三總跨界同框FSL 足球+電競(jìng)新模式引發(fā)新思考
記者王瑋晨報(bào)道
11月5日，F(xiàn)IFAOL3職業(yè)聯(lián)賽S5賽季的總決賽在上海落幕，LYON.EDG成功捧杯，期間過(guò)程跌宕起伏，讓人盡領(lǐng)體育競(jìng)技魅力。而在奪冠后，不同行業(yè)的三位高管竟同框出現(xiàn)在臺(tái)上，看似平常的畫(huà)面，背后卻引發(fā)了我們對(duì)于足球電競(jìng)模式新的思考。
張萌萌（最左），潘逸斌（左二靠后），王文璽（最右）
三領(lǐng)域共造銀河戰(zhàn)艦
11月5日的上海正大廣場(chǎng)，LYON.EDG與DFB聯(lián)手貢獻(xiàn)了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的決賽。DFB在先拿下兩局的情況下被LYON.EDG連扳三局，痛失冠軍。而LYON.EDG成功加冕為聯(lián)賽新王?！癊DG就這么喜歡讓二追三么？”一位球迷如此評(píng)價(jià)道。上一次讓二追三則出現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》夏季賽的總決賽現(xiàn)場(chǎng)。
是的，看到LYON.EDG這個(gè)名字大家肯定不會(huì)陌生，前半部分是里昂，歐足足壇的傳統(tǒng)豪門，而EDG則是國(guó)內(nèi)知名度最高的電競(jìng)俱樂(lè)部。不久前，雙方正式宣布了跨界合作，試圖在足球電競(jìng)領(lǐng)域打造一支超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，征戰(zhàn)FSL聯(lián)賽。
歐洲足壇豪門和國(guó)內(nèi)頂尖電競(jìng)俱樂(lè)部的合作自然引發(fā)外界浮想聯(lián)翩，當(dāng)輿論熱度還未退卻，這第一個(gè)驚喜S5賽季的冠軍就已到來(lái)。當(dāng)天賽后，LYON.EDG選手舉著40萬(wàn)的獎(jiǎng)金合影，照片里除了選手還意外見(jiàn)到了三位高層的身影。他們來(lái)自3個(gè)不同的領(lǐng)域，其中一位是EDG俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理潘逸斌，另一位是法國(guó)里昂足球俱樂(lè)部駐中國(guó)首席代表張萌萌先生，除此以外還有亞佰文化的CEO王文璽。
里昂與EDG都好理解，那么亞佰在其中是處于什么作用呢？亞佰本身是一家文化傳播公司，目前主要所做的是促成電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的各項(xiàng)合作。而據(jù)記者了解，亞佰正是LYON.EDG這支戰(zhàn)隊(duì)實(shí)際的運(yùn)營(yíng)方。
話題追溯到去年8月，IDG資本以1億歐元收購(gòu)了奧林匹克里昂集團(tuán)20%的股權(quán)，該集團(tuán)正是法甲里昂俱樂(lè)部的擁有者。半年后，里昂開(kāi)啟中國(guó)化的第一步，直接瞄準(zhǔn)的便是電競(jìng)領(lǐng)域，而亞佰幫助里昂收購(gòu)了原先的tmt戰(zhàn)隊(duì)，隨后以里昂俱樂(lè)部的名義征戰(zhàn)FIFAOL3的職業(yè)聯(lián)賽。
至于是何種模式，用亞佰方面負(fù)責(zé)人Nick的話來(lái)說(shuō)就是，“專業(yè)的人干專業(yè)事”。有著豐富運(yùn)營(yíng)體育類電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的亞佰成了戰(zhàn)隊(duì)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方，管理著戰(zhàn)隊(duì)的日常生活和訓(xùn)練。而里昂的加入為這支戰(zhàn)隊(duì)帶來(lái)了大量的關(guān)注度，同時(shí)帶來(lái)了歐洲豪門更為規(guī)范化與職業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式。更為重要的是帶來(lái)了里昂的俱樂(lè)部文化，為整支戰(zhàn)隊(duì)注入了一種里昂精神，刻上里昂烙印。
一個(gè)賽季后，EDG俱樂(lè)部主動(dòng)示好，愿意加入進(jìn)來(lái)。EDG此前也曾組建過(guò)戰(zhàn)隊(duì)參加FSL聯(lián)賽，但效果與反響平平。此番看中傳統(tǒng)豪門里昂背后的巨大資源，遂結(jié)盟再戰(zhàn)江湖。EDG作為老牌的國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂(lè)部，在電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)，粉絲經(jīng)營(yíng)，線下活動(dòng)搭建，青訓(xùn)培養(yǎng)等諸多方面頗有心得。
