足球鞋顏色革命史：胡梅爾有功 幫助告別百年黑色

文/體壇+記者小中

說起足球裝備，你馬上會想起耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步和茵寶等品牌。可你聽說過胡梅爾（Hummel）嗎？你可能沒聽說過。

實際上，胡梅爾是一個非常有創新精神的品牌。世界上第一雙帶釘球鞋就是由胡梅爾公司制造出來的，而它也是第一雙彩色（非黑色）足球鞋的制造者，使足球鞋告別了長達100多年的“黑暗”（黑色）時代。

最早的足球鞋子是這樣的！

它到底是德國品牌還是丹麥品牌？

胡梅爾公司1923年創建于德國漢堡，漢堡是德國第二大城市和重要的海港。但胡梅爾公司的總部現在卻設在丹麥奧胡斯，那是北歐“童話王國”的第二大城市和主要的港口城市。于是有人說胡梅爾公司是德國公司，也有人說它是丹麥公司。

創建胡梅爾公司的是德國的梅斯莫（Messmer）家族，最早的公司不叫胡梅爾公司，而就叫梅斯莫公司。1956年，胡梅爾公司被賣給了德國人伯恩哈德·維肯布羅克（Bernhard Weckenbrock），他把公司總部從漢堡遷到凱沃拉爾（Kevelaer），那是北萊因-威斯特伐利亞州的一座城市。公司名稱也由梅斯莫改為胡梅爾，在德語里，Hummel有“雄蜂”和“大黃蜂”的意思。

由于距離很近的緣故，胡梅爾公司的產品也賣到丹麥。1975年，胡梅爾公司產品在丹麥的進品商買下了胡梅爾公司，并把公司總部遷到了奧胡斯。

因此，在早期的52年間，胡梅爾公司是個德國公司。從1975年開始，胡梅爾成了丹麥品牌。世界上第一雙帶釘足球鞋是在梅斯莫家族時代制造，而第一雙帶顏色的球鞋則是在凱沃拉爾時代生產出來的。

還有這樣的！

鞋釘：雨中的靈感

1923年的一天，在德國漢堡，一位名叫艾爾伯特·梅斯莫（Albert Messmer）的年輕鞋匠觀看了一場足球比賽。天不作美，下起了傾盆大雨。雙方球員在大雨中激戰，場地變得泥濘不堪。地面很滑，那影響了球員們的發揮。

在場邊觀戰的艾爾伯特·梅斯默靈機一動：何不生產一款帶釘子的足球鞋？給足球鞋安上釘子，再滑的地面球員們也站得住了，不會摔倒了。就算是正常天氣，鞋釘也有用途。由于鞋釘抓地，球員們站得更穩了，他們可以做出難度更高的動作，足球比賽的觀賞性會大大提高。

說做就做，幾經試驗，艾爾伯特·梅斯默終于制造出了帶鞋釘的足球鞋。鞋釘的發明引起轟動，同年，艾爾伯特·梅斯默跟他的兄弟邁克爾·路德維希·梅斯默在漢堡郊區的埃彭多夫（Eppendorf）成立了梅斯默公司（Messemer & Co.）。

也有這樣的！

V形臂章商標和“大黃蜂”商標

1956年，非常有遠見的伯恩哈德·維肯布羅克從梅斯默兄弟手中買下了梅斯默公司，并把它從漢堡遷到了凱沃拉爾，公司也改名胡梅爾公司。

伯恩哈德認為，胡梅爾公司的產品應該有它獨特的特點，讓穿的球員有認同感。根據這一思路，胡梅爾公司設計出軍人臂章式商標。它像一組箭頭，又像代表勝利的V，它暗含著團隊精神、前進和取勝的動力。

1968年，胡梅爾公司贊助了第一支球隊，那是當時征戰德乙的杜伊斯堡。1969年，胡梅爾公司已不再只做球鞋，而是推出了一整套足球運動裝備。當時的胡梅爾品牌已大獲成功，它適時地推出“大黃蜂”商標標識。

1974年，胡梅爾球鞋和球衣開始銷售到丹麥，很受丹麥人喜愛。1975年，丹麥進口商買下了胡梅爾公司，將它的總部從凱沃拉爾遷到了奧胡斯。從那時起，胡梅爾從一個德國品牌變成丹麥品牌。

