拉文球鞋合同竟“史無(wú)前例” 阿迪開啟全新市場(chǎng)策略

體壇+記者董倡碩報(bào)道

今年夏天，拉文與字母哥一起，成為了各大球鞋廠商競(jìng)相追逐的目標(biāo)。此前，與拉文進(jìn)行接觸的國(guó)產(chǎn)品牌安踏，一度爆出了為拉文特制的Logo和宣傳片?？墒?，這挑人心弦的簽約景愿并沒有照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。根據(jù)ESPN報(bào)道，目前依然在傷病恢復(fù)期的拉文已經(jīng)與Adidas簽訂了一份價(jià)值3500萬(wàn)美元的球鞋合約。

在接受ESPN采訪時(shí)，拉文說道“我一直在尋找一個(gè)能夠與我籃球生涯共同成長(zhǎng)的代言伙伴，而Adidas的誠(chéng)意讓我確信，我在將來真的有可能成為這個(gè)品牌的門面。”

明尼蘇達(dá)森林狼在2014年的第13順位選中了潛力十足的拉文，在其生涯的前三年中，拉文一直穿著NIKE征戰(zhàn)NBA。在今年夏天，NIKE依然擁有對(duì)拉文球鞋合同的匹配條款，但是在品牌進(jìn)行了內(nèi)部商議之后，最終放棄匹配權(quán)利，拉文最終成功牽手Adidas。

在簽下歐文之后，目前Adidas旗下球星包括后衛(wèi)線上的拉文、哈登、利拉德和羅斯；內(nèi)線球員擁有波爾津吉斯、恩比德；鋒線上則由維金斯、英格拉姆、杰倫·布朗和奧布雷加持。

除此以外，一位Adidas的內(nèi)部人員表示：“這是一份與沒有先例且與眾不同的球鞋合約。”據(jù)悉，這份合約中包含著對(duì)拉文的一些獎(jiǎng)勵(lì)條款。

當(dāng)這份為期四年的合約到期時(shí)，拉文屆時(shí)將年滿26歲，那時(shí)的他也將逐漸走入生涯的巔峰期。幫助拉文敲定這份合約的納馬基安在采訪時(shí)說到：“Adidas方面許下了堅(jiān)定的承諾，他們認(rèn)為拉文在未來能夠成為一個(gè)十分具有標(biāo)志性的籃球運(yùn)動(dòng)員，也能擔(dān)當(dāng)起品牌的支柱人物。這一理念也與拉文的團(tuán)隊(duì)不謀而合?！?/p>

在Adidas與NBA的球衣裝備合同到期之后，品牌開始致力于簽約有潛力的NBA球員，這樣才能在Nike和Under Armor的擠壓下繼續(xù)生存，拉文、波神、恩比德和杰倫·布朗的簽約十分明晰地反映出了品牌的發(fā)展策略。

與此同時(shí)，由于與羅斯的合作，Adidas在芝加哥留下了很深的烙印，而這也是拉文與其簽約的原因之一?！癆didas的品牌發(fā)展方向讓我印象深刻，”拉文在接受采訪時(shí)說到：“在這幾年，他們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的革新令人矚目，他們對(duì)自己的品牌的定位，和對(duì)我能夠引領(lǐng)NBA的期許，成為了我與其簽約的重要因素。”