德瑪西亞杯長沙落幕 《英雄聯盟》地域化投石問路

6月4日，英雄聯盟德瑪西亞杯決賽在長沙落下帷幕，RNG3比1戰勝IM捧得了屬于RNG戰隊的第一座德瑪西亞杯獎杯。本次德杯由騰訊《英雄聯盟》與芒果互娛聯合主辦，全稱為“德瑪西亞杯-金鷹電競站”，總共有IG、WE、IM、OMG、VG、EDG、LGD、RNG八支國內頂尖戰隊齊聚長沙，連戰四天后RNG最終脫穎而出奪得桂冠。

作為電競界的盛會，德瑪西亞杯是《英雄聯盟》游戲職業賽事體系中的重要杯賽，旨在連接“英雄聯盟職業聯賽”（LPL）與“英雄聯盟甲級聯賽”（LSPL）兩個聯賽。從性質上來說，相當于中國足球里的足協杯。

選址長沙，原因何在？

德瑪西亞杯一直也是國內深受年輕人喜愛的職業賽事之一，在過往的比賽里，德瑪西亞杯曾去過重慶、北京、武漢等多個城市，而在今年，德瑪西亞杯來到了湖南長沙。自古無湘不成軍，電競亦是如此。湖南歷來就是電競人才的輸出大省，近年來涌現出諸如若風、小蒼等知名的電競選手與解說。本次奪得冠軍的RNG戰隊，其打野“麻辣香鍋”也是湖南人，在父老鄉親面前作戰，“麻辣香鍋”直言“BUFF”加成很大。

根據調查報告顯示，長沙的電競用戶規模在全國排名靠前，堪稱電競熱土。除了電競，湖南的媒體在全國也是一絕。本次德瑪西亞杯就是由騰訊《英雄聯盟》與芒果互娛聯合主辦。在芒果互娛的背后，站著的恰恰就是中國電視的巨頭湖南廣電。

芒果互娛曾在去年10月聯合體壇傳媒集團成功舉辦“GEC金鷹電競體育盛典”，引起巨大反響，湖南廣電劍指電競雄心初露。此次與騰訊互娛《英雄聯盟》的深度合作，則是芒果互娛在電競領域的又一次全新嘗試。《英雄聯盟》作為全球第一的電競游戲，其影響力和價值毫無疑問。芒果互娛一方面可以捆綁《英雄聯盟》增加自身在電競方面的影響力，另一方面可以利用舉辦德杯這樣的賽事積累自身經驗。

在未來，野心很大的芒果互娛希望充分發揮媒體優勢，在電競綜藝、戰隊、藝人、賽事以及電競場館等方面進行探索和創新。所有的這些，都離不開廠商的大力支持。

對英雄聯盟而言，選擇長沙與芒果互娛合作則是地域化正式開啟前的一次投石問路。

多贏局面帶來更多思考

4月底的南京，當《英雄聯盟》宣布將開啟主客場制度時，英雄聯盟的品牌與電競負責人金亦波就將區域經營視作最困難的部分。對英雄聯盟而言，將隊伍送到各地簡單，但是在各地利用各方資源，讓俱樂部真正扎根下來很難。

如何建立好本土的品牌影響力以及粉絲基礎，聯動當地的品牌及政府資源幫助俱樂部更好的發展，這些都會是極為重要且必須要去思考的問題。

《英雄聯盟》想出了一個具體的方法——合作，找實力強勁的大品牌與“地頭蛇”合作。本次的德杯，雙方可以說是一拍即合。芒果互娛在電競方面沉寂大半年后需要有新的動作。而《英雄聯盟》在主客場時代越發臨近時，則需要有一片試驗田，進行先行試驗。

在德杯的先行嘗試從效果來看，可以說極為成功，《英雄聯盟》不僅在當地擁有了非常強勢的宣傳推廣資源，同時下至場館組織上至政府關系，都得到了本土品牌的大力幫助。德杯的成功落幕于雙方而言是一種共贏。

《英雄聯盟》在長沙的這場投石問路，似乎問到了一條正確道路。在未來的地域化推行過程中，這樣與本土品牌大力合作與聯動的模式將成為主要的方式。引起各地本土大品牌對電競的興趣，以及將他們拉入自己陣營成為《英雄聯盟》接下來的新課題。

更加不容忽視的是，在雙方的共同努力下，湖南國際會展中心內的電競觀眾熱情一浪高過一浪。長沙電競快速發展的新起點，也許就會從這里開始。在未來，《英雄聯盟》開啟主客場改革后，長沙也極有可能成為俱樂部扎根的主場城市。這樣一種多贏的結果，對《英雄聯盟》各地的“潛在盟友”而言，無疑是一種誘惑。