危言：N年后巴西不再是足球王國(guó) 人人成歐陸豪門(mén)粉

有線(xiàn)電視和寬帶因特網(wǎng)的日益普及，是歐陸豪門(mén)叩關(guān)巴西取得巨大成功的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

都靈大學(xué)社會(huì)學(xué)家盧西亞諾·帕卡格內(nèi)拉分析說(shuō)：“對(duì)巴塞羅那的愛(ài)，是對(duì)極致的愛(ài)。我們生活在這樣一個(gè)世界里，對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)及其以上的階層，邊界已經(jīng)不復(fù)存在了。只要一支球隊(duì)或一名球員取得成功，他們就能吸引世界各地的粉絲的關(guān)注和喜愛(ài)。”

在最近這個(gè)十年，巴薩無(wú)論在競(jìng)技層面，還是在商業(yè)層面，都是最成功的案例。據(jù)估計(jì)，在巴西國(guó)內(nèi)，巴薩擁有1030萬(wàn)有好感者或粉絲。而且這個(gè)數(shù)字是保守的，因?yàn)樗豢紤]了年齡在16歲至29歲之間的巴西人。

在這個(gè)年齡段上，巴薩已經(jīng)是巴西國(guó)內(nèi)球迷人數(shù)第5多的球隊(duì)，僅排在弗拉門(mén)戈、科林蒂安、圣保羅和帕爾梅拉斯之后，但卻排在達(dá)伽馬、克魯塞羅和米涅羅競(jìng)技等另幾家巴甲豪門(mén)之前。皇馬在巴西有490萬(wàn)球迷，曼聯(lián)在巴西有250萬(wàn)球迷。巴薩、皇馬和曼聯(lián)，是在巴西球迷人數(shù)最多的三家歐洲俱樂(lè)部。

“我只喜歡皇馬巴薩 父親的球隊(duì)我們不愛(ài)”

這樣的趨勢(shì)，讓很多上了年紀(jì)的巴西人難過(guò)。退役軍事警察若塞尼·洛佩斯今年50歲，他是巴西利亞聯(lián)邦區(qū)薩曼巴亞人。當(dāng)時(shí)建都時(shí)，巴西利亞是從戈亞斯州分出來(lái)的。若塞尼·洛佩斯的老家在戈亞斯州，因此他是戈亞斯隊(duì)的球迷。

過(guò)去，通常的情況是這樣的：父親是哪個(gè)球隊(duì)的球迷，兒女一般也是哪個(gè)球隊(duì)的球迷。這種父?jìng)髯永^的情況，可以一直延續(xù)下去，甚至可以傳承幾代人，甚至一直都不會(huì)發(fā)生變化。但現(xiàn)在，情況則不一樣了。

按理說(shuō)，若塞尼·洛佩斯是戈亞斯隊(duì)球迷，他的兒子也應(yīng)該是戈亞斯的粉絲。但16歲的盧卡斯·洛佩斯卻是皇馬的狂熱球迷。對(duì)此，父親若塞尼·洛佩斯不無(wú)傷感地說(shuō)：“我希望他也支持我的球隊(duì)，但他每天都只關(guān)注皇馬。在我那個(gè)年代，可不會(huì)有這樣的事情。”

盧卡斯·洛佩斯則說(shuō)，他也曾試著喜歡父親的球隊(duì)，為父親的球隊(duì)加油喝彩，可他做不到，他遇到了問(wèn)題。問(wèn)題是什么？他說(shuō)：“很不幸，戈亞斯從沒(méi)給我?guī)?lái)過(guò)快樂(lè)和冠軍，以及諸如此類(lèi)球迷們最喜歡的東西。因此我選擇了一支常勝的球隊(duì)。我不可以選擇另外一支巴西球隊(duì)去支持，那樣的話(huà)，我跟父親間的關(guān)系會(huì)很緊張。”

