NBL竟成暑期檔收視黑馬 他們比CBA更接近NBA

NBL全明星賽，將于8月1日晚7點30分，在安徽合肥舉行。CCTV5+將進行現場直播。

又是一年八月至，恰是盛夏好時節。夏天是一個極度美好的季節，只有在這樣炎熱的時光里，你才能遇見啤酒和大排檔、冰棍與大西瓜。大中小學生們享受著他們難得的假期，在熾熱之下肆意奔放。

越是美好的季節，就越是殘酷的戰場，小到街頭烤串的攤位，大到電影院線的排片，都代表著一次又一次智慧的較量。包括在電視熒屏上，一眾選秀節目也永遠都瞄準著暑期檔開始攻城略地，放假的學生是他們爭取的主要收視族群，所以只有在每一年的這個時候，你才能看到周杰倫在熒屏上拍轉椅子。

2016年的夏天，當各大衛視潛心準備節目，為每一個時段奮戰不休之時，他們會發現一個意料之外的對手：根據收視機構的調查統計，有一檔體育賽事的收視率在今夏頻繁進入央視五套該頻道排行前三位，甚至不止一次地在黃金時段拿下收視冠軍寶座。

這個名叫NBL的聯賽究竟是何方神圣？這個陌生又熟悉的名字背后，又有著怎樣全新的故事？

?并非脫軌的列車

曾經，NBL對籃球圈內人來說是一個熟悉的名字。，它是全國男子籃球聯賽（National Basketball League）的縮寫，身份幾經變遷，由昔年的男籃甲B聯賽發展而來。，NBL在更多時候都扮演著CBA次級聯賽的角色，起到為CBA擴軍提供新生力量的作用。

2014年9月，隨著江蘇同曦和重慶翱龍兩支球隊從NBL脫穎而出，CBA最終將規模擴大至了20支球隊，而“20”這個整數的出現，讓許多人都敏銳地意識到：CBA已經達到了一個固定規模，再行擴軍恐怕不再容易了。籃管中心競賽部部長張雄也在2015年的一次采訪中提到了這一點：“對于CBA聯賽的規模，絕大多數的意見是目前要相對穩定一些，如果無限擴軍的話會不利于聯賽發展，至少三至五年內沒有明確的擴軍時間表。”

張雄的意見相當明確，CBA在五年內都沒有擴軍計劃了，那么隨之而來的一個問題就是：NBL聯賽在未來五年內會以怎樣一種狀態生存呢？缺乏進軍CBA的機會，是否會讓NBL的球隊老板們失去進取欲望呢？在許多人看來，籃協的新決定削弱了NBL的存在感，這個聯賽的價值如同雞肋，食之無味，棄之可惜。

隱藏在這樣的擔憂背后，被忽略的一個重要事實是：雖然NBL聯賽失去了向CBA提供球隊的機會，卻從籃管中心獲得了100%的自由。正如第一體育娛樂創始人執行董事、總經理楊斌所說，作為NBL聯賽新的商務運營推廣商方，他們感受到了自由呼吸的價值，“NBL絕不是一輛脫軌的列車，”楊斌表示，“我們并不認為給CBA補充球隊是NBL價值的真正體現，如果非要比喻，那么現在NBL可能更像一匹脫韁的烈馬，如果你站在老的角度看，會認為這匹烈馬脫韁而去是離開了組織，可如果站到更高的地方，你或許才能看到，其實它是跑向了一片更廣闊的草原。”

2016年4月，在歷經大半年的策劃與準備后，NBL聯盟公司中國籃協正式將NBL聯賽的全部商務運營開發權移交到智美體育，并且向第一體育娛樂授權獨家商務營銷權，中國就此擁有了第一個真正“管辦分離”的試點落地的聯賽。在過去擔任CBA次級聯賽的漫長時光里，NBL更為人所熟知的只有那幾支綜合實力較強的球隊，而一旦這些球隊樹立了脫離NBL、加入CBA的目標，他們也就不會再心存建設NBL聯賽的理念。所以楊斌直截了當地表示：“這是千載難得的機會，作為聯賽的商業運營方，我當然更喜歡現在這個狀態們要把握住這次機會。”

