【解讀】馬云牽手IOC意義遠超體育 幫奧運升級換代
記者馬德興達沃斯報道
如果不來到達沃斯，很難體會與理解為什么它有“世界經(jīng)濟風向標”的說法，就不可能感受到中國國家主席習近平在這次開幕式上主題演講對世界各國的影響力，也就無法理解為什么阿里巴巴與國際奧委會在此時正式簽約。從另一個角度來說，若不是了解此番雙方談判過程中的艱辛，就很難理解這次阿里巴巴成為國際奧委會的“全球合作伙伴”究竟意味著什么。它不止是中國民營企業(yè)或公司走出國門、通過贊助世界體育賽事來加速中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展那么簡單，更是中國作為世界第二大經(jīng)濟體在經(jīng)濟引領全球化方面的一個“風向標”的具體體現(xiàn)，是文化甚至是政治方面的重大突破，為中國未來的發(fā)展在國際上贏得更多的話語權(quán)奠定了重要基礎。因此，其意義已遠超越了體育。
①體育無法擺脫政治
體育運動自身所特有的“非意識形態(tài)”自然屬性，讓我們長期以來一直堅信“體育與政治無關、奧運與政治無關。”但是，現(xiàn)代奧林匹克運動發(fā)展的歷程告訴我們：奧林匹克運動永遠不可能真正將政治排除在外，自然也就不可能不受到政治因素的影響，更多的時候，其受到國際政治的干擾還相當嚴重。就以2016年里約奧運會上美、俄兩個大國圍繞著興奮劑問題的爭斗，看上去似乎是美方在“維持正義”，俄羅斯田徑隊被禁止參加奧運會。可是，隨后俄羅斯“黑客行動”、公布的一系列興奮劑免遭處罰名單中出現(xiàn)大量的美國運動員名字，讓世人更清楚地認識到：背后是兩個大國在政治上的博弈，運動員僅僅只是“棋子”而已。
換言之，奧林匹克運動隨著社會與世界的發(fā)展，其實已轉(zhuǎn)化為一項具有鮮明政治目的與政治色彩的文化活動。而且，歐美人尤其是美國人在其中扮演著“規(guī)則的制定人”、“秩序的維護人”之角色，從根本上，是為了維護其自身的利益。也正因為此，作為來自于新近崛起的大國，中國的一個民營企業(yè)阿里巴巴提出希望能成為國際奧委會的合作伙伴后，會受到美國方面的百般阻撓。原因絲毫不難理解：美國人當然最擔心的是其自身的利益受到影響與沖擊。
這種影響與沖擊首先就體現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)公司成為了IOC的合作伙伴之后，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司意味著就沒有了機會，美國自身的利益將會受到影響。特別是，互聯(lián)網(wǎng)作為美國人發(fā)明的東西，如今在技術(shù)運用方面反而不如中國人，再由中國來引領國際奧林匹克運動本身的“升級換代”，這顯然更讓美國人從內(nèi)心難以接受的。也正因為此，美國人當然會想方設法來阻止這次合作。
但是，阿里巴巴還是成功地與國際奧委會攜手了。從這層意義上說，它是一次重要突破，是中國在中美兩國的另類戰(zhàn)場上取得的一次“壓倒性的勝利”。盡管在談判過程中，政治因素似乎并未疊現(xiàn)，但美國方面通過國際奧運會所提出來的各種問題無時不刻又潛藏或帶有濃厚的政治色彩，特別是雙方不同的思想、理念與文化所造成的不同理解。
在國際舞臺上，中、美、俄仍是最具實力和影響力的三極。奧運競技舞臺上，中國奪金掛銀也早已是“家常便飯”，在金牌榜和獎牌榜上也是中、美、俄三強斗艷。但是，在國際體育事務的處理上，中國聲音顯得過低。美、俄兩國之間的爭斗一直貫徹著近代奧林匹克運動的發(fā)展，IOC迫切希望中國能早日加入其中，改變過去兩強對峙的局面，形成中、美、俄三足鼎立的全新格局。如同中國當年加入WTO后增強了在國際政治與外交事務特別是國際經(jīng)濟貿(mào)易事務方面的發(fā)言權(quán)與主動權(quán)，進一步發(fā)揮中國作為發(fā)展中的大國在各方面的作用一樣，阿里巴巴此番以牽手國際奧運會為契機，將會有力地助中國體育一臂之力，在國際體育事務中贏得越來越多的自主權(quán)與發(fā)言權(quán)，特別是贏得與國家整體實力相對稱地位的國際體育話語權(quán)，從而擴大中國在國際社會上的地位。