7歲時(shí)，盧卡斯·洛佩斯決定成為皇馬的球迷。到現(xiàn)在為止，他已經(jīng)支持那個(gè)遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的球隊(duì)9年之久。他的表弟佩德羅·巴爾都伊諾今年9歲，另一個(gè)表弟若昂·盧卡斯·文圖拉7歲。他倆跟表哥不同，他們支持皇馬的宿敵巴塞羅那。他們最大的心愿是有一天能去到諾坎普球場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)巴薩的比賽。

費(fèi)爾南達(dá)·巴爾都伊諾是佩德羅·巴爾都伊諾的母親，是若昂·盧卡斯·文圖拉的姨媽?zhuān)穆殬I(yè)是營(yíng)養(yǎng)師。孩子們喜歡什么，這到無(wú)所謂，她只是覺(jué)得兩個(gè)孩子的愛(ài)好實(shí)在太花錢(qián)。“我為他們花錢(qián)買(mǎi)球衣，他們還要求去現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)比賽。我在法國(guó)有親戚，誰(shuí)知道，也許有一天他們的夢(mèng)想能成真呢！”

打開(kāi)巴西的電視，各個(gè)臺(tái)都在轉(zhuǎn)播歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部的比賽，或者播放它們比賽的集錦。這種無(wú)處不在創(chuàng)造了一種適宜的氛圍，能夠吸引到更多年輕人的關(guān)注。

巴西心理教育學(xué)家特爾瑪·瓜爾貝托分析道：“我認(rèn)識(shí)一些小孩子，年齡也就在3歲左右，他們嘴里在不停地念叨梅西和內(nèi)馬爾的名字。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，足球近似于一個(gè)玩具。足球球員能掙大錢(qián)，他們很有名氣，他們到世界各地旅行，居住在另外一個(gè)國(guó)家，所有這一切都令人著迷。”

想買(mǎi)件當(dāng)?shù)厍蜿?duì)的球衣不容易

巴西北部州巴拉州首府貝倫有著全拉美最大的露天市場(chǎng)，韋羅佩索市場(chǎng)（Mercado Ver-o-Peso）的字面意思是“看重量市場(chǎng)”。韋羅佩索市場(chǎng)出售各種日用品、食品和其他商品，它不僅是個(gè)市場(chǎng)，還成了一個(gè)旅游景點(diǎn)。到巴拉旅游的游客都要去一下韋羅佩索市場(chǎng)，每天，該市場(chǎng)的人流量高達(dá)5萬(wàn)多人。

巴西畢竟是足球王國(guó)，在韋羅佩索市場(chǎng)，除了活禽、鮮魚(yú)、肉類(lèi)、藥草、手工藝品、日用百貨等，還有專(zhuān)賣(mài)盜版球衣的攤位。貝倫的報(bào)紙通常會(huì)花大量篇幅報(bào)道當(dāng)?shù)氐膬芍?qiáng)隊(duì)拜桑杜和雷莫，但韋羅佩索市場(chǎng)更接地氣，那里的一切與報(bào)紙上登的相去甚遠(yuǎn)。

韋羅佩索市場(chǎng)：本地球隊(duì)球衣難覓

在盜版球衣攤兒上，巴拉雙強(qiáng)拜桑杜和雷莫的球衣難得一見(jiàn)。反倒是皇馬、巴薩、拜仁、切爾西、尤文圖斯和多特蒙德等歐洲球隊(duì)的球衣以及里約和圣保羅等地區(qū)豪門(mén)球隊(duì)的球衣喧賓奪主，占據(jù)了攤位的大半壁江山。

這就是韋羅佩索市場(chǎng)冰冷的現(xiàn)實(shí)：你只消花10個(gè)雷亞爾，就能很容易地買(mǎi)到一件歐洲球隊(duì)的盜版球衣，巴西豪門(mén)球隊(duì)的球衣也不難買(mǎi)到，可你要想淘換到一件拜桑杜或雷諾隊(duì)的球衣，則無(wú)異于大海撈針，盡管拜桑杜和雷諾加起來(lái)，總共拿到了90次州聯(lián)賽的冠軍。

