【觀察】又作大死？Nike為何要扼殺圣誕球衣的傳統？

體壇+記者董倡碩報道

2017-18賽季圣誕大戰已經全部落幕，恩比德與坎特的內線對抗；杜蘭特充滿爭議的統治級防守；綠軍最后時刻的遺憾崩盤；羅伯森最為關鍵的兩防一攻；庫茲馬持續高光的雖敗猶榮；今年的比賽有太多的精彩，可是在大家意猶未盡之時，是不是覺得，今年的圣誕對比往年來看少了一份不一樣的色彩？

在Nike全面接手NBA裝備以后，他們的產品雖然因為種種原因暴露出了質量問題，但是從調色與美觀的角度來說，的確是讓人眼前一亮。不過，本賽季是近五年以來，贊助商第一次沒有為各支球隊推出圣誕特別版球衣。

與如今將絕對的“話題隊”湊在一起進行圣誕大戰不同，在2012年之前，NBA經常會將主色為綠色和紅色的球隊安排在一起，渴望用與圣誕樹相同的顏色來烘托節日的氣氛。在前幾年，上一位球衣裝備供應商Adidas引入了特別版圣誕大戰球衣，每年圣誕節之際，關于球衣的熱議同樣是焦點，引發球迷們的廣泛關注。

然而，在Nike接手之后，他們卻將這一個近些年來形成的傳統扼殺了，翹首以待的球迷們等到的卻是失望。那么Nike方面究竟為什么不為球隊提供圣誕節特供的球衣呢？

實際上，具體的原因目前我們不得而知，但是根據推測，首先，由于此前的球衣撕毀和2K球衣泄露事件，自顧不暇的Nike并沒有時間也沒有精力去制造新的球衣。

在Nike接手NBA球衣之后，球衣撕毀事件頻繁發生，品牌方面表示是制造商方面的問題，并會立刻著手改善，可實際上，不論是大批量生產，還是調整供應鏈，抑或是重新設計并選擇新材料，都不是短時間內能夠完成的工作，與此同時，2K游戲球衣泄露的問題也讓Nike必須要重新審視目前的球衣發布系統與結構。

另一方面則更好理解，從市場的角度來說，不同于更加注重于性能和美觀的球鞋，圣誕節球衣的銷量確實是一大問題。以曾經的湖人球衣為例，紫色和金色固然是湖人隊最傳統的球衣配色，而在圣誕節這一天，Adidas為他們設計了一套以白色為主，紫色為輔的球衣。雖然湖人本身也有白色為主色調的球衣，不過即便是這款常用球衣，其銷量也沒有辦法和黃色與紫色球衣媲美，這種失去主隊元素的球衣，從長期銷量來看自然站不住腳。

除此之外，一旦圣誕節的氣氛逐漸散去，也自然很少會有球迷選擇穿著圣誕節版本的球衣來支持球隊，這樣一來，便會有大量的庫存滯銷。總結來看，缺乏辨識度和節日時效性構成了Nike不出圣誕球衣的第二個原因。

不過，從財力上來說，Nike完全有實力單獨為球員們制作，而不推出市售版本。但是，也許是受困于人力成本，也許是其他原因，Nike在圣誕節可謂是讓人大失所望。

失望之余，美國的網民們自然也坐不住了，他們在推特上展開了對Nike的抨擊：

2018聯合抵制Nike，這家企業毀掉了圣誕節。

說實話，Nike本賽季的球衣就是個災難。

Nike完全不懂什么叫球衣。

沒有圣誕球衣？！Nike腦子里在想什么？

球衣質量垃圾，還不出圣誕特別版，NBA求求你們讓三道杠（Adidas）回來吧。

      最后我們不妨來看看Adidas曾經為我們帶來的圣誕大戰球衣吧。

2012年：全色系球衣

      在當時的那個年代里，這種顏色略深的全色系球衣一經推出，廣受好評。

2013年 全色系短袖球衣

      不知道Adidas是哪根筋搭錯了，設計出了這款短袖球衣，由于其對肩膀的束縛，很多球員都不適應這款球衣，詹姆斯甚至還怒撕短袖，這也稱得上是Adidas的一大設計敗筆。

2014年：“第一姓名”球衣

      眾所周知，在美國，“第二姓名”就是中國的“姓氏”，在NBA中，球員球衣上印刷的都是大家的第二姓名。而在這一年的圣誕節中，Adidas為我們呈現了“第一姓名”球衣，創意有余，設計不足。

2015年：節日字體球衣

      這一款將球隊字母用節日字體呈現的球衣還是讓人眼前一亮的。

2016：節日字體+全色系

      在眾多網站的測評中，這款全色系球衣幾乎都榮登榜首，舒服的調色加上富有節日氣息的字體，這款球衣堪稱圣誕節球衣設計的巔峰。