直播歐洲杯成戰(zhàn)場 奧迪香蕉球表現(xiàn)亮眼點擊量破億
2016是體育大年，各項頂級賽事紛至沓來，2016同樣也是直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)平臺最火熱的領(lǐng)域。當(dāng)體育遭遇直播，兩大IP相遇會擦出怎樣的火花？本次歐洲杯，一汽-大眾奧迪品牌攜手體壇傳媒、香蕉體育聯(lián)合推出大型賽事直播真人秀《香蕉球·直播法蘭西》，前央視體育著名主持人段暄與體壇周報副總編輯、FIFA金球獎中國唯一媒體評委駱明權(quán)威搭檔，多角度切換直擊球場內(nèi)外、實時互動滿足受眾需求，突破了傳統(tǒng)錄播類、固態(tài)化直播的原有思維模式，從眾多同類型節(jié)目中脫穎而出，成為國內(nèi)首檔“泛娛樂+自媒體直播平臺+體育賽事報道內(nèi)容”的全景式直播真人秀項目。
亮點1—— 段暄復(fù)出
離開央視后段暄一直保持低調(diào)，蟄伏許久的他于本次歐洲杯宣告復(fù)出，以節(jié)目總策劃、主持人以及香蕉體育CEO等多重身份，攜《香蕉球·直播法蘭西》重回觀眾視野。專業(yè)出身的段暄秉承傳統(tǒng)媒體對稀缺資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，結(jié)合直播平臺超強(qiáng)時效性與互動性的優(yōu)勢，為球迷帶來高質(zhì)量的全新歐洲杯體驗。
開播首日“段暄12小時直播歐洲杯” 創(chuàng)下中國體育賽事報道內(nèi)容直播形式單日時長的紀(jì)錄。此話題在微博獲得8624萬閱讀量，在歐洲杯揭幕戰(zhàn)首日登上微博熱門話題榜首位。首日第一集點播視頻平臺總播放量破150萬;威爾士與英格蘭的小組賽突發(fā)球迷騷亂，段暄秉持媒體人的職業(yè)素養(yǎng)，深入事發(fā)現(xiàn)場實時報道，凸顯了直播節(jié)目的新聞?wù)鎸嵭院同F(xiàn)場代入感，此話題也因其在一眾直播節(jié)目中突發(fā)性和獨(dú)家性，在微博已獲得2405萬閱讀量，6月16日登上當(dāng)日話題榜TOP5，事件短視頻平臺總播放量300萬；
段暄直擊冰島球隊凱旋則點亮了《香蕉球直播法蘭西》在同類別的直播平臺中的具備的專業(yè)新聞時效性的媒體屬性，使節(jié)目成為歐洲杯期間，唯一一家登陸冰島做實地直播探訪的賽事專題節(jié)目。
于萬眾期待中重回公眾視線的段暄成功轉(zhuǎn)型視頻主播。從在線人數(shù)、明星數(shù)量、制作水準(zhǔn)以及商業(yè)化等各個角度來看，《香蕉球·直播法蘭西》已經(jīng)成為眾多體育網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中擁有超強(qiáng)辨識度的IP，為別家所不及。
亮點2——金球獎評委駱明神預(yù)測
《香蕉球直播法蘭西》體育專業(yè)領(lǐng)域給予鐵桿球迷最純粹的關(guān)注。段暄駱明聯(lián)合開設(shè)“香蕉段駱”板塊，進(jìn)行比賽預(yù)測、重點話題解析、球隊深度分析等專業(yè)內(nèi)容的討論，球迷既能看到足壇名嘴與名記之間默契搭配，也會感受到雙方各執(zhí)一詞的思想交鋒。