別以為這樣的事只在韋羅佩索市場(chǎng)才發(fā)生。在巴西其他地方，情況也一模一樣。在巴西首都巴西利亞的進(jìn)口品市場(chǎng)和瓜拉市場(chǎng)，歐洲球隊(duì)的球衣比比皆是，而本地球隊(duì)的球衣則一件難求。圣保羅和里約熱內(nèi)盧是巴西經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)大都市，每個(gè)城市都擁有4家豪門(mén)球隊(duì)，它們是巴甲最富有的球隊(duì)。可即使是在那里，歐洲球隊(duì)的球衣也更為熱賣(mài)。

“第二次侵略”

今天，巴西正經(jīng)歷著其足球史上的第二次侵略。1970和1980年代，在電臺(tái)的黃金期和電視直播的發(fā)軔期，巴西“南方球隊(duì)”侵入巴西北部和東北部，威脅那些州的球隊(duì)，從它們手里搶奪球迷。

那個(gè)年代，不少巴西經(jīng)濟(jì)和足球落后地區(qū)的球迷，從收音機(jī)里聽(tīng)到或從電臺(tái)機(jī)里看到富饒南方球隊(duì)的表現(xiàn)，被它們所俘獲，成了它們的粉絲。在里約和圣保羅兩大經(jīng)濟(jì)和足球強(qiáng)州之外，有許多地方的球迷會(huì)支持兩個(gè)球隊(duì)：一個(gè)是本地的球隊(duì)，另一個(gè)是富裕南方地區(qū)的球隊(duì)。

不過(guò)，幾十年過(guò)去了，現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。巴西足球這次是真正目睹著一場(chǎng)對(duì)它的外來(lái)入侵。“侵略者”是歐洲超級(jí)豪門(mén)球隊(duì)，它們手中的武器是寬帶因特網(wǎng)和有線(xiàn)電視。

發(fā)生在巴西足壇的上一次入侵，“侵略者”是巴西南方州的豪門(mén)強(qiáng)隊(duì)，算是一場(chǎng)“內(nèi)戰(zhàn)”。這一次歐洲豪門(mén)“入侵”巴西，搶占巴西市場(chǎng)，巴西南方的強(qiáng)隊(duì)也未能幸免于難，它們也感受到歐洲人那咄咄逼人的攻勢(shì)。

除了里約和圣保羅的豪門(mén)球隊(duì)，巴西其他球隊(duì)在電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益和廣告收入上分不到多大蛋糕。它們也有它們的生存之道，它們有自己的會(huì)員球迷，而會(huì)員球迷是很忠誠(chéng)的，是很有消費(fèi)力的，是俱樂(lè)部和球隊(duì)的衣食父母。但隨著歐洲豪門(mén)球隊(duì)的入侵，很多巴西球隊(duì)的球迷基礎(chǔ)受到侵蝕。沒(méi)有了球迷，巴西球隊(duì)該如何生存？

歐洲比賽在巴西電視臺(tái)泛濫成災(zāi)

在巴西播放的第一場(chǎng)歐洲足球比賽是1979年歐洲冠軍杯決賽，對(duì)陣雙方是英格蘭諾丁漢森林和瑞典馬爾默。那場(chǎng)比賽，諾丁漢森林1比0擊敗馬爾默奪冠，巴西TVS電視臺(tái)進(jìn)行了錄播。

到了1983年5月1日，巴西才第一次直播了一場(chǎng)歐洲足球比賽。那天是個(gè)周日，巴西班代蘭特斯（Bandeirantes）電視臺(tái)直播了一場(chǎng)意甲，羅馬2比0擊敗阿維利諾。

第一場(chǎng)在巴西播放的歐洲比賽

巴西電視臺(tái)為什么要直播那場(chǎng)比賽？不僅是因?yàn)楫?dāng)時(shí)意甲在全球水平最高，更重要的是巴西國(guó)腳法爾考效力羅馬。那場(chǎng)比賽，法爾考也很爭(zhēng)氣，為羅馬隊(duì)首開(kāi)紀(jì)錄。一周后，羅馬奪得意甲冠軍，巴西電視臺(tái)再一次直播了羅馬隊(duì)的比賽。

