中赫國(guó)安重新詮釋豪門(mén)定義 樹(shù)新風(fēng)倡文明展底蘊(yùn)

3月31日，2017賽季中超第三輪京滬大戰(zhàn)賽前，北京中赫國(guó)安足球俱樂(lè)部發(fā)布官方海報(bào)，以京滬老友對(duì)弈為創(chuàng)意，推出“文明12人”品牌公益系列活動(dòng)，倡導(dǎo)球迷文明觀賽，樹(shù)立京城球迷新風(fēng)貌。

再碼一盤(pán)，再走一局，對(duì)弈23年，國(guó)安和申花演出一幕幕經(jīng)典“老友記”。就如同海報(bào)中這對(duì)時(shí)不常在一起下棋的老哥倆，惺惺相惜，亦敵亦友，他們的故事一直未完待續(xù)……

格局 志者恒進(jìn)繼往開(kāi)來(lái)

由一家俱樂(lè)部提倡并發(fā)起，在自己的球迷中展開(kāi)“文明12人”的主題公益活動(dòng)，在全國(guó)尚屬首次。這體現(xiàn)了中赫國(guó)安這家有底蘊(yùn)的老牌俱樂(lè)部的格局，正所謂“海納百川，有容乃大”。

本賽季中赫入主國(guó)安以來(lái)，在繼承北京足球歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，所帶來(lái)的變化也無(wú)處不在。在新賽季開(kāi)始前的壯行會(huì)上，中赫集團(tuán)董事長(zhǎng)周金輝曾強(qiáng)調(diào)：“北京國(guó)安永遠(yuǎn)爭(zhēng)第一的精神，與中赫集團(tuán)志者恒進(jìn)的理念不謀而合。”而所謂“志者”，除了在場(chǎng)上要保持永爭(zhēng)第一的決心，亦要在場(chǎng)下展現(xiàn)繼往開(kāi)來(lái)的姿態(tài)。

無(wú)論是聯(lián)賽首輪與廣州恒大的“數(shù)風(fēng)流人物還看今朝”，還是次輪與貴州智誠(chéng)的“貴州你好”，再到與今天上海申花的“弈敵亦友”，這三輪聯(lián)賽的賽事海報(bào)都充分體現(xiàn)了中赫國(guó)安正在有意識(shí)地在俱樂(lè)部品牌形象方面下功夫。忘掉彼此的歷史恩怨，著眼于當(dāng)下與未來(lái)，淡化大戰(zhàn)前的劍拔弩張，體現(xiàn)老牌俱樂(lè)部的寬闊胸懷，這些都是中赫入主國(guó)安后發(fā)生的變化。

致敬 你是我最尊重的“敵人”

本周日，國(guó)安將在工體迎來(lái)中赫時(shí)代的首個(gè)主場(chǎng)，對(duì)手恰逢自己的老冤家上海綠地申花。此前一天，中赫國(guó)安還發(fā)布了以“京滬豪門(mén)第47次再相逢”為主題的海報(bào)，上海綠地申花今天也以“義不容辭”的主題海報(bào)回應(yīng)“第47回京滬對(duì)決，23年恩怨情仇，不變的對(duì)手，不變的期待！”，顯示出了中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)程中兩家歷史最悠久的俱樂(lè)部之間英雄相惜的情懷。

在中赫國(guó)安發(fā)布的海報(bào)中，作為兩隊(duì)的象征形象，雄獅和獵豹分列左右兩側(cè)。海報(bào)中間赫然列著“京滬豪門(mén) 47th再相逢”，下方從1994到2017的年份，似乎訴說(shuō)著23年來(lái)兩隊(duì)每次交手的恩恩怨怨。海報(bào)遠(yuǎn)方，中赫國(guó)安隊(duì)主場(chǎng)工人體育場(chǎng)若隱若現(xiàn)，這座球場(chǎng)也承載了雙方在這里的每一次恩怨情仇。

如今，聯(lián)賽23載46次京滬交鋒都已成為歷史的一隅，中赫國(guó)安也重新詮釋了豪門(mén)的定義----除了要有穩(wěn)定的戰(zhàn)績(jī)、深厚的底蘊(yùn)和影響力，還要有對(duì)歷史和對(duì)手的尊重。

