東京奧運(yùn)贊助款是平昌3倍 二者命運(yùn)為何天壤之別？

體壇+特約記者張賓報(bào)道

從2018年開(kāi)始，東亞成為了國(guó)際體壇矚目的焦點(diǎn)，將先后舉辦平昌冬奧會(huì)、東京夏奧會(huì)和北京冬奧會(huì)。

北京冬奧會(huì)尚有時(shí)日，平昌冬奧會(huì)和東京夏奧會(huì)都進(jìn)入了一觸即發(fā)的狀態(tài)。兩座奧運(yùn)會(huì)舉辦城市所面臨的命運(yùn)卻有著天壤之別。

截止9月份，平昌冬奧會(huì)在贊助方面收到的金額是9400億韓元，約為8.3億美元?？紤]到距離平昌冬奧會(huì)舉辦只剩下不到五個(gè)月的時(shí)間，其所收到的贊助款項(xiàng)很難有更大的突破。

現(xiàn)在距離東京奧運(yùn)會(huì)舉辦還有兩年多的時(shí)間。東京奧組委已經(jīng)募集到27億美元的贊助。過(guò)往的歷屆夏季奧運(yùn)會(huì)，所收到的贊助金額最多只有這個(gè)金額的一半左右。

這樣的命運(yùn)并不令人意外。從城市的地位上，平昌是韓國(guó)一個(gè)貧窮省份的小城，而東京則是國(guó)際化的大都市，影響力不可同日而語(yǔ)。

從申奧的歷程上來(lái)看，平昌歷經(jīng)坎坷。其在成功拿到冬奧會(huì)舉辦權(quán)之前，已經(jīng)經(jīng)歷了兩次挫敗，先后敗給了溫哥華和索契。在申冬奧的道路上，平昌非常執(zhí)著。受制于城市的影響力以及硬件條件，平昌經(jīng)歷了兩次潰敗。

平昌最終獲得冬奧會(huì)舉辦權(quán)，并不是因?yàn)橛矊?shí)力上的提升，或者說(shuō)是用執(zhí)著打動(dòng)了國(guó)際奧委會(huì)。而且舉辦奧運(yùn)會(huì)不再是香餑餑，已經(jīng)變成了一個(gè)國(guó)家的負(fù)擔(dān)，很多國(guó)家唯恐避之不及。國(guó)際奧委會(huì)能夠找到一個(gè)舉辦地已經(jīng)燒高香了，這也是之所以會(huì)出現(xiàn)巴黎和洛杉磯同時(shí)獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的原因。

平昌雖然是小城市，但背后有韓國(guó)政府的支持，這也是國(guó)際奧委會(huì)看好平昌的最大理由。韓國(guó)成功舉辦過(guò)1988年漢城夏奧會(huì)和2002年世界杯，韓國(guó)的“大財(cái)閥”比如三星、現(xiàn)代都會(huì)鼎力支持。平昌卻命運(yùn)多舛，三星掌門人李健熙曾因稅務(wù)案件主動(dòng)要求暫停了國(guó)際奧委會(huì)委員一職，近來(lái)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三星太子李在镕案更是讓這個(gè)“大財(cái)閥”自顧不暇。韓國(guó)體育專家指出，平昌冬奧會(huì)是三星丑聞的最大受害者。

東京奧運(yùn)會(huì)的命運(yùn)卻是另外一個(gè)版本的故事了。除了東京是一個(gè)國(guó)際化大都市，影響力更大外，夏季奧運(yùn)會(huì)的影響力遠(yuǎn)高于冬季奧運(yùn)會(huì)。

畢竟，冬季項(xiàng)目受制于自然條件影響，在全世界普及程度有限。冬季項(xiàng)目在大多數(shù)熱帶國(guó)家，并不入流，甚至完全沒(méi)有任何開(kāi)展。這里面就包括巴西、澳大利亞、阿根廷、印度、南非等大國(guó)。反觀夏季奧運(yùn)會(huì)，則是全世界人民的狂歡。影響力大小，決定了贊助商的熱情。

現(xiàn)在舉辦奧運(yùn)會(huì)成本日趨增長(zhǎng)，舉辦城市越來(lái)越難堪重負(fù)。只要一個(gè)城市軟硬件條件符合，有舉辦冬奧會(huì)的意愿，它成為奧運(yùn)舉辦城市的概率極高。這時(shí)候需要政府來(lái)賣力站臺(tái)，去招攬各國(guó)的大財(cái)富成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

說(shuō)白了，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了該國(guó)承辦奧運(yùn)會(huì)的命運(yùn)。日本擁有很多國(guó)際大企業(yè)。它們一出手，很容易在財(cái)力上給予東京夏奧會(huì)足夠的支持。即便如此，贊助相關(guān)金額大約也只能占據(jù)所有成本的一半，其他成本需要由國(guó)際奧委會(huì)的支持、市場(chǎng)營(yíng)銷以及門票收入來(lái)填補(bǔ)窟窿。

從平昌和東京不同的命運(yùn)中，可以折射出一個(gè)現(xiàn)象：奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越成為“富國(guó)”的游戲。