巴西環(huán)球電視臺(tái)是巴西乃至拉美地區(qū)最大、最有影響力的電視臺(tái)。1984年5月30日，它才第一次直播了一場(chǎng)歐洲足球比賽。歐洲冠軍杯決賽，羅馬與利物浦1比1打平。點(diǎn)球大戰(zhàn)，紅軍4比2勝出。

環(huán)球電視臺(tái)是有點(diǎn)姍姍來(lái)遲，不過(guò)它畢竟財(cái)大氣粗。由于濟(jì)科、法爾考和蘇格拉底等巴西“藝術(shù)足球”一代代表人物紛紛轉(zhuǎn)會(huì)意甲，環(huán)球電視臺(tái)一不做二不休，索性買(mǎi)下了1984/1985賽季意甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。

當(dāng)年，曼謝特（Manchete）電視臺(tái)也是巴西最有影響力的電視臺(tái)之一。不過(guò)，在轉(zhuǎn)播歐洲足球賽事方面，它卻是個(gè)落后者。1989年4月1日，曼謝特電視臺(tái)才第一次轉(zhuǎn)播了一場(chǎng)歐洲足球比賽。它轉(zhuǎn)播的是“西班牙國(guó)家德比”，那場(chǎng)西甲聯(lián)賽，皇馬與巴薩0比0戰(zhàn)平。

三十年過(guò)后，事情又發(fā)生了巨大的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，巴西16家公開(kāi)電視臺(tái)和閉路電視臺(tái)共直播了728場(chǎng)足球比賽。平均下來(lái)，巴西電視臺(tái)每天直播9場(chǎng)足球比賽，而這還不算巴西付費(fèi)電視臺(tái)按場(chǎng)收費(fèi)的場(chǎng)次。

比賽太多了，讓人無(wú)所適從，不知道該看那個(gè)頻道才好。光是去年上半年，巴西觀(guān)眾就有幸觀(guān)看到224支外國(guó)球隊(duì)的比賽，它們來(lái)自30個(gè)不同的國(guó)家。

巴西電視臺(tái)轉(zhuǎn)播場(chǎng)次最多的是英格蘭的足球比賽，去年上半年轉(zhuǎn)播了4級(jí)聯(lián)賽的37支球隊(duì)在6項(xiàng)賽事中的比賽。意大利共有3級(jí)聯(lián)賽的35支球隊(duì)的比賽在巴西被轉(zhuǎn)播過(guò)。去年1月至3月，有一支意丙球隊(duì)在巴西有線(xiàn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播次數(shù)，甚至比克魯塞羅和達(dá)伽馬比賽的轉(zhuǎn)播次數(shù)還要多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年前3個(gè)月，共有115支巴西球隊(duì)的比賽在全國(guó)范圍內(nèi)轉(zhuǎn)播過(guò)。不過(guò)，這一數(shù)字有水分。

最近幾年，巴西體育轉(zhuǎn)播的一支主力軍是2007年1月20日開(kāi)播的“互動(dòng)體育”（Esporte Interativo）電視臺(tái)。作為新軍和后起之秀，它不挑食，什么比賽都轉(zhuǎn)播。它轉(zhuǎn)播的一些巴西國(guó)內(nèi)足球賽事，比如東北杯、綠色杯、阿拉戈阿斯州、塞阿拉州、馬拉尼昂州、帕拉伊巴州、皮奧伊州、北里奧格蘭德州和塞爾希培州州聯(lián)賽，其他電視臺(tái)是不屑的。

如果剔除掉“互動(dòng)體育”電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的這些不上檔次的巴西國(guó)內(nèi)比賽，比賽被巴西電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的巴西球隊(duì)數(shù)量就下降為62支。這樣一來(lái)，比賽被巴西電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的國(guó)外球隊(duì)數(shù)量比巴西球隊(duì)數(shù)量還要多。巴西電視上成天播放歐洲球隊(duì)的比賽，巴西年輕人能不喜歡上歐洲球隊(duì)嗎？

歐洲球隊(duì)懂得怎么俘獲巴西球迷的心

巴西是上網(wǎng)大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)巴西人平均每天花費(fèi)3小時(shí)40分鐘手機(jī)上網(wǎng)，大多花費(fèi)在了社交網(wǎng)站上。巴西人玩社交網(wǎng)站的時(shí)間可以說(shuō)是世界之最。

