英雄聯盟S7 這場電競世界杯正在席卷中國

記者王瑋晨報道

英雄聯盟S7（2017全球總決賽）結束八強賽事，兩支LPL戰隊——RNG和WE進軍四強，會師上海。“我感覺全球賽就像電競世界杯一樣。”面對觀眾的歡呼，UZI如此說道。

“世界杯”是世界上最高榮譽、最高規格、最高競技水平、最高知名度的足球比賽。而英雄聯盟S7，作為世界電競領域里的賽事頭牌，初次來到中國后，其帶來的熱度和話題大大顛覆了所有人想象，正如電競世界杯一般在席卷著整個中國。

熱度：比肩NBA與世界杯

為什么能將英雄聯盟S7稱為電競世界杯？最直接的原因就是這項賽事實在太過火熱。無論你關注電競與否，這段時間一定都會或多或少與其“相遇”。看直播時突然蹦出的“恭喜WE”，刷朋友圈時那一句句直抒胸臆的“RNG牛逼”。

6場入圍賽+4場小組賽的微博觀看人次達到5910.5萬，14個比賽日，共有40個熱詞登上了熱搜搜索榜單，在小組賽期間，#英雄聯盟S7#每天都穩居新浪微博話題榜總榜第一。

微博的指數方面，在9月22日到10月20日這近一個月的時間里，英雄聯盟S7的平均值是59859，最高值是105373。與其他傳統體育賽事對比，NBA平均值為81405，世界杯的平均值是18234。中超平均值是7906，歐冠則是4202,英超為3933。英雄聯盟S7僅落后于新賽季開打的NBA。

百度搜索方面，“英雄聯盟S7”的相關搜索結果為1140萬。“中超”的相關搜索是1240萬，“歐冠”的相關搜索是1160萬，“NBA”的相關搜索是1930萬。要知道，“英雄聯盟S7”這個關鍵詞就是單指今年這一屆賽事，相關搜索便突破千萬。

通過各項數據我們可以發現，英雄聯盟S7已經超越了絕大部分體育賽事，與NBA、世界杯等比肩站在前列。同時，賽事的熱度甚至讓其開始超脫體育賽事的范疇，輻射成了一個全民話題。

氛圍：狂熱的電競氛圍開始涌現

談及“世界杯”，腦海里似乎立刻浮現出場內場外那狂熱的足球氛圍。而在本次S7賽場，一場從未出現過的狂熱電競氛圍開始涌現。

賽場內幾乎場場爆滿，一票難求。即使在沒有LPL的比賽時，上座率甚至都達到了九成。當被問到為什么來到現場看比賽時，大部分人的答案里都會提及過來感受氣氛。那么，究竟什么是S7的氛圍？

“就是全場齊聲高喊，特別心潮澎湃的感覺。”一位聲嘶力竭為RNG加油的觀眾告訴記者。

每當LPL的隊伍取得領先或者勝利時，零星的幾聲隊名，隨即便是山呼海嘯一般的呼喊聲回蕩在整個場館，撞擊觀眾胸膛。即使性格再內向的人，也將于此刻大聲抒發心中所愛。

這種氛圍，也有激動之余善意的尊重。當RNG的對手FNC拿下遠古龍時，全場嘆息但仍然報之以掌聲。當FNC遭到淘汰后，老將歐成站立于舞臺中央，而觀眾齊呼他的名字為他拭去眼淚。當MSF惜敗于SKT后，全場對于敗者的呼喊遠超勝者，這是對一個敢于像強者亮劍的失敗者崇高的敬意。

這種氛圍當然也不止于比賽時的吶喊，還體現在賽場外的狂歡。足球世界杯時，各類標語和球迷奇裝異服的打扮也是一道另類風景線，將整個比賽日烘托成節日氛圍。

在這里，觀眾們則融合了新時代的特點。隨處可見舉著手機直播的主播，穿著二次元服裝的COSER，各支戰隊的LOGO貼在粉絲們的手上和臉上。

在賽場外的選手照片墻處，粉絲模仿著鐘愛選手的動作拍照，更有甚者直接趴在照片上，與自己的偶像來個“親密合照”。

而各類“騷話連篇”的標語與燈牌堪稱電競賽事的特點。如果足球場邊的大型tifo，體現著一種豪邁的群體意志。那么電競的這些小標語則是用年輕人的幽默在抒發著個人情感。“胖UZI跳起來了”“武漢的龍都是condi的”這些標語讓人記憶深刻，在21號的比賽現場，甚至還有一位觀眾舉著“RNG不贏，我此生不舉”的標語。感謝RNG，為他保住了下半生的幸福。

激動、尊重、輕松、幽默都是S7的氛圍。讓人感動的是比賽開始之后的賽場外，大批的觀眾因為買不到票決定坐在賽場外用手機觀看。沒有票為什么還要過來？記者問道。“在寢室看直播也是看，不如過來感受下氣氛，反正流量也花不了多少錢。”一位學生觀眾笑著對記者說道。

