歐冠第4次改制？搶錢比不過英超 西德意豪門急了

先回顧一條時(shí)隔不久的舊聞。上周中國(guó)際比賽日開始前，英國(guó)《電訊報(bào)》披露：歐足聯(lián)正在醞釀歐冠第4次改制，大致有以下3個(gè)要點(diǎn)：原有的8組/每組4隊(duì)，改為2組/每組8隊(duì)；取消現(xiàn)有的1/8決賽（阿森納球迷的福音），是否保留1/4決賽未有定論；小組正賽之前增設(shè)一輪淘汰賽，將既有的32強(qiáng)瘦身為16強(qiáng)，為某些豪門保留小組席位。歐足聯(lián)將在下賽季開始前落實(shí)上述三大變更，一旦采納，最早要在兩年后實(shí)施（現(xiàn)在是歐冠歐聯(lián)當(dāng)前三年轉(zhuǎn)播循環(huán)的第一年）。

歐冠保送豪門，怎賣得過英超？

歐足聯(lián)并非改制的動(dòng)力，慫恿和施壓的來源是西、德、意三國(guó)聯(lián)賽的豪門，尤以德甲最甚。理由？歐冠在吸引觀眾、吸金這兩大相輔相成的指標(biāo)上，越來越落后于英超。不久前，創(chuàng)辦“國(guó)際冠軍杯”的那家美國(guó)公司在倫敦召集英超五強(qiáng)與會(huì)，洽談包括歐冠改制、創(chuàng)辦歐超等一系列建議。英超五強(qiáng)的立場(chǎng)是保送歐冠正賽可以，脫離英超沒門！可見英超吸金的能力。

英超雖然技戰(zhàn)術(shù)含量不如大陸同行，但版權(quán)捆綁銷售的長(zhǎng)遠(yuǎn)收益而今有目共睹，下賽季開始的新轉(zhuǎn)播循環(huán)，將確保英超“副班長(zhǎng)”每季也有逾億英鎊收入，只比冠軍和歐冠代表少個(gè)幾千萬。這一轉(zhuǎn)播分成合同客觀上拉近了強(qiáng)弱差距，促進(jìn)了聯(lián)賽內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，提高了中下游球會(huì)爭(zhēng)奪人才的能力，比賽懸念更多，場(chǎng)面更富戲劇性。英超作為大型演出的品牌，最成功的因素就兩個(gè)：球星多，懸念足。而這兩大因素又進(jìn)一步確保英超能吸引更多的觀眾，更廣泛的市場(chǎng)，最終收益更豐厚的轉(zhuǎn)播版權(quán)。

歐冠正逐漸失去凌駕于歐洲主流聯(lián)賽的品牌吸引力。除了系統(tǒng)自帶的等級(jí)屬性，還因?yàn)橹档檬睾虻谋荣惙吹贡鹊?次改制（正賽前兵分兩路，設(shè)各國(guó)冠軍預(yù)選賽組和非冠軍附加賽組）前少了，這一點(diǎn)德國(guó)人最有意見：鮑里索夫?qū)﹃嚢腿_那的比賽哪來的懸念？

32強(qiáng)正賽是普拉蒂尼當(dāng)選歐足聯(lián)主席后的產(chǎn)物，是政治正確的化身。名義上很多歐洲草根球隊(duì)進(jìn)了正賽，實(shí)惠不過是“太公分豬肉，誰在誰有份”，分個(gè)幾千萬歐元的報(bào)到費(fèi)各自回家歡喜，宛如扔給草根們的一根骨頭，“嗟！來食”，至于角逐錦標(biāo)乃至奪得錦標(biāo)后的更多紅利就休想，那是豪門的專利。草根們溫飽難繼，不會(huì)有更高的追求，欣然上鉤擁戴天王即位。不久，歐冠1/8決賽又從兩回合隔兩周打完，變?yōu)榉珠_兩撥攤在四周內(nèi)進(jìn)行，邊打邊等歐聯(lián)完成32強(qiáng)晉級(jí)。

普拉蒂尼新政看似給了草根福利，實(shí)際上更鞏固了豪門地位。本季歐冠八強(qiáng)抽簽揭曉，網(wǎng)友推出所謂“薩其馬定律”：拜仁、皇馬、巴薩八強(qiáng)回避已至少三季，基本保送這三家成為歐冠四強(qiáng)。試問這樣的抽簽和賽制，如何比得過英超冷門迭爆？歐陸豪門敦促歐冠改制，更有對(duì)英超財(cái)雄勢(shì)大、將英才搜刮罄盡的擔(dān)心。