要想吸引球迷，社交網(wǎng)站得好好利用。但對(duì)于這樣一個(gè)出色的工具，這樣一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，許多巴甲球隊(duì)都忽略掉了。

在Instagram網(wǎng)站上，只有3支巴甲球隊(duì)的粉絲超過(guò)100萬(wàn)。在Youtube網(wǎng)站上，沒(méi)有一家巴西俱樂(lè)部的訂閱數(shù)達(dá)到50萬(wàn)。在Facebook上，只有科林蒂安、弗拉門(mén)戈和圣保羅三家俱樂(lè)部的巴西球迷點(diǎn)贊數(shù)量比巴塞羅那的多。

巴西有12家傳統(tǒng)意義上的豪門(mén)球隊(duì)：圣保羅州是圣保羅、桑托斯、科林蒂安和帕爾梅拉斯；里約是達(dá)伽馬、弗拉門(mén)戈、博塔福戈和弗盧米嫩塞；南里奧格蘭德州是巴西國(guó)際和格雷米奧；米納斯吉拉斯州是克魯塞羅和米涅羅競(jìng)技。

在巴西12家豪門(mén)中，弗盧米嫩塞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和借助社交網(wǎng)站宣傳效果最差的，每月只增加1624個(gè)新粉絲。相比之下，巴薩在巴西每月的漲粉量是它的7倍。弗盧米嫩塞官方賬戶(hù)只有葡萄牙語(yǔ)，而巴薩有西語(yǔ)、英語(yǔ)和加泰羅尼亞語(yǔ)三種語(yǔ)言。各支球隊(duì)的官方賬戶(hù)更新頻率相差無(wú)幾，但巴薩勝在與球迷的互動(dòng)多，多媒體內(nèi)容豐富。

有些巴西球迷不僅在線(xiàn)上支持歐洲球隊(duì)，他們?cè)诰W(wǎng)下也是忠實(shí)的粉絲。圣保羅有一個(gè)“為皇馬團(tuán)結(jié)起來(lái)”（Unidos por El Real Madrid）球迷組織，它被認(rèn)為是巴西國(guó)內(nèi)最大的外國(guó)球隊(duì)粉絲組織。

在社交網(wǎng)站上，“為皇馬團(tuán)結(jié)起來(lái)”有4萬(wàn)多人關(guān)注。他們還定期在線(xiàn)下舉行活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)是圣保羅的一個(gè)酒吧。每次活動(dòng)，至少能有100名球迷參加。他們?cè)谀抢镉^(guān)看皇馬的重要比賽，還打出橫幅和旗幟。

“為皇馬團(tuán)結(jié)起來(lái)”的主席是26歲的巴西姑娘阿萊山德拉·布蘭當(dāng)，她認(rèn)為既然喜歡一支球隊(duì)，就應(yīng)全情投入。“有些人既支持皇馬，也支持巴西球隊(duì)，在我看來(lái)，這很奇怪，很難理解。”

皇馬的巴西球迷可以享受一些優(yōu)惠，比如到西班牙餐館吃飯打折，可以得到皇馬球員簽名的球衣。“為皇馬團(tuán)結(jié)起來(lái)”得到了皇馬俱樂(lè)部的正式承認(rèn)，在皇馬官網(wǎng)上甚至有它的單獨(dú)網(wǎng)頁(yè)。

穿著巴薩球衣的巴西小孩子

皇馬是榜樣：為了推廣自己不遺余力

歐洲球隊(duì)已經(jīng)不滿(mǎn)足于在各自國(guó)家甚至歐洲增加粉絲，它們著眼于自己品牌的國(guó)際化。自2014年起，歐洲五大聯(lián)賽球隊(duì)在歐洲之外的15個(gè)國(guó)家共計(jì)56個(gè)城市打過(guò)友誼賽。最近兩年，到歐洲之外打比賽的球隊(duì)不再僅限于歐陸豪門(mén)，一些中小球隊(duì)也起而仿效。

