顏強(qiáng)：白鹿巷少年阿里 下一個(gè)英格蘭足球巨星！

足夠扎實(shí)的競(jìng)技成績(jī)和個(gè)人能力，符合主流價(jià)值觀的健康外形，良好的社交媒體活躍度，從市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)角度看，剛滿20歲的德利·阿里，完全是一個(gè)潛在的足球明星。

這個(gè)時(shí)代，能和韓國(guó)娛樂業(yè)流水線一般層出不窮造星的，于足球界，恐怕就只有英超了。

英格蘭足球，乃至歐洲足球，此前并沒有如此純熟商業(yè)化的造星手段，上世紀(jì)80年代末、90年代初的傳媒變革和現(xiàn)代傳媒催生的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)商業(yè)化升級(jí)，帶來了這樣的現(xiàn)代版造神景觀。

英超在足球領(lǐng)域的造星能力，幾乎從1992年誕生，便是全球領(lǐng)先者。從貝克漢姆到魯尼，到瓦爾迪，再到迪利·阿里，每一顆英超明星，都會(huì)有出色的競(jìng)技成績(jī)作為爆紅依據(jù)，這是運(yùn)動(dòng)明星和娛樂明星最大的區(qū)別——真人秀和“假人秀”的行業(yè)區(qū)別。不過在職業(yè)體育語境中，英超的造星能力，遠(yuǎn)超任何其他足球聯(lián)賽。

在2016年4月11日年滿20歲的德利·阿里，將可能是下一任英超巨星。

這個(gè)英超賽季的傳奇故事，當(dāng)然是萊斯特城，不可思議的浪漫、絕對(duì)的屌絲逆襲，29歲的杰米·瓦爾迪，5年前還在業(yè)余聯(lián)賽踢球，這位曾經(jīng)的問題青年，已經(jīng)是好萊塢制片瞄準(zhǔn)的男主角。

不過，和年近而立的瓦爾迪相比，效力于托特納姆熱刺的阿里，才是天賦更高、潛力也可能更大的一位運(yùn)動(dòng)偶像。

英超一直在尋找、能代表這個(gè)聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)偶像。

半年多一點(diǎn)的時(shí)間，阿里從剛剛在英甲聯(lián)賽打上一隊(duì)的少年郎，成為了熱刺爭(zhēng)冠的核心人物，更成為了英格蘭代表隊(duì)2016歐洲杯的中場(chǎng)希望，這樣躍升的速度，如同火箭，不可遏制。

與他競(jìng)技成功幾乎同步的，是阿里商業(yè)魅力的暴漲，在2016年6月歐洲杯開賽之前，阿里得到的商業(yè)合同總額，將會(huì)超過2000萬英鎊，而這些商業(yè)贊助合同帶來的新一輪曝光，會(huì)將他推向一線運(yùn)動(dòng)明星的地位。

首先是阿迪達(dá)斯將會(huì)充分使用中場(chǎng)天才的形象。英格蘭球員當(dāng)中，能成為阿迪達(dá)斯代言人的，貝克漢姆之后相當(dāng)缺乏，這和十年來英格蘭缺乏真正一線足球明星有關(guān)。像魯尼這樣的大牌，近幾年從贊助商耐克得到的年度贊助收入，不過200萬英鎊之內(nèi)，阿里和阿迪達(dá)斯的關(guān)聯(lián)，起始門檻就達(dá)到了每年百萬英鎊。

運(yùn)動(dòng)品牌重視的第一要著，當(dāng)然還是競(jìng)技成績(jī)和競(jìng)技能力，弗格森爵士判斷說，阿里是加斯科因之后，英格蘭最出色的中場(chǎng)天才，這一說法，肯定會(huì)讓運(yùn)動(dòng)品牌們對(duì)阿里高看一線。

▲ 來自外界的贊美已讓這位少年郎信心百倍。

阿里其人的特殊，也會(huì)具備額外商業(yè)魅力——這是一個(gè)尼日利亞父親和英國(guó)母親的混血兒，相貌俊朗陽光。混血的多重文化屬性，能從另一種角度滿足英國(guó)和歐洲那種政治正確的主流價(jià)值觀。近年來，像F1車手漢密爾頓就是多文化屬性的成功運(yùn)動(dòng)商業(yè)形象。

所以像Beats這樣充滿時(shí)尚感的IT品牌，會(huì)格外青睞阿里，下賽季EA Sports出品的FIFA電游，也可能將阿里轟上封面。阿里的混血形象，在歐美人眼中，就是出自市中心的平民階層形象，街頭足球，正是從這樣的區(qū)域萌芽。

要成為優(yōu)質(zhì)偶像，還得具備足夠活躍的社交媒體交流能力，阿里在這一點(diǎn)上做得不錯(cuò)。他在社交媒體上，對(duì)低齡球迷具備極強(qiáng)吸引力，因?yàn)樗麕缀趺刻於紩?huì)更新自己的運(yùn)動(dòng)和生活圖片以及視頻。低齡化吸引力，是他在市場(chǎng)營(yíng)銷者眼中，所具備的又一大優(yōu)點(diǎn)：阿里在Instagram上的粉絲，要比他Twitter賬號(hào)上的粉絲多出近12萬人，這兩種社交媒體一個(gè)主要區(qū)別，就是用戶平均年齡的差異。

可以想象，隨著阿里的商業(yè)價(jià)值不斷上升，他很快就會(huì)擁有一個(gè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，來深度包裝和營(yíng)造他的商業(yè)形象。運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷專家奈杰爾·庫里，對(duì)阿里的分析結(jié)果，是未來4個(gè)賽季，他的競(jìng)技成績(jī)不下降的話，每年500萬英鎊的商業(yè)贊助收入毫無問題。

“因?yàn)樗霈F(xiàn)的時(shí)機(jī)堪稱完美，”庫里分析道，“魯尼之外，英格蘭足球沒有真正的明星。和瓦爾迪相比，阿里更具備成長(zhǎng)性，更值得品牌投資。”

從市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)角度看：足夠扎實(shí)的競(jìng)技成績(jī)和個(gè)人能力、符合主流價(jià)值觀的健康外形、社交媒體活躍度，幾項(xiàng)疊加，一個(gè)潛在的明星個(gè)人品牌呼之欲出。他還具備“低齡化社交媒體”吸引力這樣的加成因素，這樣的運(yùn)動(dòng)形象，不賺錢都不可能。

2016歐洲杯，會(huì)是阿里品牌繼續(xù)升值的機(jī)會(huì)。

2016年中超，同樣是中國(guó)職業(yè)球員形成個(gè)人品牌、為個(gè)人價(jià)值增值的機(jī)會(huì)，因?yàn)闊徨X涌動(dòng)，因?yàn)樽闱蛏郎?。只是和娛樂行業(yè)造星不同，足球是真人秀，要想成名成功，哪怕幸運(yùn)如阿里，也首先需要成績(jī)起步。