政治正確危害歐冠的精英性

列強(qiáng)的改制訴求，系于重歸菁英賽制的理念。為了政治正確犧牲賽事的競(jìng)爭(zhēng)和懸念，也就毀了賽事的品牌。歐冠于1992年第1次改制前，打擂臺(tái)的賽制固然刺激，但有悖豪門投資的初衷，誰也不樂意花了一大筆錢卻因?yàn)橐馔馓澒狻Ｐ沦愔埔骖檭蓸樱椭挥袑⒐嗨男〗M正賽縮編，同時(shí)保留部分豪門的天然資格，畢竟歐冠有今天，豪門功勞最大。

回歸菁英制，是品牌賽事保持地位的不二選擇，這是戰(zhàn)后30載世界杯和歐洲杯的發(fā)展史證明了的。隨著世界杯和歐洲杯一擴(kuò)再擴(kuò)，兩大賽事充斥垃圾時(shí)間，過度消費(fèi)觀眾熱情，早已不如昔日精彩。兩杯仍有做大蛋糕的余地，和咸與維新有關(guān)，涉及自身利益，大家與有榮焉。但做大蛋糕不可避免會(huì)遇到飽和，必然會(huì)催生強(qiáng)隊(duì)脫離原有生態(tài)另組賽事。擂臺(tái)制屢屢有草根攪局，也會(huì)對(duì)品牌賽事構(gòu)成威脅。

你會(huì)問：難道現(xiàn)存的生態(tài)不是最好？豪門賺的錢還不夠？這要看你站在什么角度，如果是歐洲最大的八家之外的俱樂部，肯定滿足，錢也有面子也足。豪門不然。豪門之所以貪得無厭，也是迫于爭(zhēng)奪人才資源的客觀壓力，爭(zhēng)奪人力資源的最大成本是薪資，歐冠第1次改制23年來，只有版權(quán)收入和球員待遇是凈增長(zhǎng)，俱樂部賺的大頭都去了球員荷包，給不了巨額合約就沒有競(jìng)爭(zhēng)力，逆水行舟，很快會(huì)被擠出一線強(qiáng)隊(duì)之列。當(dāng)年英超創(chuàng)立，就是英甲五霸受到貝盧斯科尼通過電視轉(zhuǎn)播撈取政治和市場(chǎng)資本啟發(fā)，覺得分錢不夠，最終裹挾另外17家俱樂部造了足球聯(lián)盟的反，藉足總和足球聯(lián)盟的矛盾，打著促進(jìn)英格蘭隊(duì)水平的幌子，脫離獨(dú)立。

讓草根支持瘦身？確保利益即可

本次改制具體怎么操作？根據(jù)披露出來的內(nèi)容，豪門對(duì)小組階段時(shí)間較短不滿，又對(duì)1/8決賽拖得太久有意見。改為2組各8隊(duì)最能滿足他們的訴求。先增設(shè)一圈淘汰賽刷掉16隊(duì)，剩下2組各8隊(duì)意味著14場(chǎng)聯(lián)賽，小組賽推到來年的3月末4月初結(jié)束，兩組冠軍爭(zhēng)奪冠軍。這不是新鮮主意，歐冠改制第一年就這個(gè)玩法，區(qū)別是將當(dāng)年的小組規(guī)模翻倍。無形中，歐冠可能產(chǎn)生兩級(jí)聯(lián)賽，即最強(qiáng)8家一組，次強(qiáng)8隊(duì)一組，推而廣之，歐聯(lián)也可能受沖擊而瘦身。

問題來了，這無疑是反潮流的做法，歐足聯(lián)旗下的草根會(huì)答應(yīng)？別擔(dān)心，之前擴(kuò)軍也沒有征求他們意見，每次改制都是在豪門施壓下促成，從擂臺(tái)賽、分組、冠亞軍參加到第4名參加，莫不如是。草根當(dāng)然會(huì)鬧，那是擔(dān)心分豬肉漏了自己，一旦制定合理的機(jī)制確保他們的存在感，精瘦的賽制反而更讓人趨之若鶩。老英甲的22隊(duì)當(dāng)初也鬧，一旦意識(shí)到分錢的誘惑遠(yuǎn)大于被遺棄的風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)個(gè)都從了。英超是五大聯(lián)賽唯一逆向縮編的，意甲從16隊(duì)擴(kuò)張到了20隊(duì)，但品牌價(jià)值呢？