巴西媒體關于球鞋演變史的報道

在顏色上求變化

現代足球1863年誕生于英國，到了1970年時已經107歲。正是在那一年，在胡梅爾公司的創意之下，誕生了世界上第一雙彩色（非黑色）足球鞋。

盡管取得了不小的成功，但胡梅爾面臨著同胞近鄰阿迪達斯和彪馬的強有力競爭。阿迪達斯和彪馬的前身由阿道夫·達斯勒和魯道夫·達斯勒兩兄弟于1924年創建，1947年兩兄弟分家，形成了阿迪達斯和彪馬兩家赫赫有名的體育用品公司。

胡梅爾公司的前身梅斯默公司發明了鞋釘，可阿迪達斯和彪馬也沒閑著。它們發明了可拆裝的鞋釘，并設計出更合腳、更有利于球員控制皮球、在泥濘的場地上更耐穿的足球鞋。

阿迪達斯和彪馬一直在創新，但它們在顏色上恪守成規。在那之前的一百多年時間里，足球鞋的顏色一成不變，一直是黑色或深棕色，就像是軍人的靴子，那也契合了當時社會的傳統與保守。

面對阿迪達斯和彪馬的競爭，要想生存下去，胡梅爾必須創新。研發上拼不過行業巨頭阿迪達斯和彪馬，胡梅爾便另辟蹊徑，從顏色上找出路。

現在的球鞋變得更五顏六色

選擇白色致敬甲殼蟲樂隊

深思熟慮之后，胡梅爾公司決定推出一款白色的足球鞋。可為了使人們接受新球鞋的顏色，胡梅爾公司得做宣傳。于是他們找到了1966年英格蘭世界杯冠軍隊成員、當時效力埃弗頓的艾倫·鮑爾（Alan Ball）。推出新鞋的地點則選擇在了英格蘭足球圣殿溫布利球場，時間則選在1970年8月8日，埃弗頓對切爾西的慈善盾杯上。

1970年夏天，胡梅爾公司找到了布賴恩·休伊特。1970年代，布賴恩·休伊特做過英國著名體育品牌史萊辛格（Slazenger）的商業代理，史萊辛格以生產高爾夫球桿、網球拍和網球起家。胡梅爾公司想進入英國市場，它得借助布賴恩·休伊特的經驗和影響力。

作為一個闖入者，胡梅爾必須要與眾不同，才能吸引公眾的關注。商量之后，胡梅爾和布賴恩·休伊特認為，最能捕捉眼球的做法是在球鞋的顏色上求變化。當時，甲殼蟲樂隊在英格蘭如日中天，而在其音樂中，甲殼蟲樂隊非常推崇白色，認為它是和平的象征。于是，胡梅爾在英國推出的球鞋顏色將是白色的。

在挑誰做形象代言人問題上，胡梅爾和布賴恩·休伊特沒選沾染上酗酒等陋習、開始走上自我毀滅之路的曼聯巨星喬治·貝斯特，而選了艾倫·貝爾。距離慈善盾杯還有兩周時，布賴恩·休伊特找到了艾倫·貝爾。

胡梅爾答應給埃弗頓中場2000英鎊代言費。錢不算少，也不算多。但最為打動艾倫·鮑爾的，是他將成為足球史上第一個穿白色球鞋、第一個打破球鞋顏色禁忌的球員。

1970年8月8日，艾倫·鮑爾創造歷史

黑色阿迪涂成白色胡梅爾

慈善盾杯還有5天就要開打，胡梅爾公司在鞋子上卻出了問題。為艾倫·鮑爾量腳訂制球鞋，可在測量腳的尺寸環節上卻出了問題。為他特制的鞋子設計不出來了，更不能及時做出來了。

