中國電競(jìng)的2017年 昂首登上主流舞臺(tái)

歲末鐘聲響起，2018年已悄然到來。

回望2017年的電競(jìng)，可以明顯看到兩條迅速靠近的軌道：原本與電競(jìng)毫無瓜葛的人們，瞪大眼睛好奇地看著電競(jìng)走進(jìn)自己的生活；喜歡電競(jìng)的年輕人，則因?yàn)槲枧_(tái)的擴(kuò)大而更熱情地追逐勝利榮光。

從一項(xiàng)非主流運(yùn)動(dòng)，變?yōu)槿藗兊囊环N生活方式。過去的2017年，中國電競(jìng)充分體會(huì)到了“量變引發(fā)質(zhì)變”的酣暢淋漓。從賽事、項(xiàng)目、資本到受眾，電子競(jìng)技都像把過去數(shù)年積攢的陽光，用凹凸鏡聚焦在2017年，終于達(dá)到白熱化的臨界點(diǎn)。但臨界點(diǎn)不是終點(diǎn)，接下來要充分燃燒，電子競(jìng)技依然有不短的路要走。

電競(jìng)游戲：中國首富的支撐點(diǎn)

2017年11月，騰訊發(fā)布第三季度業(yè)績財(cái)報(bào)。652億元的總收入中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到268.44億元，同比增長了48%，。亮眼的網(wǎng)游收入中，電競(jìng)游戲居功至偉，表現(xiàn)最好的《王者榮耀》，整個(gè)2017年長期雄踞移動(dòng)手游綜合收入榜第一位。

該財(cái)報(bào)發(fā)布后，騰訊股票暴漲，市值超過5000億美元，躍居全球第五。騰訊掌舵人馬化騰隨之成為中國首富。

《王者榮耀》，成為馬化騰登頂中國財(cái)富榜單的支撐點(diǎn)。

這款2016年才上市的電競(jìng)手游，是2017年移動(dòng)電競(jìng)爆發(fā)的領(lǐng)軍者。除了它之外，球球大作戰(zhàn)、CF手游、爐石傳說等電競(jìng)手游，消磨了中國5億手游玩家的大量時(shí)間。

《王者榮耀》究竟有多火？

據(jù)2017年6月的數(shù)據(jù)，《王者榮耀》用戶規(guī)模超過2億，日活用戶超過5000萬。等于說每7個(gè)中國人當(dāng)中，就有一個(gè)玩過《王者榮耀》！知名主持人華少曾表示：《王者榮耀》已經(jīng)不僅僅是一款游戲，而是一種社交方式，是人與人之間打開話題建立聯(lián)系的渠道。

打球時(shí)，“穩(wěn)住，我們能贏！”

吃飯時(shí)，“米飯/排骨/小炒肉還有30秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)！”

這些源于《王者榮耀》的臺(tái)詞，已悄然成為生活常用語，說完之后大家往往會(huì)心一笑。《王者榮耀》對(duì)玩家的吸引不分年齡、不分性別。你在生活中遇到的任何人，都有可能是《王者榮耀》玩家。這是“王者臺(tái)詞”能入侵生活的根本原因。

2017年，移動(dòng)電競(jìng)是《王者榮耀》的天下。而下半年《絕地求生》的異軍突起，則將競(jìng)爭激烈的端游電競(jìng)市場(chǎng)攪得天下大亂。

除了全球熱賣和玩家眾多，王思聰、鹿晗、陳赫、林更新、林俊杰等人都是《絕地求生》的忠實(shí)玩家，經(jīng)常出沒在各大主播直播間。由于游戲中獲勝后顯示“大吉大利，晚上吃雞”，“吃雞”一躍成為2017年下半年網(wǎng)絡(luò)熱詞，甚至在微博熱搜9占其4。

因?yàn)殚_發(fā)《絕地求生》，藍(lán)洞公司一躍入龍門，成為世界級(jí)游戲公司。而由于《絕地求生》對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)配置要求較高，它不僅帶動(dòng)了下半年游戲顯卡與筆記本的銷量增長，也使得網(wǎng)吧生意迎來了又一個(gè)春天。

