英雄聯盟迎主客場改革 地域化開啟電競新時代

4月29日，WE在英雄聯盟春季聯賽的總決賽上3比0贏下RNG獲得冠軍。而在一天后，更為勁爆的消息被宣布：英雄聯盟職業聯賽（LPL）將在2018年推出主客場制。這也意味著電競地域化時代的來臨。每一個電競迷在家門口看電競比賽將不再是夢想。不過電競地域化的意義，遠不止于此。

LPL聯盟化與主客場制

4月30日，2017《英雄聯盟》電競戰略發布會在南京召開。發布會中，騰訊《英雄聯盟》中國團隊與拳頭游戲中國團隊正式公布了“LPL聯盟化”與“主客場制”的全新電競改革計劃。

具體的戰略歸結了有如下五點

1、取消降級：2017年夏季賽開始LPL取消降級。此舉希望戰隊可以獲得更大的空間執行長期經營計劃，同時也使得職業選手可以獲得更穩定的職業生涯，不因降級而頻繁轉會。

2、成立發展聯盟（LDL）：LDL由英雄聯盟甲級職業聯賽(LSPL)以及城市英雄爭霸賽組建而成，全年產生一個LPL名額。

3、審核評估：在2018年，目前的LPL戰隊將通過評估審核的方式，獲得LPL永久聯盟席位。之后將會啟動評估與監測機制保證戰隊力爭上游，監督其競爭性與公平性。

4、席位招標：2018年LPL從目前的12支職業戰隊擴充至14支，并在未來數年內擴展至20支戰隊。除了發展聯盟的晉升資格外，LPL也將開放席位給希望參與電競行業的企業或個人。

5、開啟主客場制：2018年LPL將正式啟動主客場制，LPL將在3-5個城市展開競技。主場戰隊將長期駐扎在主場城市迎戰其他戰隊。

簡單來說，LPL要正式學習NBA的模式，向著傳統體育的商業模式邁進。這其中，最讓人興奮的無疑是LPL的主客場制。它的開啟預示著電競進入地域化時代。而地域化，是電競邁向傳統體育的關鍵一步。

開啟地域化：需求帶來的必然之路

如果攤開一張中國的電競地圖，就會發現中國幾乎所有的頂尖電競俱樂部以及絕大部分電競賽事，都匯聚在上海。當年憑借良好的地理位置、網絡條件以及寬松的電競政策使得電競戰隊朝此地聚攏，隨后為了更好約戰強隊，扎堆效應顯現，上海一躍成為中國當之無愧的電競中心。

圈內人在形容上海的電競相關公司有多么密集抱團時曾打趣說道，“你就是跳槽，也不過是從這個樓把東西搬到那個樓，都不帶打車的。”

這樣的高度集中化給電競的發展帶來了諸多便利，但是在達到一個高度后，當電競想朝著傳統體育賽事更近一步時又發現了問題。

因為現場觀賽是傳統體育中極為重要的一環，而電競賽事仍然多采用線上觀看的方式。雙方的觀賽數據上側重的角度都有不同：足球多采用到現場看球的場均球迷數，電競則多用全年觀賽人次與觀賽時長。

想讓更多電競迷能在現場感受到電競賽事的魅力成了電競地域化的最核心動力。騰訊的相關負責人反復跟記者強調：“一定要去現場看比賽，現場觀賽與線上觀賽完全是截然不同的感受，場館內的山呼海嘯真的能讓人血脈噴張。” 

而這，中國的絕大部分電競迷無法理解。因為LPL等主流聯賽和俱樂部偏居上海，各地粉絲現場觀賽成本過高，偶爾的第三方賽事又無力滿足龐大的需求。電競的地域化，為的就是讓更多粉絲能有更多機會體驗現場觀賽，甚至是培養他們的觀賽習慣，進而融入生活。

同時，電競賽事的火熱也為地域化提供了保證。以本次LPL春季總決賽為例，門票價格分為一等票388元，二等票288元，三等票188元，四等票158元。結果開售不到10分鐘就遭搶光，因為過于火爆也吸引了大批黃牛。在比賽當天，記者注意到場館外有迷妹翻3倍的價格在求購門票。最終數百人沒有求購到門票，選擇坐在了場館外用手機看賽事直播。

據了解，英雄聯盟的賽事特別是一些重要比賽，前幾年就已經如此火爆了，黃牛一直跟隨。有的體育賽事到了臨開賽是減價賣，電競的門票都是加價賣。可以說，需求最終決定了電競推進地域化的必然性。