②全球化軟實力的展現(xiàn)
正在達沃斯進行的世界經(jīng)濟論壇上，國家主席習近平在題為《共擔時代責任 共促全球發(fā)展》的主旨演講中，明確表達了中國將繼續(xù)作為增長的關鍵力量在世界經(jīng)濟中發(fā)揮引領作用，并致力于推進戰(zhàn)略性的改革進程；展示了中國將繼續(xù)推進全球治理改革，致力于推進全球化。過去，美國和英國是經(jīng)濟自由化和全球化的擁護者和捍衛(wèi)者，但如今他們卻裹步不前，而中國在此刻堅定不移地推進全球化、繼續(xù)引領，充分展現(xiàn)了“應勢而為、勇于擔當”的領導力，更顯現(xiàn)出中國作為一個大國的責任。
1月18日晚間，馬云明確表示“在未來30年希望看到一個更包容的全球化，希望全球600萬個中小企也能夠在全球自由地做生意。”而且，在對話中，馬云還提到了“軟實力”的問題，并在最后稱：明天(19日)將會有一個“big announcement(重大宣布)”，希望在座的各位都能參加。
馬云沒提前透露，這個“重大宣布”就是阿里巴巴將與國際奧委會展開合作。這次合作其實就是馬云和他的阿里巴巴在“全球化”方面所邁出的重要一步，與習主席在此次論壇上主題演講遙相呼應，更是具體踐行。尤為重要的是，這次雙方的合作不止是中國企業(yè)進一步邁向國際化的體現(xiàn)，更是通過體育這個影響更廣、更易為世人所接受的平臺，向世界展現(xiàn)中國的“軟實力”。更何況，馬云本人就是中國“軟實力”的一種體現(xiàn)，因為他代表的是新經(jīng)濟形態(tài)。
習主席明確指出，“世界經(jīng)濟面臨的根本問題是增長動力不足，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。”所以，改變目前世界經(jīng)濟現(xiàn)狀，首先就是“堅持創(chuàng)新驅(qū)動，打造富有活力的增長模式。”馬云的阿里巴巴是一家民營企業(yè)，“玩”的新經(jīng)濟，是一種全新的增長模式，中國人“玩”的歷史和美國差不多，而且在同一領域內(nèi)，馬云做的并不比美國人差，甚至運用方面的核心技術(shù)更具優(yōu)勢。這就有別于傳統(tǒng)企業(yè)或公司的對外合作，通過與國際奧委會的合作，幫助奧運會實現(xiàn)“升級換代”，影響將更加深入人心。
更何況，體育本身在很大程度上就能展現(xiàn)一個國家的“軟實力”。習主席如此重視體育，顯然有更深遠的考慮，它是實現(xiàn)“中國夢”中一個重要的環(huán)節(jié)。在國人生活有明顯改善的情況下，讓更多的人參與到體育活動中來、提高生活的質(zhì)量，同時通過體育來向世界展現(xiàn)一個更好的中國。阿里巴巴抓住機遇，與國際奧委會展開合作，在加速自身企業(yè)進一步國際化的同時，也是明確向外界潛移默化地傳遞這樣的信息。
③奧運實現(xiàn)升級換代
從2016年1月23日與國際奧委會第一次展開正式接洽，到2017年1月18日瑞士當?shù)貢r間早晨正式完成簽約，阿里巴巴此番與國際奧委會的合作之路走得相當艱辛，堪比當年中國加入WTO。這次阿里與IOC展開的是一項長達12年的合作，對阿里巴巴本身而言，其實是加速自身全球化的一個重要舉措。對國際奧委會而言，則是他們希望借助阿里的核心技術(shù)力量，實現(xiàn)奧運自身的革命與飛躍。