法甲尼斯隊(duì)著力開(kāi)拓突尼斯市場(chǎng)，德國(guó)美因茨和英格蘭的伯恩茅斯去美國(guó)推廣自己。西甲塞爾塔隊(duì)瞄上了烏拉圭市場(chǎng)，到烏拉圭打過(guò)比賽。

歐洲球隊(duì)在國(guó)外苦苦尋找的，是皇馬已經(jīng)贏得的東西。自上個(gè)世紀(jì)起，歐冠聯(lián)賽奪冠次數(shù)最多球隊(duì)就開(kāi)始在歐洲之外推廣自己的形象。功夫不負(fù)有心人，皇馬成了第一家全球超級(jí)俱樂(lè)部。目前，皇馬球衣等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額有75%來(lái)自國(guó)外。

與銷(xiāo)售量同等重要的是球迷人數(shù)的增長(zhǎng)。在全球180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，皇馬共有55萬(wàn)會(huì)員球迷，他們每年要交15歐元至30歐元的年費(fèi)。每年，光是這一項(xiàng)，皇馬就可以收入1000萬(wàn)歐元。這筆錢(qián)可以支付C羅半年的工資，說(shuō)多不多，但說(shuō)少也不少了。

皇馬增粉的努力從未停止過(guò)。去年6月，皇馬基金會(huì)在巴西利亞的一家診所祭出吸引粉絲的大招兒。他們發(fā)給250名年齡在12歲到17歲之間的巴西利亞本地青少年每人一張為期一年的皇馬正式球迷證。當(dāng)然了，一年到期之后，要想續(xù)期，球迷們需要付費(fèi)。

皇馬巴西項(xiàng)目負(fù)責(zé)人若澤·洛雷羅說(shuō)：“這是吸引球迷的一種方式。球迷證在手，可以享受打折、抽獎(jiǎng)、其他優(yōu)惠、打開(kāi)因特網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)內(nèi)容和去西班牙的機(jī)票等優(yōu)惠。孩子們會(huì)很高興，在整個(gè)一生中，他們都會(huì)繼續(xù)做皇馬的球迷。”

皇馬基金會(huì)在巴西另兩個(gè)城市也開(kāi)設(shè)有足球診所，它們向750名巴西孩子提供西班牙教練指導(dǎo)的足球訓(xùn)練課。巴西前國(guó)腳、在皇馬拿過(guò)3次歐冠冠軍的巴西退役前鋒薩維奧是這一項(xiàng)目的形象大使。

他說(shuō)：“自己的名字能跟皇馬聯(lián)系到一起，這感覺(jué)非常好。這一項(xiàng)目引起我注意之處在于細(xì)心、質(zhì)量和職業(yè)。就連皇馬這樣有名氣的俱樂(lè)部也需要這樣做，其他俱樂(lè)部為什么不呢？”

“如果不改變 我們就只能等死”

當(dāng)歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部在巴西市場(chǎng)取得節(jié)節(jié)勝利之際，巴西俱樂(lè)部還沒(méi)有開(kāi)始反擊，顯得茫然無(wú)措。不過(guò)，它們從專(zhuān)家那里聽(tīng)到了警告：“如果我們不改變，我們會(huì)死去。”

巴西人的民族性也影響到了巴西俱樂(lè)部的發(fā)展和壯大。巴西體育管理專(zhuān)家阿米爾·索莫吉說(shuō)：“巴西俱樂(lè)部最優(yōu)先考慮的是適可而止，它們不想做大。無(wú)論是弗拉門(mén)戈，還是桑托斯和帕爾梅拉斯，它們都是這種思路。這里的球隊(duì)滿(mǎn)足于簽短期贊助合同，用以?xún)斶€債務(wù)，它們沒(méi)有長(zhǎng)期的目標(biāo)和規(guī)劃。”

2012年，綽號(hào)“大球會(huì)”的科林蒂安奪得解放者杯和世俱杯冠軍。2013年，科林蒂安雄心勃勃，推出全球化戰(zhàn)略，嘗試成為巴西第一家國(guó)際化的超級(jí)俱樂(lè)部。那一年，科林蒂安花了1500萬(wàn)歐元買(mǎi)進(jìn)帕托。除此之外，“大球會(huì)”還有另外一些大手筆

