[體育產經觀察]AC米蘭式微 “日優”也遭罪

大約10-15年前，筆者每次和意大利足球圈權威人士談起意甲俱樂部引進中國球員的可能，得到的答案都是：日本球員優先。

除了中田英壽和中村俊輔在意甲賽場上的成功，“日優”走紅最關鍵的原因是日本企業界擁有一套成熟的“力挺日優”產業體系。只要有意甲俱樂部引進日本球員，該俱樂部的電視轉播版權就可以在日本賣出高價，日本企業會熱衷成為俱樂部贊助商，日本游客大批趕來朝圣。

筆者2005年造訪西西里小城墨西拿，旅館里竟住著一個日本旅游團。他們來墨西拿探望柳澤敦，順道參觀西西里島名勝。而此前中村俊輔效力雷吉納期間，據說雷吉納的電視轉播權（以及訓練等視頻）賣給日本電視臺價格高達200萬歐元。

“電話門丑聞”后意大利政府倡導改革，足球俱樂部轉播權不再單賣，意甲小俱樂部引進日本球員的熱情立即減弱。倒是熱衷開發亞洲市場的大俱樂部開始青睞日本球員，有了今天的本田圭佑vs長友佑都的米蘭德比。

筆者了解到，過去中國經濟尚未騰飛時，由于旅意華僑數量很多，也曾有多家意大利俱樂部對華僑團體進行過調查，但發現華僑大都是勤勞的生意人或打工者，終日忙忙碌碌，對花錢花時間去追隨一支球隊并不是那么熱衷，哪怕有中國球員加盟。這種情況或許在今天已有改變，富有的留學生和游客都愿意去球場看球，也有了華為等品牌瞄準歐洲市場。但總體而言，中國商家和消費者還沒有形成當年“日優”盛行意甲時“一上項目馬上見效”的體系和規模。

更重要的是，隨著意甲式微，“日優”產業體系已經轉移到了別的聯賽。現在意甲球隊本身的經營問題很嚴重，從下賽季開始，“日優德比”或許也將不復存在。本田圭佑發現自己只是布羅基手下的第三前腰，似乎已要求經紀人為自己選擇下家，要么英超，要么西甲。

而且，效力AC米蘭以后，本田圭佑自己的肖像權價值竟然開始打折扣。根據最新公布的AC米蘭財報，2014年AC米蘭從本田圭佑的肖像權里拿到135萬歐元收入，但2015年只有50萬，驟降一半還多。

2014年初本田圭佑自由身簽約AC米蘭，年薪275萬歐元，AC米蘭按照慣例要求他出讓一半肖像權，過去因扎吉、馬爾蒂尼等人的合同里也有類似條款。AC米蘭本指望本田圭佑通過效力意甲（之前是俄超）形象價值飆升，因此也為紅黑俱樂部帶來一些收入，此外，還能穩固AC米蘭和日本贊助商之間的關系。AC米蘭歷來不缺日本贊助商，過去有東芝，現在有東洋輪胎和富士通。

然而，本田圭佑遭遇了AC米蘭歷史上最黑暗低迷的一段時間，盡管他本人非常努力，包括去適應自己不習慣的位置。他的形象價值下跌，和AC米蘭乃至意甲的衰落有著直接關系。日本球員在德甲已打開門路，本賽季更有岡崎慎司（很可能）即將跟隨萊斯特城贏得英超冠軍，本田圭佑2年前亞洲第一球星的位置已經完全被取代。

這是為什么不到30歲的本田急于離開AC米蘭，不完全因為技戰術原因，更何況AC米蘭給他提供的續約條件是減薪。“要么英超，要么西甲”，更說明即使在意甲歷史影響力深遠的日本市場，5大聯賽的格局也發生了徹底的改變。

順帶說說有關中資購買AC米蘭的各種傳聞。本報曾否定了“百度米蘭”一說（請在www.encca.cn下載體壇+app查看相關熱文），近日再傳出的“阿里米蘭”，其實也是意大利媒體的臆想和捏造。據最早爆出中資求購米蘭的《陽光24小時》記者費斯塔透露，求購者既不是百度，也不是阿里，阿里只對商業伙伴感興趣，至于俱樂部，無論大股東還是小股東都不想做。

費斯塔說，把AC米蘭賣給中國，或許對球迷對老貝都不是壞事，但問題的關鍵是老貝不想賣，哪怕最近兩年他已掏出1.5億歐元填補財政窟窿。所以，面對當下的求購者，老貝甚至拒絕提供相關文件，啟動正式談判。莫非，老貝也指望出現一個甘心送錢的“小股東”？