電競(jìng)賽事：奧運(yùn)會(huì)，我來了！

2017年4月17日上午，亞洲奧林匹克理事會(huì)與阿里體育在杭州宣布，電子競(jìng)技將加入2017年亞洲室內(nèi)武術(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)和2022年杭州亞運(yùn)會(huì)。

盡管國際奧委會(huì)主席巴赫曾說，一些電競(jìng)游戲與“奧林匹克規(guī)則和精神相悖”，但在10月28日瑞士洛桑舉行的國際奧委會(huì)第六屆峰會(huì)上，代表們最終還是同意將電競(jìng)視為運(yùn)動(dòng)：“具有競(jìng)技性的電子游戲項(xiàng)目，可以被認(rèn)為是一種體育運(yùn)動(dòng)。目前電競(jìng)選手為比賽付出的準(zhǔn)備、日常訓(xùn)練的強(qiáng)度等等，都可以與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員相媲美。”

這為電競(jìng)未來進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)埋下了伏筆。按目前進(jìn)展，最快電競(jìng)在2024年就可以加入奧運(yùn)會(huì)。

實(shí)際上從2017年表現(xiàn)看，電競(jìng)賽事對(duì)奧運(yùn)會(huì)的需求并不是那么迫切。

今年的電競(jìng)，不缺關(guān)注度，也不缺贊助商。

2017年《英雄聯(lián)盟》世界賽總決賽S7全程落戶中國，從武漢到北京，微博熱搜上關(guān)于S7的熱點(diǎn)一直不斷。整個(gè)S7期間，賽事直播觀看人數(shù)的同時(shí)在線峰值接近1億，其中國外觀看人數(shù)峰值超過150萬。

2017年初，某組織評(píng)選的最具贊助價(jià)值體育賽事中，S7位列十五。S7五大贊助商梅賽德斯-奔馳、歐萊雅男士、伊利-谷粒多、英特爾、羅技，除了來自IT行業(yè)的英特爾和羅技。另外三個(gè)分別來自汽車、快消品和護(hù)膚品領(lǐng)域。據(jù)RIOT中國負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生透露，今年他們獲得的贊助金額至少比 S6 多了“數(shù)千萬美元”。

《王者榮耀》官方職業(yè)聯(lián)賽KPL，全年賽事內(nèi)容觀看量超過100億人次。剛結(jié)束不久的KPL秋季賽總決賽，單日直播觀看量超過2.4億，比春季賽增加了39%。在KPL的贊助商名單上，有雪碧、BMW1系運(yùn)動(dòng)轎車、六福珠寶等傳統(tǒng)企業(yè)。

DOTA2項(xiàng)目最高榮譽(yù)比賽TI7期間，哈爾濱啤酒集體贊助中國最強(qiáng)的5支DOTA2戰(zhàn)隊(duì)，“一起哈啤”的口號(hào)成為電競(jìng)熱詞。此外，王老吉與阿里電競(jìng)的WESG，統(tǒng)一冰紅茶與巨人網(wǎng)絡(luò)球球大作戰(zhàn)聯(lián)賽BPL，都達(dá)成了合作關(guān)系。還有許多大眾熟知的品牌，也通過各種方式“蹭”電競(jìng)賽事的熱度。

2017年，非垂直類電競(jìng)贊助商的大手筆投入，表明電競(jìng)賽事的關(guān)注度已經(jīng)延伸到主流階層。

電競(jìng)賽事的贊助價(jià)值正在趕超傳統(tǒng)體育賽事，這是奧運(yùn)會(huì)能放下架子，主動(dòng)向電競(jìng)示好的重要原因。畢竟在上次奧運(yùn)會(huì)申辦時(shí)，前所未有的出現(xiàn)了4座城市退出的窘境。國際奧委會(huì)不得不將2024年與2028年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)打包交給巴黎與洛杉磯。奧運(yùn)會(huì)急需跟上新時(shí)代人群的喜好，借助電競(jìng)這顆冉冉升起的新星，讓自己重新成為第一主流體育賽事。

