體壇30周年展望：和讀者一起為“體壇精神”注入活力

文/體壇+記者王勤伯

《體壇周報》創(chuàng)刊29周年，閱讀老讀者們寫給這份報紙的回憶和祝福，無論只字片語，還是長篇回憶，都是令人寬慰的事情。在門戶網(wǎng)站都逐漸淪為“傳統(tǒng)媒體”的今天，還有人堅持對這份報紙的愛，是一種奇跡。

明年這個時候，《體壇周報》將年滿30歲，我也將為這份報紙工作滿15年，算是經(jīng)歷了它一半的歷史。屆時我們是否要再一次深情回憶，話語里略帶某種懷舊和惋惜？

今天我要寫的是，希望在《體壇周報》30周年的時候，我們可以不僅和老讀者分享回憶，還有更多喜悅和憧憬。

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去年今日，我正離開法國波爾多，開車北上去南特。南特有直飛里斯本的航班，某種直覺告訴我，2016歐洲杯，葡萄牙會有所作為。當(dāng)時，體壇加app仍是一個只有半歲的產(chǎn)品，然而，我感覺就像已為之工作了很多年。

某種程度上，這款app就是我一直的期待：繼承了《體壇周報》專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱蟮里L(fēng)格，同時又為記者的特色寫作提供了空間，讀者可以在app上找到更及時也更豐富的內(nèi)容。它不一定在同類app里擁有數(shù)量最多的用戶，但在全中國體育傳媒里，一定是新聞價值和寫作水平最具權(quán)威和參考價值的新媒體。

和體壇加讀者群的頻繁互動，也給了我很多工作動力。讀者促進(jìn)記者，重要的不是他們的忠實度，而是他們的活力，這種活力促使你去做一個比昨天更好的記者，去尋找和制造更多的閱讀情趣。

同時，和我們互動頻繁的體壇加活躍讀者里，既有“奔五”的老讀者，也有剛剛上大學(xué)的少年，這說明體壇的新產(chǎn)品在為老用戶提供閱讀連續(xù)性的同時，還能俘獲新一代讀者人群——我這樣的“老記者”也因此變得年輕。我一向認(rèn)為，寫作只有一種合法目的：為年輕人寫作。

歐洲杯過去1年半，用戶越來越多，我還發(fā)現(xiàn)了另一個有趣的現(xiàn)象——體壇加app的實時更新以及記者-讀者互動，讓我第一次度過一個熱鬧的“體育小年”。必須再一次感謝讀者為我們注入的活力。

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不管是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，只要是媒體，都會有讀者自然流失的現(xiàn)象。因此，一個成功媒體長期生存的要訣，在于它吸引的新讀者能否總是及時地填補(bǔ)老讀者流失后的空缺。如果新讀者增量總是超過老讀者流失量，那就更是好事。

我一直比較關(guān)注傳媒現(xiàn)象。90年代末，我還在上大學(xué)，就已注意到了《體壇周報》讀者流失的問題。遇到過不少已“參加工作”的人說，“以前上大學(xué)的時候，愛看《體壇周報》。”

當(dāng)時的《體壇周報》正處于偉大的上升期，讀者自然流失算什么？2001年十強(qiáng)賽、2002年世界杯，更是讓銷量穩(wěn)居150萬+。我正是在2002世界杯之后1年來到體壇，此時人們已經(jīng)逐漸相信，網(wǎng)絡(luò)將擊敗紙媒。

所以，在體壇工作的每一天，我都堅信，只有不斷的革新能夠讓我們一直走下去。很高興的是，我來到體壇以后，體壇系刊物一個接一個地誕生了，《足球周刊》越辦越漂亮，《全體育》、《扣籃》、《高爾夫大師》、《汽車畫刊》、《戶外》、《跑者世界》等雜志一個接一個地出現(xiàn)（或許里面某一兩種出自我的建議），從記者的角度說，這些刊物都給了我們嘗試多角度寫作的空間。

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這些年里，銷量下降、一周三期改做兩期的《體壇周報》是不是衰落了？如果只看銷量，當(dāng)然是的。但如果要看報道本身的影響力，我覺得“衰落”一詞并不太妥當(dāng)。

很長時間里，數(shù)量眾多的讀者仍然在門戶網(wǎng)站等平臺上閱讀我們的文章。一些球迷會吊兒郎當(dāng)?shù)卦u論“現(xiàn)在誰還看體壇啊”——但他說這句話之前或者之后，又在某論壇讀過其他讀者轉(zhuǎn)載的駱明金球獎評論，或在某網(wǎng)站讀過馬德興的中國足球報道。體壇這個名字，在體育閱讀里總是繞不開。

《體壇周報》的影響力并未“衰落”，至少不是一些人想象的程度，僅僅是它無法再把過度分散化的影響力收回自己旗下，并轉(zhuǎn)化為應(yīng)該得到的經(jīng)濟(jì)回報。

這倒是給我很多信心。我相信，一個媒體把最實在的內(nèi)容仍然把握在自己手里，它的潛力和希望始終大于沒有內(nèi)容依靠炒作上位的媒體。后者是賭博，前者難成暴發(fā)戶，但一步步往前走卻是可能的。

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當(dāng)然，也需要認(rèn)識到，我們同樣會犯下一些潛意識造成的錯誤。例如，在推廣一項新產(chǎn)品的時候，我們可能會在潛意識里想：如果那些（流失的）老讀者知道這是體壇搞的，他們很多人都會回來。很多傳統(tǒng)媒體創(chuàng)業(yè)都輸給了這種潛意識，他們?nèi)狈σ桓F二白的創(chuàng)業(yè)者從零開始的勇氣，因此也會自我磨損掉很多創(chuàng)造力和發(fā)揮空間。

實際上，不僅要認(rèn)識到，老讀者流失有強(qiáng)大的自然性，還需明白，從傳媒的角度說，“忠實讀者”可以是好事，也可以不是太好的事?！爸覍嵶x者”的口味會制約創(chuàng)新，他們可能和作者形成一個封閉的圈子，最終走向疲乏和懈怠。這是為什么我過去一直拒絕做個人微信公號，我害怕忠實讀者。

就像一個作家，如果他成天為一群“忠實讀者”寫作，他的紅火會很快被別的新秀作家取代。偉大的作家總是在翻新自己，嘗試不同的可能性，優(yōu)秀的媒體也需要這樣的精神。

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所以，在《體壇周報》29歲生日之際，我希望對新老讀者寄語，重要的不是忠誠度，而是我們能夠一起進(jìn)步。我可以成為一個更好的記者，你們也可以成為更好的讀者，為“更好的自己”活著，比“昨天曾美好”更有趣。

希望在明年這個時候，我們可以一起帶著更多的樂觀和欣喜慶?！扼w壇周報》30周年，并一致確信：“體壇精神”不僅在體壇系刊物、在體壇加app身上得到了延續(xù)，還因為新老讀者的積極參與而變得更有青春活力。