85億美元將為F1換來什么? 收購戰恐不會停息

特約記者茅為安報道

持續了一年多的F1股權轉讓傳聞，如今終于變成了現實。當美國傳媒巨頭Liberty Meida出手完全奪取F1點控制權，這項運動的未來無疑是最讓人關心的話題。

十年前，私募股權公司CVC投資伙伴收購F1時，只有一個目的：賺錢。如今85億美元（44億美元現金、41億美元債務轉嫁）雖已不如曾經120億美元報價那么驚人，但仍是一筆價值連城的買賣。

對Liberty來說，這次收購行動絕不僅是興趣使然，也不會滿足于根據現有合同十年內穩穩到手的大約93億美元，而是要以自己的“玩法”來進一步擴張F1的生意。

新任F1主席切斯?凱利明確提出，要把F1比賽打造成更盛大的“活動”，以便吸引更多觀眾和投資者。美國人對體育賽事娛樂化的能力，從來不需要質疑，NFL“超級碗”的盛況就是最好的證明。而且，打造現場演出正是Liberty旗下的Live Nation公司的立足之本。事實上，新加坡、阿比扎比作為兩個新興分站賽在“派對”路線上的成功，提供了可行的現實依據，Liberty只需“精加工”，進一步雕琢自己的概念。

作為一個傳媒大佬，Liberty最不缺的就是傳播手法。當前F1最薄軟的環節是在數字平臺的推廣，而這恰是“新老板”的強項。一方面，Liberty既精于生存“內容”，也善于消費，而且長期投資時代華納和派拉蒙的母公司Viacom，在電影行業興致昂然；另一方面，凱利本人坐鎮21世紀福克斯副執行主席之位，完全可以調動資源，迎合時下數字市場的流行趨勢，為F1進行更多開拓，特別是打破一直以來在社交媒體的壁壘，吸引年輕一代。

F1與世界杯、奧運會齊名，擁有每年超過4億的電視觀眾，全球化運動也意味著機會同樣全球撒網。自進入21世紀，F1在亞洲、中東地區的開發做得不錯，但北美是心頭之痛?，F在，Liberty的美國身份一舉讓F1找到“美國夢”的突破口，而其與世界各大傳媒集團的緊密關系，將進一步推動這項運動在亞太地區的擴張。

當然，下個月即將年滿86歲的伯尼??？巳R斯頓在未來三年繼續擔任CEO也是關鍵，因為這筆交易全部完成很明顯需要時日。在過渡階段，沒有人比掌管了F1四十年的伯尼，更能保持這項運動的正常運營，不用說新一輪《協和協議》的談判及權利斗爭近在眼前。

但是，永遠不要以為F1的收購戰會就此平息，誰能保證不會有更大的鱷魚在不遠的將來浮出水面，何況換作你是伯尼，你會甘心當一個“高級打工仔”嗎？