但科林蒂安沒(méi)有成功。由于拿到解放者杯和世俱杯冠軍，科林蒂安的廣告贊助合同、運(yùn)動(dòng)品牌代言合同和電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益都增加了，它積累了一小筆財(cái)富。但帕托踢得不好，只踢了一年就被租借給圣保羅。科林蒂安高層憧憬的繁榮也沒(méi)能出現(xiàn)，最后泡沫破滅了，“大球會(huì)”陷入深深的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

2015年，科林蒂安回光返照，拿到了那年的巴甲冠軍。但2015年底和2016年初，科林蒂安巴甲冠軍班底基本上被中超聯(lián)賽掏空。那不能埋怨中國(guó)人，只能怪自己手上缺錢(qián)。由于錢(qián)緊，科林蒂安球員工資總額大幅縮水。弄不來(lái)好球員，好成績(jī)只能是海市蜃樓。

巴西足球陷入了危機(jī)，也可以從現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽球迷人數(shù)逐年下降看出來(lái)。巴西熱圖利奧·瓦伽斯基金會(huì)體育管理提高課程負(fù)責(zé)人佩德羅·特倫格羅塞說(shuō)：“球場(chǎng)觀(guān)眾人數(shù)逐年下降，這很恐怖。確實(shí)發(fā)生了全球化，但這一全球化是單向的。巴西俱樂(lè)部與其考慮國(guó)際化，還不如退而求其次，先守住巴西市場(chǎng)。”

而巴西宣傳和營(yíng)銷(xiāo)高等學(xué)校體育營(yíng)銷(xiāo)教授伊萬(wàn)·馬蒂尼奧也說(shuō)，巴西足球要想渡過(guò)危機(jī)，必須自己要先強(qiáng)大起來(lái)。“跟會(huì)做生意的人進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，是非常難的，巴甲首先得自己改變。”

伊萬(wàn)·馬蒂尼奧很悲觀(guān)，他認(rèn)為隨著巴西球員大量流失，巴西要想保住球迷基礎(chǔ)并非易事。“你可以想象一下，有一個(gè)帕爾梅拉斯的小球迷，他看到自己的偶像加布里埃爾·熱蘇斯去了曼城。他最終成為曼城球迷的可能性是非常大的。”

巴西俱樂(lè)部要想重振雄風(fēng)，也面臨巨大的困難。一方面是收入越來(lái)越少，負(fù)債累累；另一方面是雷亞爾日益貶值，巴西俱樂(lè)部賺雷亞爾，卻要與賺歐元的歐洲俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)，這很難。

不過(guò)，也有巴西專(zhuān)家指出，巴西足球最大的問(wèn)題不是這些，而是缺少真正懂足球的人。阿米爾·索莫吉說(shuō)：“最大的挑戰(zhàn)是把足球當(dāng)作一樁生意來(lái)理解。未來(lái)很暗淡，趨勢(shì)幾乎不可逆轉(zhuǎn)。要不我們就改變，要不我們就等死。”

全球化面前還死抱著州聯(lián)賽不放

世界足球全球化，而巴西足球則抱著州聯(lián)賽不放。在巴西足球發(fā)展早期，尤其是在全國(guó)聯(lián)賽還沒(méi)創(chuàng)建的時(shí)代，州聯(lián)賽做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)。州聯(lián)賽至今也有它的好處，它使各州的中小球會(huì)有了與豪門(mén)球隊(duì)過(guò)招的機(jī)會(huì)。但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，州聯(lián)賽過(guò)時(shí)了。

州聯(lián)賽的過(guò)時(shí)，主要體現(xiàn)在它整體水平不高、競(jìng)爭(zhēng)不激烈。在歐洲聯(lián)賽踢得越來(lái)越好、越來(lái)越越漂亮，球迷吃慣珍饈美味大餐的時(shí)代，它越來(lái)越提不起人們的興趣。

