兩因素決定上升空間 孫楊福布斯榜比肩姚李非空談
體壇+特約記者彭延媛述評(píng)
2017年福布斯中國(guó)名人榜近日公布，泳壇巨星孫楊排名第69位，成為前100位中唯一的體育界代表……而這個(gè)“唯一”，很值得說(shuō)道說(shuō)道。同樣一張榜單的前100位，2012年有姚明、李娜、易建聯(lián)和劉翔；姚明退役后的2014年，有李娜、林丹、鄭智；2015年和2016年，退役的李娜依然進(jìn)入前20位，林丹的地位也很穩(wěn)固。退到2010年，進(jìn)入前100位的體育明星還有9人！但今年，只剩下孫楊。
福布斯名人榜的衡量標(biāo)準(zhǔn)主要是兩個(gè)：收入和曝光率。從曝光率的角度看，孫楊最大的優(yōu)勢(shì)是成績(jī)過(guò)硬，去年奧運(yùn)會(huì)和今年世錦賽有多金入賬，在世界泳壇的歷史上，更是僅次于菲爾普斯的巨星；憑借社交媒體的威力，他的一舉一動(dòng)得到了無(wú)數(shù)粉絲追捧，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都數(shù)以萬(wàn)計(jì)。看收入的話(huà)，在2016年公布的一份中國(guó)體壇財(cái)富榜上，孫楊以6900萬(wàn)人民幣的收入高居第一，無(wú)可爭(zhēng)議的體壇一哥！
不過(guò)，自福布斯中國(guó)名人榜2004年發(fā)布以來(lái)，現(xiàn)任中國(guó)籃協(xié)主席的姚明曾連續(xù)6年高居榜首，力壓成龍、周杰倫等一眾擁有國(guó)際名望的娛樂(lè)明星。那是差不多10年前，他的年收入就以數(shù)千萬(wàn)美元來(lái)計(jì)算了。
在姚明之后崛起的李娜，以創(chuàng)造中國(guó)和亞洲網(wǎng)球歷史的身份，名人榜最高排名第5位，最高年收入接近1.5億人民幣，即便退役都兩年了，2016年仍有7500萬(wàn)人民幣收入，排在名人榜第15位！
不要忘了，還有劉翔。這位中國(guó)田徑的代表性人物，長(zhǎng)期在名人榜上僅次于姚明，北京奧運(yùn)會(huì)前年收入也曾有過(guò)億人民幣。經(jīng)歷了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)再度無(wú)緣決賽的打擊，劉翔在2013年的榜單上依舊排在第44位。
這個(gè)對(duì)比已經(jīng)很明顯了。上述的體壇巨星，共同享有的條件是中國(guó)潛力巨大的體育市場(chǎng)，為何轉(zhuǎn)化出的能量有所區(qū)別呢？
從客觀上說(shuō)，他們從事的項(xiàng)目是各自最大的局限。籃球和網(wǎng)球的職業(yè)化程度，在全球范圍內(nèi)，也只有足球等鳳毛麟角能與之相比。除了NBA商業(yè)運(yùn)作的高度成熟，基于特殊的時(shí)代因素，姚明的地位超越體育范疇，暫且不論。僅看作為個(gè)人項(xiàng)目的網(wǎng)球，費(fèi)德勒等人常年在全球運(yùn)動(dòng)員收入榜上一覽眾山小，連梅西等足球巨星都無(wú)法望其項(xiàng)背。由此觀之，李娜身為中國(guó)和亞洲的首個(gè)大滿(mǎn)貫冠軍，沒(méi)理由不排到前列吧！而劉翔從事的田徑項(xiàng)目，鉆石聯(lián)賽、黃金聯(lián)賽的職業(yè)化程度也遠(yuǎn)超商業(yè)運(yùn)作不溫不火、沒(méi)有主打產(chǎn)品的游泳。
主觀上說(shuō)，姚明和李娜的商業(yè)和公關(guān)活動(dòng)長(zhǎng)期由專(zhuān)業(yè)的國(guó)際團(tuán)隊(duì)操盤(pán)，定位準(zhǔn)確，步驟清晰穩(wěn)健。而孫楊，今年才有了專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)相關(guān)工作，效果恐怕還要一段時(shí)間才能看得出來(lái)。
此外，和劉翔一樣，孫楊畢竟是身處舉國(guó)體制之內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員，盡管已經(jīng)得到了比較寬松的環(huán)境，商業(yè)開(kāi)發(fā)仍會(huì)受到種種限制。這也是他在名人榜上的表現(xiàn)弱于姚明和李娜的因素之一。當(dāng)然，隨著中國(guó)體育改革的進(jìn)一步推進(jìn)，孫楊的能量就會(huì)得到更多的釋放。2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，從200米自游到1500米自的偉業(yè)若真能實(shí)現(xiàn)，將成為孫楊沖擊名人榜更高排名的關(guān)鍵。
回到開(kāi)頭提到的那個(gè)局面。里約奧運(yùn)后一年，為何名人榜沒(méi)受到奧運(yùn)效應(yīng)的影響？要知道，2009年名人榜就明顯受到前一年北京奧運(yùn)的震動(dòng)。而如今這般局面只能折射出一件事：擁有跨領(lǐng)域影響力的中國(guó)體育巨星已經(jīng)斷檔，投入最大的奧運(yùn)會(huì)在巨星產(chǎn)出方面的作用卻大大降低——新的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里呢？