[數(shù)據(jù)]意甲財(cái)政五大聯(lián)賽最糟 熱切期盼中國(guó)壕搭救

蘇寧眼下即將控股國(guó)際米蘭，AC米蘭也與神秘中資傳聞日久，米蘭德比幾乎就要成為中國(guó)德比，這和意甲深刻的經(jīng)營(yíng)危機(jī)有關(guān)。就在托希爾與蘇寧就要簽訂股權(quán)交易協(xié)議前夕，《共和報(bào)》引用德勤數(shù)據(jù)揭示了意甲目前的問(wèn)題。

《米蘭體育報(bào)》連續(xù)兩天頭版報(bào)道“中國(guó)米蘭德比”。

大家都在開(kāi)源節(jié)流，意甲卻相反

整體而言，歐洲足球工業(yè)并未遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)。電視轉(zhuǎn)播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及球票銷(xiāo)售等各方收入都在增長(zhǎng)。權(quán)威調(diào)研公司德勤數(shù)據(jù)（Deloitte）顯示，2014-15賽季結(jié)束時(shí)，歐洲五大聯(lián)賽（英超、德甲、西甲、意甲和法甲）共有120億歐元的營(yíng)業(yè)額，比前一賽季增長(zhǎng)了7%，占據(jù)整個(gè)歐洲足球市場(chǎng)的54%。再者，歐洲頂級(jí)聯(lián)賽在賽季末都能以盈利收官，這得益于對(duì)成本越來(lái)越精細(xì)的控制，以及越來(lái)越拓寬的營(yíng)利方式。

只是，歐洲足球工業(yè)并非處處開(kāi)花，瑕疵尤其出現(xiàn)在意大利足球上，因其支出增長(zhǎng)比收入增長(zhǎng)更快，也是五大聯(lián)賽里唯一一個(gè)球員薪水總和無(wú)法降到總收入70%以下的聯(lián)賽。

2014-15賽季歐洲五大聯(lián)賽薪水支出與總收入比例對(duì)比，淺藍(lán)為總收入，深藍(lán)為薪水支出，單位歐元。

低于70%這個(gè)硬性標(biāo)準(zhǔn)是由歐足聯(lián)提出的，為的是保證俱樂(lè)部的財(cái)政的平衡和持續(xù)性。德甲球員工資只占總收入的52%，英超這個(gè)數(shù)據(jù)是61%，西甲為62%，而法甲也只有67%，只有在意甲，球員工資達(dá)到了總收入的72%。也就是說(shuō)，當(dāng)其他幾大聯(lián)賽在努力降低開(kāi)支，盡可能保證俱樂(lè)部收支平衡之時(shí)，意大利足球剛好在做相反的事。

但是，即便這么鋪張浪費(fèi)，意甲至今已連續(xù)6個(gè)賽季未曾獲得任何歐洲或國(guó)際杯賽冠軍。上一次在歐洲賽場(chǎng)奪得獎(jiǎng)杯的意大利球隊(duì)還是2010年由穆里尼奧帶領(lǐng)的國(guó)際米蘭。

自那之后，意甲球隊(duì)在歐洲最好的戰(zhàn)績(jī)唯有尤文圖斯在2014-15賽季進(jìn)入歐冠決賽。德勤調(diào)研的結(jié)果顯示，英超上賽季共盈利7.18億歐元，德甲3.16億，西甲2.64億，而意甲整整虧損1.33億，幾乎是法甲赤字（3500萬(wàn)歐元）的四倍。

2014-15賽季歐洲五大聯(lián)賽收入構(gòu)成：藏青色為比賽日收入，綠色為轉(zhuǎn)播收入，天藍(lán)色為其它商業(yè)收入，單位歐元。英超在三項(xiàng)收入組成上都領(lǐng)先各大聯(lián)賽；德甲蟬聯(lián)上座率最高聯(lián)賽；西甲皇馬巴薩馬競(jìng)?cè)龔?qiáng)商業(yè)營(yíng)收占整個(gè)聯(lián)賽86%；10家意甲俱樂(lè)部薪資/收入超過(guò)75%；巴黎圣日耳曼4.81億營(yíng)收，超過(guò)其他14家法甲俱樂(lè)部總和。

進(jìn)項(xiàng)單一，意甲營(yíng)銷(xiāo)落后英超九條街

德勤調(diào)研的合作伙伴達(dá)斯·瓊斯認(rèn)為：“電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入幾乎占了意甲收入的2/3。在任何其他一個(gè)國(guó)家，電視轉(zhuǎn)播權(quán)都沒(méi)有占據(jù)這么大的份額。”因此，意甲收入過(guò)分依賴(lài)收費(fèi)電視的轉(zhuǎn)播權(quán)，卻沒(méi)能像其他歐洲足球強(qiáng)國(guó)，懂得利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和其他手段擴(kuò)大收入來(lái)源。

這或許能夠解釋?zhuān)瑸楹斡⒊臓I(yíng)業(yè)額能從2008-09賽季的26億歐元上升到現(xiàn)在的44億歐元。而意甲這個(gè)數(shù)據(jù)停留在18億歐元。當(dāng)意甲各俱樂(lè)部在天空電視臺(tái)和貝盧斯科尼的Mediaset電視臺(tái)之間談判電視轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，其他聯(lián)賽已在積極尋找更多出路。英超的電視轉(zhuǎn)播權(quán)只占總收入的53%，而且并非每場(chǎng)比賽都賣(mài)出了電視轉(zhuǎn)播。意甲這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了61%，西甲為48%，法甲44%，德甲只有31%。

總之，現(xiàn)今歐洲職業(yè)足球的總體趨勢(shì)是，通過(guò)優(yōu)化管理建立一種自我平衡的真正工業(yè)，同時(shí)盡力保證收入在各俱樂(lè)部間得到合理分配，增大萊斯特這種小球隊(duì)獲得成功的機(jī)率。而在意大利，職業(yè)足球似乎還是幾個(gè)有錢(qián)大佬們燒錢(qián)的游戲。結(jié)果是，意大利的球場(chǎng)越來(lái)越空，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣留在家里看電視。