金立與圍棋攜手11年，變與不變

記者謝銳報道 “人機大戰”火了圍棋一把，金立在網上卻遭噴，“柯潔你為啥代言金立？”、“新浪棋牌新聞你們干嘛賣金立的廣告？”

自從2016年首次“人機大戰”起，柯潔使用的便是金立手機，他成為了金立手機的一大形象代言人，在他發的新浪微博里，都能很扎眼地看到“來自成功的標配金立M2017”字眼。柯潔在使用金立手機發微博之時，粉絲數尚不到10萬，但金立也確實好眼力，在用了兩年的金立手機發微博后，其粉絲數已經高達370萬之眾。

如果當初不是金立，而是別的手機品牌找柯潔，他和父母會不會同意這樣的合作？不得而知，但因為是金立，這個合作得以迅速促成，原因其實很簡單，在中國，沒有一位職業棋手不知金立，沒有一位職業棋手不承受著金立的一份恩澤。金立與中國圍甲聯賽攜手，已有11個年頭了。

2007年，圍甲聯賽再次面臨冠名贊助困境，業內人稱之為“裸奔”，等待開賽的時間無多，有點像是圍棋比賽中的讀秒，當時的圍棋部主任張文東九段在友人介紹下，抱著試試看的心情去深圳金立公司，與劉立榮董事長一晤。劉立榮，一位臉上總是帶著淡淡的平和笑意的湖南人，與之交往越長，越發覺得他外表上與湖南人相去甚遠，倒像個溫軟的江浙人，但其骨子里還是充滿蠻勁、韌力十足的湘漢子。他施施然地與張文東下了兩盤棋，然后說道：“贊助的事讓其他人去談，我們接著下棋。”

金立冠名圍甲聯賽的事情就這么定了下來，連續11年風雨無阻。這期間，劉立榮每次參加圍甲聯賽開幕式或者閉幕式時總“報喜不報憂”，但其實，有段時間金立的生存處境非常嚴峻，具體而言就是在傳統手機向智能手機轉型的關口，金立在面對進口手機品牌的沖擊下，經歷了一段焦灼而艱難的轉型期。

數年過后，劉立榮回首那段艱難時期說道：“以前金立手機的長處在于電池長時間續航，做手機也有基因，后來我們在智能手機中也打出‘超級續航’的概念，在智能手機普遍耗電量大，電池不夠用的今天，我們回歸傳統優勢，以超級續航制勝。”

現在，金立在超級續航之外，又增添了安全、四攝特性。劉立榮說：“品牌的安身立命之本是產品，產品的安身立命之本應該是它的創新和差異化，所以我一再強調我們品牌要有自己的基因和屬性，我們產品一定要有不同于競爭對手區別的地方，續航、安全、四攝，都是產品領導的結果。”

湖南人性子蠻，卻也敢為人先，劉立榮11年來堅持冠名圍甲聯賽，除了他本人喜歡圍棋，還有一份堅守，一如他個人，人情味十足，頗為戀舊。他帶給金立深深的烙印，16年專心做手機，從未偏離，像匠人一樣去埋頭打造，但并非關門閉戶進行，保持內核不變的同時也在求變，以前主推定位政商人群的M系列，現在亦推定位時尚的S系列，2017年要推全球第一款四攝手機S10和全面屏產品。

金立與圍棋攜手11年，何須蹭圍棋熱點。事實上，為了柯潔，金立早就準備好了微電影和廣告片。如果說有所回報，那也是11年無私投入后的開花結果。