58同城繼續(xù)冠名中甲，中甲還是價值洼地

　　記者肖良志北京報道

　　2017賽季，58同城繼續(xù)冠名中甲。青海衛(wèi)視有望全程直播中甲，具體結(jié)果很快就見分曉。另外，一家門戶網(wǎng)站和一家視頻網(wǎng)站確定轉(zhuǎn)播2017中甲聯(lián)賽；承擔(dān)中甲聯(lián)賽240場比賽信號制作的體奧動力，和中甲球隊所在地方臺已經(jīng)談妥，中甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播有了保障。

　　此前，昌榮體育拿下了中甲聯(lián)賽5年版權(quán)和冠名權(quán)。其中，5年冠名費用為1億元，年均2000萬。2015賽季，58同城冠名中甲聯(lián)賽，簽約兩年，每年的冠名費3000萬+。

　　2016賽季結(jié)束之后，58同城的合同到期。因為人員更迭，58同城繼續(xù)聯(lián)姻中甲事宜并不是很順利。期間，包括汽車企業(yè)在內(nèi)的幾家商家也在談判。經(jīng)過一段時間的溝通之后，58同城表示愿意繼續(xù)和中甲合作。他們并非拋棄中甲冠名，而是因為人員更迭出現(xiàn)了溝通不暢。最終，58同城續(xù)約一年。

　　在體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的大時代背景下，中甲聯(lián)賽實際上依然處于“價值洼地”。如果商家這時候進駐，簽訂一個較為長期的合同，肯定有利。

　　在中超的帶動下，最近4年來，中甲聯(lián)賽的軍備競賽也處于白熱化狀態(tài)。過去，中甲聯(lián)賽每年投入3000萬左右就能生存。現(xiàn)在，沒有6000萬投入，日子就難了。過去，一年投入1億元就可能沖超。現(xiàn)在，每年投入2億元都可能離目標很遠。像貴州智誠和延邊富德那樣的平民球隊能夠沖超，是一個特例，不具有普遍性。在中甲，拼的還是資金和實力。

　　水漲船高。隨著資金的大量投入，部分中超球員流入中甲，外援的質(zhì)量也大幅提升，中甲已經(jīng)不是過去的中甲。2016賽季，天津權(quán)健投入不止6億元，最后一輪才驚險沖超成功。2017賽季，投入達到4億元或以上的中甲俱樂部至少有4家，沖超更加慘烈，保級也會更加激烈。

　　遺憾的是，受制于媒體傳播力度，中甲聯(lián)賽的影響力和其地位并不相稱。也正是因為如此，中甲聯(lián)賽的版權(quán)、冠名、合作伙伴的商業(yè)價值處于“洼地”。隨著相關(guān)衛(wèi)視頻道的轉(zhuǎn)播，以及門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站全程直播，中甲聯(lián)賽的品牌價值肯定會大漲。

　　所以，現(xiàn)在是商家進軍中甲的最佳時機。等中甲聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播平臺和媒體報道真正形成規(guī)模并成熟以后再進入，付出的代價肯定要比現(xiàn)在大得多。