問題出了怎么辦？雙方達成了一致。在慈善盾杯上，艾倫·鮑爾還是穿他穿慣了的阿迪達斯球鞋。不過，那雙鞋會被全部涂成白色，在它的兩側會涂上胡梅爾的商標。

胡梅爾公司在英格蘭北部的工廠加班加點，才把那雙阿迪鞋變成了一雙胡梅爾新鞋。鞋子弄好后，胡梅爾公司用火車快運的方式把它發往倫敦。

1970年8月8日是個星期六，8月7日，星期五，白色的球鞋才到了倫敦。8月8日，比賽前兩個小時，已經在去往溫布利球場的路上，艾倫·鮑爾才最終拿到了白球鞋。

在慈善盾杯上，埃弗頓2比1擊敗切爾西奪冠。艾倫·鮑爾沒進球，但他卻吸引了所有人的目光，那很大程度上是因為他穿了一雙與眾不同的白球鞋。

當然了，胡梅爾公司事先也做了工作。它事先通知比賽轉播電視臺BBC，說艾倫·鮑爾要穿新鞋子。在現場直播過程中，BBC公司的攝像鏡頭多次給艾倫·鮑爾的新鞋以特寫，讓電視觀眾一睹世界上第一雙白色足球鞋的芳顏。現場解說的BBC足球解說員肯內斯·沃爾斯騰霍爾姆更是借題發揮，大談足球裝備的進步和球員審美水平的提高。

艾倫·鮑爾簇新的白色球鞋，而不是埃弗頓2比1擊敗切爾西奪冠，成為那天下午整個倫敦乃至整個英國最熱議的話題。接下來的那個星期，胡梅爾公司趁熱打鐵，順勢推出它新款的白色球鞋，結果一周時間就售罄。胡梅爾一周時間賣出的球鞋數量比它前一年整年的銷售量都高，白球鞋取得了絕對的成功。

黑鞋子、白鞋子到五彩鞋子：一段漫長的路

胡梅爾公司引領了潮流，白色球鞋大行其道。1970/1971賽季，多位英超球員挑戰傳統的黑色球鞋，穿上了其他顏色的鞋子。阿森納球星查理·喬治穿過幾個月紅色球鞋，后來，可能覺得紅色太扎眼，他又穿回了白色球鞋。

不過，當時穿帶顏色球鞋的球員是少數。傳統是很難在短時間被打破的，大多數球員還是對黑色球鞋保持著忠誠。在接下的兩個十年，只有那些被認為比較古怪、比較個性的球員才敢穿顏色鮮艷的球鞋，盡管為了開發和擴展市場，大的球鞋品牌不斷對球星們施加壓力，讓他們穿上更張揚的球鞋。

只是到了1990年代，球鞋的顏色才發生革命的改觀。那時，耐克公司進入足球領域。相比保守的歐洲人，美國人更開放。作為美國公司，耐克給足球帶來了美國人思維和觀念，也帶來了五顏六色、花里胡哨的球鞋。

除了耐克公司的推波助瀾，足球經紀人也扮演重要的角色。在博斯曼法案生效之后，球員的轉會更為容易，它成了一個大生意，能帶來很多錢。為了能使他們旗下的球員在電視轉播和錄像中更吸引觀眾和球探的注意力，經紀人開始鼓勵球員們穿上五顏六色的球鞋。

彩色球鞋蔚然成風，就連阿迪達斯和彪馬等傳統品牌也不得不加入了這股潮流。現在，無論是在職業比賽中，還是在業余比賽中，或者是在街頭足球中，黑色的足球鞋都越來越罕見，它已為一個“瀕臨滅絕的物種”。在最近的一屆英足總杯決賽上，兩隊首發22人中，只有兩名球員穿的是黑色球鞋。

足球鞋變得越來越五彩斑斕，跟時代的變化也有莫大的關系。現在的社會越來越開放，越來越自由，而年輕人們則越來越個性張揚。黑色很正統，很沉重，五顏六色才配得上這個時代的豐富多彩。

1986年世界杯丹麥隊球衣，即使按著現在的標準，也是很新潮的。

1986年世界杯差點被禁

在大膽創新上面吃到了甜頭，胡梅爾更勇敢地走下去，義無反顧。不過，1986年墨西哥世界杯上，胡梅爾為丹麥國家隊所提供的服裝差點被國際足聯禁止使用。

當時，丹麥隊綽號“丹麥炸藥”。1984年歐洲杯，它拿到了第三。1986年墨西哥世界杯，是丹麥隊第一次參加世界杯。1979年，胡梅爾成為丹麥國家隊贊助商。丹麥隊首次打世界杯，它也欣喜若狂。胡梅爾覺得世界杯是個宣傳自己的絕佳機會，因此在丹麥隊球衣設計上下了很大功夫。

可胡梅爾太過追求新奇和色彩，國際足聯打法禁止丹麥隊那套球隊。當時世界杯已經可以用彩色電視觀看，國際足聯認為丹麥隊的隊服太俗氣、顏色太熱鬧，電視觀眾看起來可能有意見。