“管辦分離”帶給NBL的效果可謂立竿見影，去年只有9支球隊參賽的聯盟在1個多月內擴軍至14支球隊，新軍江淮閃電隊成軍，球隊老板熊永鴿直言：“我來搞職業籃球從來沒想過進入CBA，正因為NBL走向市場化，管辦分離，它的這種體制吸引了像我們這種市場界人士。”

?見縫插針的藝術

江淮閃電隊最終將主場選定在安徽滁州，成為繼安徽文一后該省第二家職業籃球俱樂部。在CBA聯賽始終未能占領的安徽市場上，NBL聯賽已經牢牢扎根——搶占CBA以及其他職業體育聯盟忽略的市場，這是NBL現在最有力的殺招之一。

NBL現有14支球隊，其中絕大部分都分布在CBA包括中超等聯賽都無力涉足的地區，陜西、安徽、貴州、廣西等等省份，此前不僅沒有任何CBA球隊駐足，甚至也因為各種原因和中超緣慳一面，NBL將種子播撒向這一片又一片空白的沃土，很快就從中嘗到了甜頭。

安徽文一是如今NBL的代表性球隊之一，他們以安徽省會合肥為主場，不僅戰績出色，而且在本賽季請來了中國籃球的傳奇人物胡衛東擔任球隊主帥，本賽季上座人數呈現直線上漲趨勢，單場比賽上座7000至8000人的成績足以讓許多CBA球隊眼紅。雖然安徽此前缺乏頂級聯賽球隊，可這并不代表合肥人民對體育缺乏熱情，安徽文一的適時出現，恰恰給球迷們提供了一個擁抱的對象。

“見縫插針”的行為方針不僅體現在NBL球隊的地理分布上，整個聯賽的日程安排也凸顯了運營方搶占空白市場的決心，2016年度的NBL聯賽在5月底揭幕開戰，這個時間段，不僅CBA聯賽已經偃旗息鼓多時，甚至大洋彼岸的NBA都已經漸近尾聲。

“無論CBA還是NBA，他們的聯賽都是屬于跨年度的，經常把大量比賽放在冬季，”楊斌表示，“可在我內心深處，我始終認為籃球是一項屬于夏季的運動，只有在夏天你才會更有熱情參與到這項運動中去，才會對籃球更有熱情。”或許從體量上來說，今時今日的NBL還無法和NBA、CBA相提并論，可楊斌的判斷卻是合理的，籃球迷們的熱情在夏季本該愈發熾烈才對，而過往他們卻時常面臨著一到夏天就無球可看的窘境。

CCTV5黃金時段收視第一的佳績，已經證明了NBL選擇夏日布局整個賽季的正確性。

?觀眾愛看什么，就鼓勵什么

爭奪空白領域只是NBL搶占市場的第一步規劃，從長遠角度出發，他們期待著能夠利用“管辦分離”帶來的自由，真正打造出一個和CBA完全不同的聯賽。用楊斌的話來形容：或許短時間內NBL不能做到比CBA實力更強，卻有可能比CBA賽事更具觀賞性。

因為肩負著為中國籃球培養人才的重任，CBA聯賽對于外援的使用尺度一直在起伏變化，一方面是高水平外援有能力讓比賽更精彩，可另一方面則是本土球員的表現空間因此而受到壓縮，這樣的矛盾讓CBA聯賽在制定外援使用政策時首鼠兩端，可NBL對此卻是全無顧忌。

不經意間，隨著NBL老板們加大投入，大量擁有NBA征戰履歷的外援們加入到這片全新的戰場上，例如廣西威壯隊的新外援奧蘭多·約翰遜就體會到了重返中國時全然不同的感受。2011年，約翰遜作為美國大學生男籃的一員來到廣東深圳，代表美國隊出戰當年的世界大學生運動會，他甚至還擔任了當年美國代表團的旗手，而在NBA先后效力步行者、國王、太陽和鵜鶘等多支球隊后，他接受廣西隊的邀約加盟NBL，全然不同的歸屬感讓他對中國球迷的熱情有了全新的認識。