此外，這一環(huán)節(jié)還會挑選出每個比賽日最值得關(guān)注的一場比賽，預(yù)測雙方首發(fā)陣容和比賽結(jié)果，駱明在足彩方面更是締造了連續(xù)4場比分預(yù)測全中的高光事件，化身波膽之神，接連命中法國2比1羅馬尼亞、瑞士1比0阿爾巴尼亞、德國2比0烏克蘭、西班牙1比0捷克。被網(wǎng)友封為駱神，在直播期間引發(fā)大量彩民關(guān)注。 亮點3——大咖變主播，體壇記者成功轉(zhuǎn)型
借助《香蕉球·直播法蘭西》節(jié)目，體壇傳媒旗下十余名資深記者化身視頻主播，從球隊駐扎地到10個比賽場地，全面深入地將賽場內(nèi)外的獨(dú)家視頻實時貢獻(xiàn)給廣大球迷，內(nèi)容不僅涵蓋全部51場比賽，還將涉及法國的人文、社會、文化等諸多領(lǐng)域。將歐洲杯的概念由比賽和綠茵場本身延展到更為寬廣的領(lǐng)域，看球?qū)⒉辉偈潜粍咏邮眨歉嗟淖灾鬟x擇，更生動的背后故事，以及更加真實的身臨其境感。
體壇記者在藉由自身的超高專業(yè)素養(yǎng)及多年累積的大賽經(jīng)驗，突破了同類型自媒體平臺空有噱頭、內(nèi)容不精的問題，在保證高質(zhì)量直播的同時告別平淡，回歸激情。在節(jié)目中，足壇資深記者搖身變?yōu)樽闱蛑鞑ィ蚱苽鹘y(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的界限，跨屏、跨界與網(wǎng)友保持互動。
亮點4——大牌明星助陣，看點紛呈
歐洲杯期間，共有20余位明星大咖傾情助力《香蕉球·直播法蘭西》，范圍涵蓋體育、娛樂、文化等多個領(lǐng)域，匯集當(dāng)下娛樂圈最火的CP黃曉明和Angelababy、
央視主持人白巖松、
前法國國腳西塞、
意大利著名球星維埃里、
美女主播劉語熙、央視解說劉嘉遠(yuǎn)、朱曉雨及會說中文的德國女子重劍奧運(yùn)冠軍海德曼等重磅嘉賓，
主播與嘉賓的花式互動，在兼具節(jié)目的專業(yè)性的同時，滿足了觀眾對于節(jié)目娛樂元素的期待，有效提升了節(jié)目影響力。這也正是“香蕉球”的魅力所在，以意想不到的方式牢牢鎖定受眾目光，點亮體育直播真人秀的文娛元素暗線。
亮點5——奧迪引領(lǐng)創(chuàng)新營銷內(nèi)容合作無縫銜接
憑借敏銳的市場嗅覺及對受眾需求的精準(zhǔn)把握，一汽-大眾奧迪搶灘歐洲杯，《香蕉球·直播法蘭西》成奇兵，開創(chuàng)了贊助體育大賽互聯(lián)網(wǎng)直播真人秀的先河！
奧迪是全球歷史最悠久的汽車制造商之一。其高技術(shù)水平、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及高強(qiáng)勁動力的準(zhǔn)則，讓奧迪品牌成為國際著名豪華汽車的標(biāo)志。奧迪始終堅持把產(chǎn)品做到極致，在強(qiáng)IP營銷上也是如此。本次歐洲杯，奧迪跳脫常規(guī)營銷模式，充分利用歐洲杯與直播兩大IP，在節(jié)目內(nèi)容和硬件兩陣地中強(qiáng)化品牌、節(jié)目二者之間的關(guān)系，將品牌特約贊助的勢能最大化，使其“突破科技，啟迪未來”的品牌理念受到公眾關(guān)注，并占據(jù)在高端商務(wù)人群心智。
從奧迪品牌植入來看，除節(jié)目LOGO展示、主持人口播、物料使用、提供段暄自駕前往球場的A6、Q7外，在每期節(jié)目最后的“奧迪時間”中，主持人分享奧迪營銷案例、以及球員與奧迪之間的故事，并引申出相關(guān)話題讓網(wǎng)友參與彈幕互動，奧迪通過與歐洲杯話題、彈幕互動、游戲任務(wù)、場景植入的結(jié)合，讓觀眾們更加自然的了解奧迪這個汽車品牌，產(chǎn)生好感，讓球迷們或嘉賓很自然地參與奧迪的互動環(huán)節(jié)，并加深了觀眾對奧迪體育營銷的記憶，在粉絲營銷上又一次在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了先河。這種別出心裁的環(huán)節(jié)設(shè)置也引來法國前國腳西塞的點贊。