從下午到夜晚，這樣的觀眾不在少數。由于直播與現場存在延遲，每當場館內的呼聲傳來，十幾秒后，場館外這群特殊觀眾的呼喊聲也緊隨其后。這呼喊間的間隔，亦是S7一種別樣的氛圍。

氛圍沉淀，便是文化。英雄聯盟S7被視作電競世界杯，是因為其本身已經具備了制造這種電競文化的能力。

拓荒：非賽事核心群體被帶動起來

每到世界杯這樣的大賽，就會出現很多“偽球迷”，他們平時可能一場球不看，但是到世界杯時場場不拉。出現這種現象，恰恰是因為足球世界杯超脫了體育賽事的范疇成為了一個社會事件，你若不看便跟不上潮流，難與身邊人交流。

本次英雄聯盟S7，與世界杯相通的一點是帶動了非賽事核心群體在線上及線下進行觀賽。記者在現場發現，大量平時不看或者是不常看LPL的觀眾，因為S7的熱度以及身邊朋友的帶動，來到現場。

21歲的阿杰，因為沒買到票，在場外站著看完了比賽。自從S5之后，他坦言就很少再上游戲了，比賽也并不常看，這次家門口的比賽，他就是想到現場為自己的隊伍加油下。

22歲的小雨，跟著同學一起從廣西來到現場觀看比賽，讀書時曾癡迷英雄聯盟，賽事看得不多，此番前來，用她的話說是“機會難得，過來觀賽緬懷下青春。”

18歲的小慧，她來現場的目的是為了看faker，她不會玩游戲，之前因為看到faker跟粉絲的交流覺得可愛，迷上了faker，后來因為偶像開始嘗試去看懂并愛上英雄聯盟的比賽。這次S7，她甚至還將不玩游戲也不看比賽的男朋友拖了過來。

我們可以看到，英雄聯盟S7在通過其熱度將以往遠離游戲和賽事的觀眾拉了回來，同時也在輻射一些從來不看電競賽事的觀眾，讓他們開始進入其中領略電競賽事的魅力。

在足球中，當球迷被問道是何時開始看球時，常常會采用世界杯為坐標點，比如從98年法國世界杯開始看球、或者是2002年韓日世界杯開始看起。世界杯實際承擔了吸收新球迷的任務。英雄聯盟S7因其影響力的泛化，開始從核心賽事群體間延展出去，同樣在行使著這樣的使命。一屆大賽之后，將把吸引來的“偽觀眾”留下來變成“死忠粉”。

另外，英雄聯盟S7也在向全民科普線下觀賽習慣。在來到現場的觀眾中，10個人中間有9個是第一次到線下來觀看電競比賽。而在一天的比賽完結后，大多都被現場的氣氛與精彩的賽事內容所震撼。“這比賽看得太值了，希望之后能在廣州經常看到這樣的比賽。”在STK對陣MSF賽后，一位廣州本地的觀眾像記者表達了愿望。觀眾在嘗到甜頭后，希望在家門口看到更多的賽事，這無疑為此后的地域化改革提供了幫助。

英雄聯盟S7被稱為電競世界杯，不僅僅是他的賽事有多熱，氛圍有多好，更重要的是在于對非賽事核心受眾的轉化和吸納，同時還進行了一波線下觀看電競比賽的觀念普及。

影響力：處處排面刷新大眾認知

英雄聯盟S7如此影響力除了在線上、賽場還擴散到了整個社會。所到之處，皆有排面，在武漢時，黃鶴樓亮出象征英雄聯盟S7的紅藍兩色燈光。來到廣州后有“廣州珠江之貝”之稱的獵德大橋華麗“變身”，夜間納什男爵大龍盤繞其上，紅藍雙色交替變化為中國戰隊加油。

隨后的上海站，地標也在敲定中。最后的北京，決賽將放在極具象征意義的鳥巢舉行，決賽前一天，英雄聯盟主題音樂會還將在水立方舉行。四城城市地標與英雄聯盟S7相結合，無疑不在刷新著大眾對于電競賽事的認知。

不僅是這樣的地標建筑，廣州的公交站牌都放上了英雄聯盟S7的主題海報。全國各地的電競館、網咖、影院、高校等都組織了線下觀賽活動。在西安線下觀賽現場，羅納爾多、里瓦爾多以及克雷斯波還曾親臨現場。

國外的球星都來助威了，國內的當然也不會閑著。馮瀟霆、郜林等在廣州恒大效力的國腳紛紛寫段子為LPL戰隊加油。郭艾倫、王哲林等男籃隊員同樣聲援。“全球總決賽在咱們主場作戰，它在選手心中的地位就如世界杯一樣。”馮瀟霆在微博上如此寫道。

杜蕾斯、滴滴、摩拜、餓了么等眾多品牌，都參與到了這場賽事的熱點營銷中，普通民眾正在從各個渠道接觸著這項賽事。“電競比賽嘛，我知道，現在在年輕人里面很火。”的士司機隨口就S7的情況與記者侃侃而談。

英雄聯盟S7這個電競世界杯，隨著兩支LPL的戰隊進入四強，更大的熱浪還在醞釀，在改變著中國的整個電競氛圍的同時也將重塑中國的電競形象。