三者齊心協(xié)力，共同造出了這么一艘銀河戰(zhàn)艦，一出手便拿下了S5的聯(lián)賽冠軍。
融合帶來(lái)的新思考
這樣成功的融合案例勢(shì)必引發(fā)新的思考。可以看到，LYON.EDG在引流、運(yùn)營(yíng)、開(kāi)發(fā)三個(gè)環(huán)節(jié)上都因合作獲益巨大。
引流。這是跨界融合最大的優(yōu)勢(shì)，不論是里昂宣布涉足中國(guó)電競(jìng)，還是宣布與EDG合作，每一個(gè)新聞都引爆網(wǎng)絡(luò)。即使平時(shí)不關(guān)注這項(xiàng)賽事的都略有耳聞。同時(shí)里昂與EDG背后都有著各自的粉絲群體，隨著在FSL賽場(chǎng)上的征戰(zhàn)，兩者的受眾開(kāi)始關(guān)注到這一戰(zhàn)隊(duì)與賽事，而里昂與EDG雙方又都從對(duì)方身上收獲到關(guān)注度。巨大的關(guān)注度連帶著選手也開(kāi)始走紅，宋迪、車子等幾位選手開(kāi)始被玩家們津津樂(lè)道。
運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)的方式是這種模式的特點(diǎn)，細(xì)碎的日常運(yùn)營(yíng)交由了有長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)體育電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的亞佰，里昂方面在整體上進(jìn)行把控，而EDG作為本土最為成熟的電競(jìng)俱樂(lè)部，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?yàn)閼?zhàn)隊(duì)提供幫助。這使得相較于單一的戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)方而言，這樣的方式汲取了各方之長(zhǎng)，保證了戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)。
開(kāi)發(fā)。這也是湊成多方合作的目的。所謂開(kāi)發(fā)，就是互相利用各自的資源與渠道，整合起來(lái)去做更多事情。里昂作為歐洲足壇豪門，在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域里的資源無(wú)需多言。EDG是目前整個(gè)中國(guó)商業(yè)開(kāi)發(fā)最好的電競(jìng)俱樂(lè)部之一，深耕電競(jìng)多年。亞佰則作為一家文化傳播公司，主要負(fù)責(zé)促成電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的各項(xiàng)合作。三者的合作，至少保證了這支戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)能力將遠(yuǎn)甩開(kāi)其他戰(zhàn)隊(duì)。同時(shí)，隨著合作的深入，合作的領(lǐng)域與方式可能也將不局限于戰(zhàn)隊(duì)本身。
據(jù)記者了解，這樣的模式目前已經(jīng)開(kāi)始受到諸多歐洲足壇豪門的青睞，甚至連西漢姆聯(lián)這樣的非豪門球隊(duì)也有意通過(guò)這種方式擴(kuò)大在華影響。國(guó)外的傳統(tǒng)足球俱樂(lè)部與本土的電競(jìng)俱樂(lè)部之間還將碰撞什么樣的火花在未來(lái)還請(qǐng)拭目以待。
體育電競(jìng)本身作為一個(gè)小眾門類發(fā)展本有諸多瓶頸，但體育電競(jìng)本身與傳統(tǒng)體育最為接近的特性，又使其天生就能輕松獲取各種資源的支持。通過(guò)各方融合把盤子做大幾乎是體育電競(jìng)唯一出路。不論是中國(guó)足球電競(jìng)聯(lián)賽那樣聯(lián)合各本土俱樂(lè)部，還是LYON.EDG這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的模式，整合各方資源，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，才有可能真的破局。
未來(lái)，F(xiàn)SL將會(huì)被歐洲足壇豪門當(dāng)成打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)或是親近中國(guó)球迷的一個(gè)重要入口。相比于每年一次不太走心的商業(yè)走秀，組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在華參賽效果顯然要強(qiáng)上不少。興許，曼聯(lián).RNG、皇馬.WE這樣的組合戰(zhàn)隊(duì)不久都將在FSL中見(jiàn)到。
而隨著電競(jìng)?cè)雭喨電W呼聲的日漸走高，體育電競(jìng)這一門類則很可能再次迎來(lái)新的機(jī)遇。