此類實時在線、及時交流、有著極高粉絲活躍度的直播，對奧迪的意義不僅是其品牌形象的傳播，而且還通過張力十足的代入感，讓網(wǎng)友潛移默化的對這個品牌產(chǎn)生好感，并最終消費(fèi)這個品牌。這和熟人營銷有些相似——大家看到段暄和美女主播們開著奧迪車型觀戰(zhàn)，作為粉絲、作為同樣的人群，會自然而然的認(rèn)為這樣的車型適合自己。
亮點6——媒體超高關(guān)注，當(dāng)之無愧業(yè)內(nèi)第一
而本次《香蕉球·直播法蘭西》由體壇周報、足球周刊、汽車畫刊、體壇+APP、體壇周報官微、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、北青網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等四十家媒體及平臺無縫覆蓋，王思聰、段暄、駱明等名人大咖微博轉(zhuǎn)發(fā)，有效覆蓋上億人。從視頻直播及點播平臺來看，在熊貓TV直播，在秒拍、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條、酷6、風(fēng)行等多平臺上都有點播和回看。從6月10日到7月10日，《直播法蘭西》節(jié)目在熊貓TV直播平臺的同時在線人數(shù)峰值超65萬人，單日最高用戶訪問量達(dá)到1064萬人次，一個月的總點擊量破億！且與其他個人主播和直播節(jié)目不同，直播法蘭西節(jié)目的用戶訪問平均停留時長超過半小時，也證明了用戶對節(jié)目優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可。
另在新浪秒拍發(fā)布的短視頻花絮，總點擊量也超過2000萬，獲贊超過15萬。
強(qiáng)大的平臺助推帶動奧迪品牌和產(chǎn)品形象的提升。在歐洲杯決賽之夜的直播中，“奧迪時間”揭曉節(jié)目備受期待的兩大懸念：一是奧迪Q7一年試駕權(quán)的最終歸屬終于塵埃落定——女王鹽猜中4場比分，遙遙領(lǐng)先其他美女直播，幸運(yùn)獲得Q7試駕權(quán)；二是回饋陪伴支持節(jié)目一個月的粉絲朋友，最后一日的直播進(jìn)行幸運(yùn)！在參與節(jié)目互動的網(wǎng)友中選出1人送出終極大獎——奧迪Q3中國大陸地區(qū)一年試駕權(quán)，凡觀看直播參與互動皆有可能獲得這份大禮。
隨著終極大獎奧迪Q3的抽出，持續(xù)了一個多月的《香蕉球·直播法蘭西》也圓滿落幕。直播接近尾聲時，已是巴黎午夜，盡管北京已迎來早高峰時段，但仍有數(shù)萬名網(wǎng)友守在直播間不愿離去，以此方式在表達(dá)著不舍的情緒，30天的日子里，報道團(tuán)同網(wǎng)友一起度過了美好的法蘭西之夏，在享受足球的同時，網(wǎng)友們也體會到了顛覆性的大賽觀看方式和體驗。我們也和網(wǎng)友一起期待，體壇傳媒在積累此次直播經(jīng)驗后，利用自身優(yōu)勢在奧運(yùn)會和世界杯到來之際能有更多亮眼表現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)更為精彩的直播內(nèi)容。