推行地域化：文化建設是難點

如何去推行主客場制呢？ 據記者在與騰訊內部交流時了解 目前國內電競氛圍比較好的城市有如下這些：

“重慶、深圳、成都、上海、廣州、北京、武漢、蘇州、杭州、合肥”。

2018年首批的幾個主客場城市將有很大可能從這些城市出現。

同時決定哪個城市的關鍵因素還有俱樂部。英雄聯盟方面與俱樂部也一直在嘗試溝通。率先考慮分散出去的將會是曾經帶有地域基因的，比如EDG與廣州，OMG與成都等等。這樣會使得戰隊更好融入當地文化，收獲粉絲信任。

在城市與俱樂部配對完成后面臨的將是場館問題，可以選擇的方式是兩種：租借改造或是自建場館。后者是更受青睞的方式，不過成本過大。騰訊方面也向俱樂部表態，如果有能力且希望自己建設規劃場館，將讓出更多建設和規劃的權益。如果沒有很強的意愿或者能力，騰訊可以幫助落地基礎建設。

其后就是進入推廣、賽事執行與轉播、粉絲經營等繁多和復雜的步驟。這些區域經營也被英雄聯盟品牌及電競負責人金亦波視作比較困難的部分，特別是文化建設，“推主客場是希望能夠在不同區域中沉淀各自長久的電競文化，這個困難是最大的。”

沉淀很難，所以記者也表達了對于未來的擔憂，一些傳統體育俱樂部經常因為資本和政策原因遷移，給各地球迷帶了很嚴重傷害。金亦波對此明確表示，主客場的實現是長期的行為，起碼有一個三年的計劃，在三年里讓俱樂部安心在主場扎根。

未來：電競將融入大眾生活

推動電競的地域化，雖然核心出發點是為了讓更多電競迷能感受到現場比賽的魅力，但遠不止于此。

用自然來比喻電競生態的話，騰訊電競希望將俱樂部像樹苗一樣栽在各地，細心澆灌。俱樂部與頂級聯賽一同為地方電競生態培育根基，發展各地粉絲圈土壤，扶持非職業賽事及全民賽事為脈絡，從而推動整個電競的本土化發展。

對俱樂部自身而言，擁有主場代表著擁有更多的商業模式和品牌周邊，如本地化的忠實粉絲、地方商業合作伙伴及門票收入等。甚至不局限于LPL,各個電競項目的俱樂部在各地都能蔚然成林，從而打造出全民電競生態圈。未來，電子競技將真正的融入到玩家身邊，成為生活中隨時可以享受的生活方式。

而俱樂部這些樹結出的果實，則用來吸引各地頗具實力的企業。2016年，網上盛傳富士康、京東等企業開始籌備組建職業戰隊，在其內部也常有LOL的電競賽事。曾經電競戰隊多是富二代們的“玩具”，如今電競為了謀求更大的發展，自然更希望尋求實力更為雄厚的贊助。與前兩年扎堆足球一樣，電競成了新的投資熱點。如今投資戰隊成了各企業最快捷進入電競產業的方式。這也是為何LPL席位招標的原因：地域色彩的加入，對各地企業而言愈加方便與更具誘惑。

除此以外，“電競地產”的概念也被多次提及。落地生根，樹扎根的地方總需要地：俱樂部基地、比賽場館、周邊設施、還有電競館等。騰訊相關負責人告訴記者，從中央到地方，對于電競政策上將越來越傾斜。而各地政府對于電競相關的活動都興趣濃厚。到時政策的寬松將使得電競地產迎來新發展。

而隨著電競人口基數越來越大，電競全民化的趨勢不可逆轉。電競主客場制的推出是電競朝著傳統體育邁出的一大步，可以預見在不久之后，將徹底改變年輕人的生活方式。

與朋友在電競館里開黑，沒事去逛電競周邊店，參與各種草根的電競比賽，周末固定去現場觀看一場電競賽事。電競相關的活動將滲入每個年輕人的生活。

記者在本次LPL春季賽決賽現場看到一個現象：電競女性觀賽人數遠多于其他體育項目。目前的一些電競游戲，女性玩家占比已經達到了3成。電競賽事作為少數男女都能溝通的體育賽事，在未來的周末檔取代電影成為新型的約會方式也不無可能。這可是足球籃球都不敢奢求的野望……