文化 理智對(duì)輸贏文明12人

“觀棋不語(yǔ)真君子”，如果我們把中國(guó)象棋文化中倡導(dǎo)的精髓延展到足球領(lǐng)域，它可以引申為尊重對(duì)手的態(tài)度和文明觀賽事，理智對(duì)輸贏的精神。

交戰(zhàn)申花見(jiàn)證一段歷史已經(jīng)成為了驅(qū)使國(guó)安球迷前往工體看球的重要因素。向來(lái)不缺乏看點(diǎn)的京滬大戰(zhàn)每次都會(huì)吸引眾多球迷前去現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，“京罵”在被部分北京球迷視為獨(dú)特的“北京文化”的同時(shí)，也遭受到了全國(guó)球迷和媒體的廣泛指責(zé)，很大程度上損害了整體北京球迷的形象。前北京國(guó)安球員胡建平也曾表示：“北京是全國(guó)的文化中心，但‘京罵’絕不是北京文化所需要的，它是文化中的一種糟粕。糟粕是不應(yīng)該被傳播的。”

如今，中赫國(guó)安以倡導(dǎo)文明12人為契機(jī)，不僅要打造俱樂(lè)部品牌的新形象，更希望帶動(dòng)北京球迷營(yíng)造一種新看臺(tái)文化，逐步改善惱人的京罵現(xiàn)象，讓球迷知道“做一個(gè)文明12人”才是另一種“工體不敗”的表達(dá)方式。北京中赫國(guó)安的球迷應(yīng)該主動(dòng)拒絕看臺(tái)暴力、拒絕辱罵客隊(duì)球迷，抵制各種不文明行為，用實(shí)際行動(dòng)為全國(guó)球迷做出表率。

改變 拉近俱樂(lè)部與球迷的關(guān)系

中赫入主之后，周金輝董事長(zhǎng)明確表示球迷文化是中赫接手后三大發(fā)力方向之一，要做更多讓球迷感動(dòng)的事情。包括近日成立的俱樂(lè)部顧問(wèn)咨詢(xún)委員會(huì)成員中，就包括了北京七大球迷組織的代表，從中不難看出中赫國(guó)安對(duì)于球迷的高度重視。

在北京中赫國(guó)安足球俱樂(lè)部顧問(wèn)咨詢(xún)委員會(huì)成立的新聞發(fā)布會(huì)上，周金輝董事長(zhǎng)說(shuō)“我認(rèn)為北京的球迷是全國(guó)最好的球迷”，他認(rèn)為中赫國(guó)安俱樂(lè)部與球迷的互動(dòng)做的還不夠，俱樂(lè)部在正常的建設(shè)中對(duì)于球迷要進(jìn)行通知，俱樂(lè)部應(yīng)該開(kāi)放給球迷，讓球迷在第一時(shí)間知道俱樂(lè)部的動(dòng)向，在俱樂(lè)部遇到問(wèn)題的時(shí)候不回避，要坦誠(chéng)面對(duì)球迷，才能與球迷取得更好的溝通。

北京球迷是不是全國(guó)最好的球迷這個(gè)無(wú)從定義，但是北京球迷希望與中赫國(guó)安俱樂(lè)部走的更近的心毋庸置疑。周董的一段話(huà)無(wú)疑將這層關(guān)系拉近，而顧問(wèn)咨詢(xún)委員會(huì)的成立則用實(shí)際行動(dòng)拉近了俱樂(lè)部與球迷的關(guān)系。

本賽季，圍繞“文明12人”這個(gè)主題，中赫國(guó)安將推出一系列線(xiàn)上線(xiàn)下的球迷互動(dòng)活動(dòng)，真誠(chéng)邀請(qǐng)每一位熱愛(ài)國(guó)安的球迷參與其中。北京作為全國(guó)的首都，球隊(duì)要有奮勇向前、永爭(zhēng)第一的精神；而球迷在觀看比賽、為主隊(duì)加油助威的同時(shí)，更應(yīng)該體現(xiàn)出北京市民包容、厚德的精神。