前騎士隊搖擺人曼尼·哈里斯，如今效力于安徽文一；前活塞隊大前鋒托尼·米切爾，如今在廣西和約翰遜搭檔；還有高中時期就被視作天才球員，來自名校肯塔基后被魔術選中的丹尼爾·奧爾頓，如今也是NBL湖南永盛隊的中鋒。如果說在過往，部分NBA球員或許對加盟NBL有所憂慮，畢竟NBL此前并非是一個擁有世界級知名度的聯賽，可能在這里效力不利于他們重返NBA，可現如今，隨著哈桑·懷特塞德和熱火隊達成4年9800萬美元的續約協議，那些擔心已經可以被徹底打消了。

除卻進一步提升外援水平、放寬外援使用限制外，NBL還打算采取一些激勵化措施來提升比賽觀賞性。籃球運動員出身的楊斌表示：“觀眾們愛看什么，我們就鼓勵什么，誰都喜歡看好看的比賽，那么很簡單，只要有球員在NBL扣籃，我們就發獎金，只要有球員投進三分球，我們也發獎金。”楊斌理解，CBA球隊更愿意給搶到前場籃板的球員增發獎金，這是對他們拼出又一次進攻球權的嘉獎，可這并不能直接提升比賽的觀感。

即將到來的首屆NBL全明星賽上，就會有試點改革的項目亮相熒屏，在三分球大賽正常的5個投籃點試投完畢后，所有參賽選手會來到中圈再投5球，只要進球都會獲得單獨獎勵。楊斌相信，這樣刺激的比賽環節一定能調動現場球迷的熱情，“如果可以的話，我們希望現場的燈光師和DJ都能夠配合到其中，讓所有到NBL現場看球的朋友都能擁有值回票價的感受。”

?如果有人能成為NBA?

以觀賞性爭奪市場份額的策略，其實在籃球領域內數十年前已有先行者。曾經和NBA并軌而行的ABA聯賽就是一個極佳的案例，采用奪目的彩色皮球，鼓勵球員多進行扣籃，70年代籃壇的著名扣將“J博士”朱利葉斯·歐文和“天行者”邁克爾·湯普森都是最早在ABA贏得萬千球迷喜愛的，而源自ABA的三分球如今也終于成為籃球場上最重要的武器之一。

可在楊斌和其他NBL運營人員看來，相比于ABA，NBL在深層次上有著和NBA更為相似的內核。

70年前的1946年，一群來自冰球聯盟的球隊老板坐在一起聚攏開會，在二戰陰云剛剛散去的那段時間里，美國人正在尋求新的精神寄托對象，冰球隊老板們不愿球館閑置浪費，一舉推出了全新的籃球聯盟，歷經70年發展壯大，這才有了今時今日之NBA。“而我們的聯賽也是一樣，現在14支球隊的老板就是我們最重要的決策人，”楊斌說，“在管辦分離的條件下，我們才有條件做一個由老板說了算的聯盟。”

一個經常被球迷誤解的事實是，NBA并不是一個由總裁先生擁有的聯盟，無論是過去的大衛·斯特恩還是如今的亞當·蕭華，他們都只是“聯盟總裁”，他們擔任的是NBA聯賽運營者的角色，這個聯盟的擁有者自始至終都是30支球隊的老板。

在這個中國籃球呼喚變革的年份里，姚明一度打算挺身而出，在CBA牽頭成立一個全新的聯賽運營公司，由20家CBA球隊各自注資來完成入股，可姚明在上下兩方都遇到了預料之外的阻力，以CBA稠州銀行為代表的球隊并不打算支持姚明的行動，而籃管中心方面更是全然沒有徹底放權給球隊方面的打算。

正因為在體制上的極端不同，楊斌放出了豪言壯語：“我不能保證NBL一定能發展成下一個NBA，可如果中國有一個聯賽能向這個方向靠攏，那么也只能是NBL而不是CBA，體制的問題決定了這一切。”現實如此，姚明都無法促成管辦分離，CBA聯賽距離改制依舊遙遙無期，反觀NBL，雖然失去了升降級制度，可他們卻也因此甩脫了體制的桎梏。

中國擁有3億籃球人口，籃球市場還遠遠未達到飽和的程度。在夏季也能夠在現場欣賞到高水準的職業籃球賽事，NBL已經讓部分籃球迷嘗到了甜頭。若我們最終能夠擁有兩個并軌而行、水平相當的籃球聯賽，則值得每一個中國籃球愛好者為此而鼓掌歡呼。