S7四座城市地標閃耀 不只講排面更要引領潮流

記者馬驍報道

10月29日，WE戰隊在S7（英雄聯盟全球總決賽）半決賽中1比3不敵SSG，止步四強。前一天RNG也以2比3遺憾落敗，兩支戰隊雖都未能進入決賽，但這是時隔三年再度有兩支LPL進入四強，LPL的努力與進步值得肯定，也對得起觀眾們的吶喊助威。

城市地標助威造電競名片

LPL獲得的支持不僅來自于觀眾，10月27日晚，在精彩紛呈的半決賽開打前，上海的標志性景觀東方明珠就被分割成紅藍兩色，歡迎S7的四支隊伍來到上海，紅藍是英雄聯盟中的主色調，寓意對戰雙方。外灘建筑群上海中心、震旦大廈、花旗銀行大廈也在當晚披上紅藍戰袍，S7主題點亮黃浦江畔。“LPL我們一起拼到底”，“WE、RNG鳥巢見”、“英雄聯盟S7，中國隊加油”等話語，也為這場全球最大規模，最具影響力的電競賽事造勢助威。

當晚在外灘就有玩家專程來看外灘“變裝秀”，上海人小渝對記者說道：“上海是我的家嘛，外灘變成英雄聯盟S7主題讓我更有代入感，更想好好支持LPL”。也有湊巧來外灘逛街的游客看到S7主題后有些感嘆，“一直就在看英雄聯盟的比賽，沒想當這么有排場”，外灘本身就是上海經濟與文化飛速發展的見證，在如此量級的地標性建筑加上英雄聯盟賽事主題，無疑增進當地的居民和玩家對S7的了解，本身上海就有多個電競戰隊和公司，也是LPL一直以來的主辦地，是當之無愧的電競之都，公交車站的應援海報也證明了這一點，S7半決賽在上海，也讓玩家對電競賽事的感受更加真實。

然而上海外灘并不是今年全球總決賽的第一個助威場，早在武漢的入圍賽和小組賽期間，當地最具代表性的建筑黃鶴樓就變成了紅藍主題，“英雄聯盟S7，中國隊加油”的標語赫然佇立。武漢的大學生人數在全國名列前茅，電競相關公司逐漸林立，人才眾多、氛圍濃厚，S7在“電競重鎮”武漢留下了許多故事，記錄了WE從入圍賽殺出重圍，見證了FNC的出線奇跡，而黃鶴樓為S7應援的畫面也將與之前的點點滴滴一同在武漢市民心里留存，成為武漢的電競新名片，S7的成功舉辦也是對武漢電競氛圍與承辦水平的良好背書。

八支隊伍來到廣州后，橫跨珠江的獵德大橋不甘示弱，也披上紅藍戰袍，為RNG與WE助威。這一“加油之門”幫助WE和RNG戰隊成功晉級四強賽，打破了前兩年的八強魔咒。廣州體育館因S7的到來熱鬧非凡，年輕人在這座體育之城一同感受電競的魅力，也讓廣州的電競基因驟增。

從上海走出的兩支LCK賽區戰隊SKT與SSG將在國家體育場鳥巢決出冠軍，作為北京奧運會開閉幕式場館，鳥巢見證了中國體育騰飛，也是很多人心中的體育圣地，舉辦英雄聯盟S7總決賽也將在北京市民的心中留下對電競的美好印象，讓日新月異的東方古都多了一個電競的標簽。來者即是客，北京將見證一場電競的巔峰對決。

電競花樣營銷啟發體育界

四個城市地標性的營銷產生了不俗的影響力，除此之外在賽場的線下和線上S7也有很多營銷新花樣給體育界營銷帶來思考和啟發。

以往傳統體育的品牌露出形式多為場外廣告牌，采訪背景板，賽事冠名和直播口播，雖然對贊助商有保障，但營銷方式偏“硬”與受眾互動不多，球迷對此熟視無睹，傳播效率有限。

而本次S7在賽場外的活動就不少，贊助商可在自有的活動棚進行營銷活動，抽門票，玩游戲，AR體驗等，配合S7官方特地選拔的Coser來與玩家合影。比賽現場的抽獎，和周邊商城使玩家有更多入口親身互動。

