內馬爾慶祝還是賣廣告？盤點世界足球十大經典廣告

文/體壇+記者朱斯蒂

周三晚法國聯賽杯1/4決賽巴黎客場2比0輕取亞眠，比賽結果毫無懸念，巴黎最大牌的球星內馬爾借一次點球機會首開紀錄，接著是他當晚最有創意的表演：巴西人把自己的球鞋脫下，放在頭頂上做出一個“海豚頂球”的動作。這一幕自然引來了導播的特寫鏡頭，而內馬爾球鞋上醒目的商標，也成為畫面中最亮眼的元素。

不得不佩服，內少這次慶祝創意，確實為贊助商吸引了不少眼球。回想2009年歐冠決賽，梅西也曾打進頭球后親吻自己的球鞋。作為全球最大的兩家體育用品公司，耐克和阿迪達斯的總能想出讓人拍案叫絕的廣告創意。下面我們就盤點那些年我們在電視機前看過的十大足球廣告，致敬經典。

10.耐克：你在準備干什么？

故事發生在瑞典，一名小男孩從家里的冰箱拿出一塊腌肉，然后把肉汁淋在一個足球上。他是要炮制什么大餐？懸念最后揭曉，小男孩把足球抱出巷子，結果四鄰的狗問到肉香后全部沖來，像一群瘋狂的后衛要去搶下小男孩腳下的皮球。

9.嘉士伯：世界上最牛逼的酒吧球隊

很多人知道這款啤酒，大概離不開早些年的利物浦，這家丹麥啤酒商曾長年贊助紅軍的球衣廣告。2006年世界杯前，嘉士伯為推廣自己的啤酒，邀請了包括英格蘭1966年世界杯奪冠功臣在內的名宿拍攝廣告，陣容堪稱豪華。博比·羅布森爵士擔任主帥，率領查爾頓兄弟、彼得·希爾頓、比爾茲利、皮爾斯和阿蘭·波爾等一眾大牌。“老獅”們在靴室里談笑風生，更讓人驚訝的是，這群花甲老人在球場上也依然個個身手非凡。有網友稱，他真的愿意掏錢去看這樣一場比賽。

8.耐克：巴西機場

1996年，耐克為巴西國家隊掏了1億英鎊的贊助費，很快他們就以桑巴足球為主題想出一個精彩創意。1998年法國世界杯前，耐克為巴西隊拍了上面這支廣告，充分展現了巴西人快樂隨性的特點。

7.耐克：正邪之爭

可能是耐克第一支具有大片范的足球廣告，情節、陣容、畫面都做到了極致。為了給1996年歐洲杯預熱，耐克糾集旗下當紅球星（坎通納、羅納爾多、馬爾蒂尼、魯伊·科斯塔……），聯合拍攝了這支電影大片般的廣告：在羅馬斗獸場，這群足球勇士為了保護足球免于黑暗力量的統治，與魔鬼隊展開了生死之戰……

6.百事：足球勇士

一支軍隊入侵小鎮，要擄掠那里的所有“財寶（可樂）”，一幫勇士站了出來，把這群貪得無厭的軍閥趕走，卡洛斯的任意球打開枷鎖，把“財寶”歸還給人民。之后這個廣告還拍了不少系列續集，故事預設也從古羅馬斗士變成西部槍手……

5.耐克：書寫未來

這支廣告最特別地方的是采用蒙太奇的手法，展現了足球世界天堂和地獄般的可能性。德羅巴挑射空門，皮球將要過線，整個象牙海岸都開始為他吶喊；卡納瓦羅門線倒鉤解圍，轉瞬迎來鮮花美女……魯尼被里貝里斷球，將成為萬人唾棄，一事無成的流浪漢；但下一秒他回追鏟斷，又瞬間變成國家英雄，加官進爵……壓軸出場的C羅球場成功，商場得意，一切一切的未來，都取決于這最后一腳……

4.阿迪達斯 何塞+10

2006年世界杯阿迪達斯主場作戰，在廣告戰中他們打出了“+10”的團隊概念。這支廣告的主角是兩個小孩，小時候踢過街頭足球的球友應該都經歷過這種賽前挑人，而這次孩子們的夢想變成了現實，可以在廣告中組建他們的夢之隊。廣告最后還拋了一個梗，德國門神卡恩最后撲住的皮球到底是否過線成為懸案，更加詭異的是射門者是蘭帕德，眾所周知，四年后在南非世界杯對德國隊的比賽……

3.耐克：下一關

這支廣告拍攝于2008年歐洲杯前，講述的是一名球員從青年隊到國家隊終極賽場的故事。這部片的最大賣點是完全采取第一人稱視覺講述，從業余賽場被溫格看上，到加入阿森納與各個強隊和高手過招，就像在打一個通關游戲。在現實比賽中和魯尼、C羅、小羅這樣的巨星較量，無論是拍攝手法還是鏡頭處理都充滿震撼力，頗有點《一球成名》的意思。而從主角效力阿森納和荷蘭國家隊來看，不得不讓人懷疑，導演會不會是范佩西的球迷啊？

2.耐克：快樂足球

2006年世界杯前，耐克推出的“Joga Bonito”系列可謂深入人心，“美麗游戲”出自貝利之口，而在新一代球員中得到全新演繹。“Joga Bonito”系列有多個球星的版本，包括C羅和伊布等等，但對美麗和快樂演繹得最好的，無疑是足球精靈小羅。坎通納再次展現了他的演技，小羅則和他最好的“伙伴”盡情揮灑快樂。另外值得點贊的是，小羅幼時和成年后的鏡頭無縫剪接，毫無違和感。

1.耐克：鐵籠足球大賽

羅納爾多、菲戈、亨利、托蒂、小羅、范尼、戴維斯……經典中的經典，發布于2002年，鐵籠足球大賽是一個完整的系列，既有炫技表演，也包含競技的殘酷與狡黠，每一則短廣告就是一場淘汰賽，每一則都扣人心弦，讓人欲罷不能。有評論認為，這支廣告定義了商業足球廣告的黃金時代。