電競(jìng)輿論：到了贊美正能量的時(shí)候

2016年國家發(fā)改委發(fā)布文件，明確支持和鼓勵(lì)電競(jìng)發(fā)展。李克強(qiáng)總理也在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指示要“因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運(yùn)動(dòng)和電子競(jìng)技等”。

這些表態(tài)對(duì)于去除電子競(jìng)技“污名化”起到了至關(guān)重要的作用。

“DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽決賽中，第一ban選階段，iG吸取了前天戰(zhàn)敗的經(jīng)驗(yàn)，專門設(shè)計(jì)了針對(duì)煉金術(shù)士的戰(zhàn)術(shù)……”

聽這段專業(yè)的電競(jìng)賽事描述，你很難想象它來自CCTV-5。2月3月，CCTV-5連續(xù)報(bào)道DOTA2的SL-i群星聯(lián)賽以及亞洲邀請(qǐng)賽。年中的TI7期間，央視新聞客戶端記者在現(xiàn)場(chǎng)直播賽場(chǎng)內(nèi)外故事。

7月在臺(tái)灣省舉辦的LOL洲際賽，共青團(tuán)中央在微博上對(duì)LPL奪冠進(jìn)行報(bào)道。S7決賽在鳥巢上演時(shí)，央視財(cái)經(jīng)頻道奔赴現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并以S7為例對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專題報(bào)道。

新華社不僅報(bào)道了KPL的秋季總決賽，還在北京舉辦了電競(jìng)賽事。

主流媒體紛紛報(bào)道電競(jìng)，對(duì)于電競(jìng)主流化是巨大的輿論支撐。而從報(bào)道內(nèi)容看，主流媒體對(duì)電競(jìng)從以往的獵奇、科普式報(bào)道，逐漸變成了賽事報(bào)道、明星采訪、產(chǎn)業(yè)分析，與其他體育行業(yè)并無二致。

要解讀電競(jìng)正能量，首先要做的就是了解電競(jìng)。在過去的2017年，傳統(tǒng)媒體或多或少都遇到并正在解決這個(gè)課題。

電競(jìng)受眾：不分地域，不分年齡，不分性別

說一個(gè)行業(yè)進(jìn)入“主流化”，它的全階層適應(yīng)性是一個(gè)重要指標(biāo)。

以往電競(jìng)受眾長期幾乎等同于“年輕男性”，2017年電競(jìng)受眾多元化成效顯著。最典型的是《王者榮耀》，女性玩家占據(jù)54%。而且《王者榮耀》玩家年齡層次跨越幅度非常大，既包括14歲以下的少年，也有不少是40歲以上的中年人。

此外在2017年，不僅沿海地區(qū)，內(nèi)地廣大地域的電競(jìng)?cè)巳阂舶l(fā)展到一個(gè)臨界點(diǎn)。

由此帶來的第一個(gè)成果，就是英雄聯(lián)盟官方頂級(jí)聯(lián)賽LPL的“主客場(chǎng)”制度。

傳統(tǒng)體育里主客場(chǎng)制出現(xiàn)的很早，但真正能把主場(chǎng)運(yùn)營好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也不過籃球、足球、橄欖球（特指美國）等寥寥幾例。

2017年4月騰訊就宣布，從2018年開始LPL將實(shí)行主客場(chǎng)制度。到目前為止，LGD與杭州、OMG與成都、Snake與重慶已經(jīng)牽手成功，其他俱樂部的主場(chǎng)也有望在2018年初敲定。LPL的主客場(chǎng)將是電競(jìng)項(xiàng)目首次試水主客場(chǎng)，其背后的底氣當(dāng)然來自各地電競(jìng)愛好者的人數(shù)與消費(fèi)熱情。