在線上圍繞S7賽事，英雄聯盟在原有的賽事視頻內容上還加入了《全景S7》、《馬后炮》、《兄弟同型計中有計》、《觀賽指南》等節目，搭建起從賽前到賽后的視頻內容矩陣，還加入了贊助商獨占節目。既豐富了賽事的報道，也給了贊助商的權益更多保障。

以《大城小事》為例，這檔專門為首席贊助商奔馳打造的節目中，電競明星會“gank”（偶遇）玩家，與他們互動聊天送門票，節目全程使用奔馳的推廣車輛，將奔馳品牌自然露出。

S7從賽場內外、賽事前后都有不同程度的報道內容，所有的視頻欄目都在賽事的直播和官網官博中呈現。按照贊助品牌的特點進行冠名、品牌露出和口播曝光，效果顯著。奔馳的官方微博中與S7互動的內容轉發評論與點贊數都接近平時普通內容的10倍，買車送門票的梗也在玩家中流傳，通過多層次的曝光，奔馳在英雄聯盟玩家心中留下了深刻形象。

而五大贊助商梅賽德斯-奔馳、歐萊雅男士、伊利谷粒多、英特爾、羅技形成品牌矩陣，覆蓋了汽車、男士護膚、快消品、外設和硬件五個維度，這些品牌在自有平臺的營銷活動中還可以在消費者中反哺英雄聯盟S7，形成雙贏。

除此之外，餓了么、摩拜單車還為S7推出專屬紅包，月卡和抽門票活動，杜蕾斯、嗶哩嗶哩、為龍、旺旺等各領域品牌也都在微博上與S7賽事互動。在大眾的衣食住行、舉手投足間處處可見S7的影子，這對于英雄聯盟全球總決賽這一最具規模的電競賽事也是極佳的價值展示。

加上各大品牌線上聯合英雄聯盟推出的抽取門票活動，以及各地俱樂部、媒體、影院組織的線下觀賽，令玩家從線上、線下都與S7產生深度互動，這在體育營銷界堪稱教科書級的典范，開創了一個先河。

隨著四強賽的火爆進行，比賽結束后的微博熱搜中前五十里，S7的話題就占了十個。“mlxg對不起”、“Uzi哭了”話題因為觸動了粉絲的心底，直到第二天仍熱度不減，這一數據只有奧運會和世界杯頂級體育賽事的正賽才能匹敵。本屆S7的營銷策略與玩家的需求結合緊密，通過比賽為核心向內、外、前、后多角度延伸，相對于體育界的硬廣和球員活動，S7的電競營銷給體育界帶來了新的潮流和啟發。

騰訊電競引領行業新高度

由于種種原因，電子競技在以前還只是游戲廠商的營銷活動，早前的電競比賽質量不高，大部分只走個過場，造血能力不足，缺乏影響力，近幾年來電子競技靠著玩家的熱愛，與政策支持發展迅猛，隨著騰訊電競將幾大電競品牌整合，電子競技受到了越來越多的關注，S7全程落地中國讓電競這股火燒的更旺了。

這一次騰訊電競助力全球最頂尖的電競賽事，集合資源將S7通過各大渠道盡可能的帶給更多大眾，在社會各界產生了大量曝光，線下的地標性建筑營銷就給玩家建立了歸屬感，令大眾有了對電競賽事的新概念，樹立了電競行業的良好形象。也給體育界帶來了新的思路。

同時線上微博熱搜與朋友圈廣告造勢，加上與各領域之間的互動，掀起S7的電競狂潮，不管你是否聽過、玩過英雄聯盟，你都會從各種渠道中看到關于S7的新聞和報道。甚至有很多其他領域的記者也開始補課，為了看懂S7的精彩比賽。

齊聲吶喊的現場，網上的火爆議論，線上線下的跨界互動，都是電競越來越大眾化，平民化的表現，騰訊電競讓我們看到電競賽事的影響力在很大程度上也可以與奧運會和世界杯比肩，這是以前從業者不敢想象的，但這次S7之后，我們完全有信心展望電競產業更上一層樓。