女排集體和個人IP互相成就 男排如何脫穎而出？

體壇+特約記者鄧銘報道  

日前，中國女排隊長惠若琪領銜魏秋月、張常寧出席“博鰲亞洲論壇體育分論壇”，與體育產業精英探討中國排球的發展。  

惠若琪在論壇上說：“中國女排以往更多的是集體IP，但是現在有了一些個人IP，當然個人是依附在集體之上。我們也可以展現自我，大家可以有球場之外的一些發展，這些并不矛盾。可以更多地集體創造個人，個人創造集體，一起努力的一個過程。”簡而言之，就是集體IP帶動個人IP，現在個人IP又促進集體IP，兩者相互成就。 

這在女排聯賽得到了驗證。惠若琪的走紅，吸引了龐大的粉絲團體。本賽季她所在的江蘇女排無論去到哪個客場，都會迎來主場般的歡呼和應援，總決賽還出現了客場一票難求的盛景。  

三大賽的成功的確造就了“女排熱”。即使是集體項目，仍然不可否認女排姑娘個人IP的成功。與之形成鮮明對比的是男排，無論是國家隊，還是強手云集的地方隊，觀眾都不一定能夠叫全場上隊員的名字。  

張常寧在博鰲論壇也曾談到男排境況，“哥哥（張晨）打了10幾年的排球，但關注度還沒有我這4年來得高。其實，中國的排球不止女排，還有男排。”

從全明星選票，和多年征戰國家隊經歷來看，張晨已經是男排人氣最高的球員。但與妹妹相比，他的知名度和商業價值相差甚遠。就像張斌對張常寧說的那樣，“一家排球人，只有到了你打了中國女排才有了價值真正的實現。”  

很多人認為男排的成績沒有那么好，才是其關注度沒有那么高的主因。事實確實如此嗎？3月23日，中國男足在世預賽亞洲區12強賽艱難取得首勝，盡管出線形勢依然微弱，仍然引來了全網慶祝，微博熱搜榜首，朋友圈刷屏。惠若琪說上一次體育賽事有此熱度，還是中國女排奧運奪冠之時。相比之下，中國男排的成績最起碼近年來一直保持在亞洲前列，2015年獲得亞錦賽季軍，2016年亞洲杯銀牌。然而男排的關注度仍然低迷，也沒有出過一名真正的男排明星。反觀籃球和足球，男籃隊員身價超百萬的不在少數，男足更是個個大明星。

是因為男排的形象不及女排陽光健康嗎？論勵志論形象，男排其實也不輸。“希望之星”江川帶著撕裂的韌帶勇奪全運會冠軍，“顏值擔當”于垚辰出戰益智類娛樂節目不輸學霸，“從弱冠到而立”為國征戰十余年的張晨大長腿秒殺一眾男明星。 

所以還是因為排球項目的局限性？還是排球這個IP其實還沒有形成？現在女排的個人和集體IP火熱程度持續發酵，能不能帶動整個排球這個大IP?