另一方面，由于州聯(lián)賽的存在，巴西足壇比賽太多。不夸張地說(shuō)，有的豪門(mén)球隊(duì)個(gè)別年份甚至比賽場(chǎng)數(shù)接近百場(chǎng)。球員不是鐵打的，巴西球隊(duì)也沒(méi)有誰(shuí)富到可以擁有幾套球員班底。比賽太多，比賽質(zhì)量必然下降，那會(huì)進(jìn)一步加劇觀(guān)眾的流失。

但無(wú)論是巴西足協(xié)，還是既得利益者各州足協(xié)，都死抱著州聯(lián)賽不放。巴西最大的電視臺(tái)環(huán)球臺(tái)也食古不化，逆勢(shì)而動(dòng)，近期剛與2016年轉(zhuǎn)播合同到期的里約、巴拉那和南里奧格蘭德等三個(gè)南方經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州續(xù)簽了州聯(lián)賽轉(zhuǎn)播合同，合同一簽3年。

巴西北部伯南布哥州足協(xié)制訂的州聯(lián)賽賽程更是有問(wèn)題。按著現(xiàn)在的賽程，首府累西腓三大豪門(mén)球隊(duì)諾蒂科、圣克魯斯和累西腓體育在1月至5月間要打39場(chǎng)比賽。比賽太過(guò)頻密，球隊(duì)怎能受得了？

而且，賽程并非固定不變。視三強(qiáng)在東北杯上打到哪個(gè)階段而定，為了方便它們打東北杯，有些比賽的日期會(huì)臨時(shí)更改。如此這樣的混亂，在歐洲甚至也是難以想象的。

即便這樣，伯南布哥州足協(xié)主席埃萬(wàn)德羅·卡瓦略還洋洋自得：“這個(gè)賽程表應(yīng)該成為其他州的模板，隨著州聯(lián)賽的現(xiàn)代化，巴西民眾對(duì)它的興趣只會(huì)增不會(huì)減。”

州足協(xié)之所以抓住州聯(lián)賽和地區(qū)賽事（比如東北杯）不放，是為了讓自己州內(nèi)的俱樂(lè)部能賺到錢(qián)，可以繼續(xù)活下去。只有俱樂(lè)部好過(guò)了，州足協(xié)主席的權(quán)力才有基礎(chǔ)。

但他們沒(méi)有想過(guò)，或者說(shuō)不愿意想的是，靠州聯(lián)賽和地區(qū)聯(lián)賽掙到的錢(qián)寥寥無(wú)幾，但它們卻歷時(shí)15周，占了巴西足球一個(gè)賽季的1/3時(shí)長(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，州聯(lián)賽真是得不償失。

里約州足協(xié)主席魯本斯·洛佩斯更異想天開(kāi)。為了讓州聯(lián)賽活下去，他甚至提出把州聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)到歐洲和亞洲。就算是巴甲聯(lián)賽，在巴西之外也少有人關(guān)注。區(qū)區(qū)一個(gè)里約聯(lián)賽，轉(zhuǎn)播權(quán)誰(shuí)會(huì)買(mǎi)？比賽誰(shuí)會(huì)看？

面對(duì)歐洲球隊(duì)的攻勢(shì)，巴西足壇不少高層采取視而不見(jiàn)、聽(tīng)而不聞的“鴕鳥(niǎo)政策”。在南里奧格蘭德州，首府阿雷格里港的格雷米奧和巴西國(guó)際是傳統(tǒng)兩強(qiáng)。但令人匪夷所思的是，去年一年，在國(guó)際和格雷米奧之后，賣(mài)得第三好的球衣竟然是曼城球衣。

可南里奧蘭德州足協(xié)副主席盧西亞諾·霍斯南仍逃避現(xiàn)實(shí)，“我沒(méi)有看到球迷們正在放棄做格雷米奧和國(guó)際的球迷，對(duì)于國(guó)外球隊(duì)，在球迷中間存在的只是欣賞。只要我們重新贏得球迷的信任，我們一定能增長(zhǎng)，畢竟足球的搖籃在這里。”

有這樣的足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，巴西足球能擺脫危機(jī)嗎？