以期待的。最終的目標，當然是讓這批留洋的小球員代表中國國家隊出現在世界杯舞臺上。這或許就是萬達帝國所勾繪的一幅“宏偉藍圖”。如今，萬達成為了國際足聯合作伙伴，而且合作期限就是到2030年，更是讓人憧憬這樣的一幅景象：難道萬達自己培養的小球員代表中國國家隊，會在2030年出現在由中國主辦的世界杯舞臺上？

在自己的家門口看一屆世界杯，是無數國人的夢想。習總書記的三個足球“夢想”中，就有“中國辦一屆世界杯”。主辦世界杯，不只在足球領域，對社會、經濟、文化等各領域的發展，都將起到推動作用，讓中國的各個階層重新認識足球、認知足球，進而實現“讓足球改變社會”、推動中國社會發展，讓中國朝著更為現代化、更為文明化的方向發展，從而實現“中國夢”。在整個社會發展過程中，足球已經超越了體育、娛樂的范疇。更何況，中國已經主辦過一次“無與倫比”的北京奧運會，為什么就不能辦一次“無與倫比”的世界杯？

盡管中國希望主辦世界杯越早越好，國外也不斷在報道中國有意2026年世界杯，但現實情況是，國際足聯章程中明文規定：主辦了上屆及上上屆世界杯國家所在洲的其他國家不得申辦下屆世界杯。換而言之，2022年世界杯賽在卡塔爾進行后，中國肯定沒有資格申辦2026年世界杯，最早也需要到2030年世界杯。雖然規則是人制定的，早在2011年7月份，當習近平第一次透露自己的三個“足球夢想”時，時任國際足聯主席布拉特就曾表示，他至少可以幫助實現前兩個夢想，即“中國隊進世界杯”、“中國主辦一次世界杯”。那是因為只要中國政府態度堅決，強勢的布拉特完全可以修改國際足聯章程。

如今，因凡蒂諾剛剛當選國際足聯主席，作為一名新主席，盡管因凡蒂諾多次在公開場合表示支持中國足球，希望中國足球能夠盡快發展起來，而且也將全力幫助中國發展足球，但畢竟不像布拉特那樣強勢，不會為中國而主動提出修改國際足聯章程，以“得罪”其他大多數。于是，中國最早申辦世界杯也只能是到2030年。

不過，在2030年世界杯申辦的過程中，不管是王健林、萬達還是未來的中國政府，都必須要考慮這樣一個必須面對的問題，就是2030年將是世界杯誕生百年紀念。在今年1月7日，烏拉圭總統塔巴雷·巴斯克斯在會晤阿根廷新總統毛里西奧·馬克里時，就明確表示希望申辦2030年世界杯。馬克里曾擔任過阿根廷著名俱樂部博卡青年俱樂部的主席。而且，早在2011年，烏拉圭就和阿根廷方面達成一致，希望共同主辦2030年世界杯，目的就是紀念世界杯創辦100周年。換而言之，如果中國申辦2030年世界杯，必須要面對烏拉圭方面的強有力競爭。盡管當年希臘提出奧運百年時“讓奧運重回雅典”的計劃失敗過，但在足球領域未必不會成功。因此，中國方面必須要謹慎對待這個事實。

當然，按照國際足聯的常規，一般提前八到九年確定世界杯主辦國，2026年世界杯賽已經確定于2017年于吉隆坡召開的國際足聯代表大會上選定主辦國，而2030年世界杯則至少要五年后也就是2021年才有最終說法，因此，未來幾年時間里，中國如果想要申辦世界杯，還有大量工作要做。