縱觀奧運發(fā)展史，先前曾有兩次革命，一是廣播，二是電視，第三次“革命”無疑就是互聯(lián)網(wǎng)。這樣的重任落到一個來自中國的企業(yè)身上，不管是對阿里巴巴集團本身還是對中國，既是榮譽、更是責任。這種“革命”不僅體現(xiàn)在賽事傳播本身方面，更是運營手段與方式。譬如，據(jù)國際奧委會官員介紹，每屆奧運會，僅運送官員、裁判員、運動員等所動用的車輛司機需25萬人次。過去每屆奧運會都會遇到尷尬問題，即組織者聯(lián)系不到司機了，相關的運動員、裁判員或官員不得不等很長一段時間。但如今阿里巴巴介入后就很容易幫組織者解決這一問題，而且，阿里巴巴方面在談判過程中明確告訴IOC：在2020年東京奧運會完全解決這個問題。
這只是一個最簡單的例子。實際上，在門票銷售平臺、大數(shù)據(jù)收集等方面，阿里巴巴都可以幫IOC實現(xiàn)升級換代。在升級換代過程中，還可以幫IOC解決另一個困擾多年的大問題，就是讓受眾更精準。打個比方，奧運期間，觀眾很多，尤其是電視或網(wǎng)絡平臺的觀眾。但IOC本身并不知道他們在哪里，或更感興趣的是什么項目。但與阿里合作后，IOC可順利解決這個問題。這就好比國內(nèi)“雙11”期間，阿里的銷售額高達1207億元，重要的不是人多，而是通過大數(shù)據(jù)支持，實施用戶分層，讓受眾更為精準，銷售也更有針對性。
更重要的是，對IOC而言，與阿里合作后，可以讓四年一屆的奧運會變成“無處不在、無時不在”的一項運動，成為人們生活中的一部分。這對奧林匹克運動本身而言，幫其解決了從誕生之日開始困擾的兩大核心問題，即一是時間間隔過長(4年)；二是與體育迷即受眾群體之間的距離甚遠。阿里巴巴通過技術(shù)尤其是其移動端數(shù)字化技術(shù)，徹底解決了這兩大“時”與“空”問題，完全是奧運本身的一次“大革命”與“大顛覆”。由中國人來引領與完成這樣的“革命”與“顛覆”，是中國為奧林匹克運動作出的重大貢獻，也是一個負責任的大國的擔當與責任。對阿里巴巴而言，通過這次合作，在實現(xiàn)其自身價值的同時，更能在國際上展現(xiàn)其一家中國民企的風采。
④三次聯(lián)姻終抱佳人
當阿里巴巴與國際奧委會正式牽手時，不了解內(nèi)情的或許會有這樣的擔心，即馬云作為一個商業(yè)界呼風喚雨式的人物，先前幾次介入體育與足球，都未能取得想要的結(jié)果。這一次，馬云與IOC聯(lián)手，能成功嗎？此乃其一。其二，最近一兩年來，中國資本瘋狂收購海外俱樂部，包括不惜重金搶購外援，引起國外歐洲足壇的強烈反感，負面消息不斷，包括中資拖欠資金等。這會對阿里巴巴這次合作會帶來不利影響嗎？
的確，阿里巴巴最早進入體育與足球，應該說是與廣州恒大聯(lián)姻。但人們印象最深的，還是去年收購國安俱樂部未果。在這次失敗的過程中，馬云和他的螞蟻金服最失敗的地方，是缺少真正的專業(yè)人士，未“吃透”足球規(guī)則，對中國足協(xié)的相關規(guī)定不甚了了。但這次馬云和他的阿里巴巴之所以與國際奧運會聯(lián)手，背后有一個熟悉國際體育規(guī)則、深諳歐美體育界人士思想的國際專業(yè)體育團隊盛開集團，這幫馬云和阿里巴巴少了N多“彎路”。在幫萬達收購盈方、幫海信牽手歐足聯(lián)后，盛開在國際體育對外交流方面已樹立良好的口碑，此番幫阿里巴巴牽線，完成與國際奧委會的合作，使中國企業(yè)已橫跨奧運會、世界杯、歐洲杯等各種體育賽事，在推廣中國“軟實力”方面將發(fā)揮更為重要的作用。
從另一個角度來說，盡管阿里此次與IOC的談判過程異常艱辛，但在談判的過程中不是簡單地站在各自不同的立場上進行談判，而是能及時掌握對方的心態(tài)與想法，適時適勢調(diào)整策略與技巧。加上馬云本人因精通英語擁有不一樣的視野，因而最終達成合作。這種優(yōu)勢也讓阿里巴巴在合作前進的道路上更順暢。而且，可預見的是，由于馬云本人的視野與眾不同，加上又有熟悉國際體育游戲規(guī)則的高參，阿里未來與國際奧委會之間的合作前景似乎更光明。
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