當(dāng)LPL決定試水主客場(chǎng)后，華碩ROG、滔搏運(yùn)動(dòng)（Topsports）、B站、FunPlus四家擠上了LPL末班車，加上前期進(jìn)入的京東、蘇寧，LPL聯(lián)賽已是巨頭云集。

除了LPL聯(lián)賽，WESG、NEST、CEMG等電競(jìng)賽事也分別落地在蘇州、長沙、廈門、重慶、南京等，向二三線城市進(jìn)軍。

第二個(gè)成果，則是如雨后春筍般的“電競(jìng)小鎮(zhèn)”。

2017年5月，騰訊與安徽蕪湖簽訂協(xié)議，將建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)，并把QQJOY（企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華）和QGC（QQ手游全民競(jìng)技大賽）引入小鎮(zhèn)。6月，中國杭州電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)正式舉辦啟動(dòng)儀式。其他正在建設(shè)或者號(hào)稱要建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)的還有：重慶忠縣、湖南寧鄉(xiāng)市、河南孟州市、江蘇太倉市

對(duì)電競(jìng)小鎮(zhèn)，輿論并不都是樂觀。

有人認(rèn)為它過于理想化，缺乏可持續(xù)盈利模式；有人說它拔苗助長，因?yàn)槎€城市電競(jìng)玩家的消費(fèi)支撐不了小鎮(zhèn)運(yùn)營。

這很正常，新生事物總是“摸著石頭過河”，有質(zhì)疑不可怕，無人問津才最可怕。2017年電競(jìng)小鎮(zhèn)的涌現(xiàn)，也是電競(jìng)獲得主流階層認(rèn)可的證明。它向越來越多的普通民眾傳達(dá)了一個(gè)信號(hào)：空間上，電競(jìng)離民眾已經(jīng)越來越近。

2018年，中國電競(jìng)需要做的還有很多

2017年初，體壇就預(yù)言2017會(huì)是“電競(jìng)主流化”元年。一年后回頭看，這個(gè)預(yù)言并沒有錯(cuò)。

電競(jìng)主流化，有深刻的內(nèi)部和外部原因。

2016年，國家發(fā)改委、教育部、文化部和體育總局連續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)電競(jìng)的文件，這為電競(jìng)創(chuàng)造了寬松的外部條件。而電競(jìng)行業(yè)經(jīng)過十幾年發(fā)展，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)與人才。尤其是騰訊等游戲廠商的財(cái)務(wù)報(bào)表連年增長，并終于在2017年“量變引發(fā)質(zhì)變”，為電競(jìng)行業(yè)的建設(shè)提供了可觀的財(cái)力。

主流化將打開更廣闊的空間，讓電競(jìng)?cè)メ尫虐l(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年全國電競(jìng)用戶將達(dá)到5.84億人，市場(chǎng)規(guī)模超過3800億元。因此在2018年，可以相信電競(jìng)將延續(xù)2017年的火熱勢(shì)頭。

與此同時(shí)，摸著石頭過河的中國電競(jìng)?cè)匀恍枰潇o對(duì)待一系列問題：游戲產(chǎn)品收入在數(shù)年的超高增長率后，是否會(huì)后繼乏力？一旦收入增速降低，類似TI7這樣震驚全球的高額獎(jiǎng)金能否繼續(xù)？電競(jìng)賽事雖然火爆，第三方賽事卻舉步維艱，即便加入奧運(yùn)會(huì)，游戲廠商與奧委會(huì)的利益又該如何分配？看似火爆的電競(jìng)小鎮(zhèn)，該如何找到屬于自己的盈利模式？盡管主流輿論對(duì)電競(jìng)總體走向正面，但仍有人認(rèn)為電競(jìng)與“網(wǎng)癮”有聯(lián)系，那么我們?cè)撊绾卫迩逭J(rèn)定和消除“網(wǎng)癮”的社會(huì)責(zé)任？

2018年尋找答案的過程中，電競(jìng)行業(yè)必須更加謹(jǐn)慎，因?yàn)閬淼街髁魑枧_(tái)后，你們的一舉一動(dòng)，也許會(huì)影響一個(gè)時(shí)代。