國際足聯有意見，胡梅爾不可能硬碰硬地頂撞它。胡梅爾對丹麥隊隊服進行了小小的改動，包括把短褲換成一種顏色，就得到了國際足聯的認可。丹麥隊在1986年世界杯上的球衣，盡管引起了國際足聯的非議，但在歷史上卻獲得好評。有球迷認為，那款球衣是足球歷史上最經典的球衣之一。

胡梅爾總是標新立異也有它的難言苦衷。阿迪達斯和彪馬都那么強大，與眾不同是胡梅爾唯一的生存道路。1970年，當胡梅爾推出白色球鞋、結束黑色球鞋一統天下的壟斷時，它嘗到了甜頭，也得出經驗教訓：作為一個小品牌，它不能循規蹈矩。

短褲原來是設計成這個樣子的，國際足聯不喜歡

丹麥小組賽曾6比1大勝南美勁旅烏拉圭

       它給“丹麥童話”披上戰袍

1992年歐洲杯，持“外卡”參賽的丹麥史上第一奪冠，創造了“丹麥童話”。那款球衣談不上太漂亮，但至少新穎，球衣雙肩上的胡梅爾箭頭標識很醒目。丹麥隊奪冠，胡梅爾的生產的球衣大賣。

1992年歐洲擊敗德國奪冠，“丹麥童話”真的很童話

第一次做丹麥國家隊的贊助商，胡梅爾從1979年一直做到2004年。2004年歐洲杯之后，胡梅爾結束了與丹麥足協長達25年的合作關系，丹麥國家隊的球衣贊助商換成了胡梅爾的主要競爭對手阿迪達斯。

胡梅爾的這款球衣很漂亮

阿迪為2010年南非世界杯丹麥隊設計的球衣，也很漂亮

阿迪為丹麥隊設計的2016款客場球衣

       2016年8月，胡梅爾卷土重來，重新成為丹麥國家隊的球衣供應商。這一次，胡梅爾與丹麥國家隊簽了8年合同，2024年到期。

重新回來之后，胡梅爾就有驚人之舉，它推出了一款全白色的球衣。這款球衣是紀念版，是為了慶祝胡梅爾與丹麥隊再度攜手，只有99件可賣。這是胡梅爾第一次推出全白的球衣，所有的地方都是白的，包括它的商標。

至于為什么設計出全白球衣，胡梅爾首席商務官司索倫·隆德的解釋是：“到了創造新的歷史和書寫新的篇章的時刻，新的篇章應該從空白的一頁開始。”

全白色球衣

2017年推出的1992年歐洲杯奪冠25周年紀念版球衣

這款紀念球衣背后的數字設計得有特色

胡梅爾為丹麥男女國家隊設計的新款球衣

      它曾贊助皇馬9年

現在的胡梅爾曾比不上耐克、阿迪、彪馬，但卻很有影響力。丹麥國家隊之外，胡梅爾曾贊助過西甲豪門皇馬馬德里，那場合作從1985年到1994年，總共持續了9年時間，可以讓遙想胡梅爾當年的輝煌。

現在，丹麥聯賽只是胡梅爾贊助球隊第二多的聯賽。它贊助球隊第一多的聯賽是西班牙聯賽，瓦拉多利德、特內里費、桑坦德競技都穿胡梅爾。此外，在德國、法國、挪威、瑞典、荷蘭、希臘、波蘭、英國、斯洛伐克、奧地利、匈牙利、愛爾蘭、冰島、葡萄牙、馬其頓、塞維利亞、土耳其、阿根廷、澳大利亞、日本、韓國和新加坡，胡佛爾也贊助有球隊。

國家隊層面，除了丹麥國家隊，阿富汗國家隊和立陶宛國家隊也穿胡梅爾球衣。不過，從目前的情況來看，除了丹麥隊，胡梅爾所贊助的阿富汗和立陶宛國家隊都不入流，它所贊助的各國俱樂部球隊也都是小球隊、弱隊且名氣不大的球隊。

在與耐克、阿迪達斯等大公司的競爭中，胡梅爾已經落敗了。但從它的發展史和它所依托的丹麥市場太小等因素考慮，胡梅爾能堅持下來并且做得還不錯，已經是個巨大的成功。

這款球衣很難看，“大黃蜂”待得不是地方

總體而言，為皇馬設計的幾款球衣沒什么特色