BBC：吳亦凡都去“超級(jí)碗”了 但中國(guó)人仍未愛上NFL

NFL進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)超過(guò)10年，但是美式橄欖球作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)仍然未能真的贏得中國(guó)人的心。

來(lái)自北京的裴斌在11年前去美國(guó)密歇根州立大學(xué)（MSU）留學(xué)修讀體育管理，他仍然記得第一次現(xiàn)場(chǎng)觀看純正美式橄欖球比賽時(shí)的感受。那是2007年一場(chǎng)美國(guó)國(guó)家大學(xué)體育協(xié)會(huì)（NCAA）的大學(xué)賽事，激烈程度與全美奉為圣殿的國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）尚有一段距離，但仍然令裴斌迅速地喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“英文里面不是有個(gè)詞匯叫'blown away'（大致意義相當(dāng)于中文‘驚呆了’）嘛，我當(dāng)時(shí)滿腦子能想的，就是這個(gè)，”現(xiàn)在正在北京合伙經(jīng)營(yíng)一家體育產(chǎn)業(yè)公司的裴斌向BBC中文這樣形容當(dāng)年在MSU校園橄欖球場(chǎng)看臺(tái)上的自己。他也正好趕上美好的開端——該校在隨后的11年先是躋身一項(xiàng)大學(xué)頂級(jí)分區(qū)賽事，之后又兩次奪得冠軍，并同時(shí)培養(yǎng)出不少頂尖球員。周一（2月4日）在明尼蘇達(dá)舉行的第52屆“超級(jí)碗”（Super Bowl）賽事中的最有價(jià)值球員（MVP）、費(fèi)城老鷹隊(duì)的尼克·福爾斯（Nick Foles）就曾在裴斌的母校效力一年。

美式橄欖球成為裴斌融入美國(guó)生活的一大催化劑。在某年的圣誕前夕，他寄居的美國(guó)家庭帶著他在冰天雪地里連續(xù)打了8個(gè)小時(shí)的橄欖球。“這是我和他們做過(guò)的最瘋狂的一件事情，”他說(shuō)，“他們一打起來(lái)，不想著餓，不想著困，也不想著冷……我也是在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中看到，美國(guó)的普通老百姓對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真的是非常癡狂和執(zhí)著。”

只不過(guò)，回國(guó)后他不會(huì)看到對(duì)橄欖球有哪怕相近的狂熱。美式橄欖球在過(guò)去幾年里一直在努力謀求打開中國(guó)市場(chǎng)，希望它有朝一日能達(dá)到與足球和籃球相媲美的流行程度，但是由于復(fù)雜的比賽規(guī)則和極度激烈的身體沖撞，橄欖球在中國(guó)的普及程度遠(yuǎn)不及其它運(yùn)動(dòng)。

2018超級(jí)碗MVP尼克·福爾斯幫助費(fèi)城老鷹以41－33擊敗五屆冠軍新英格蘭愛國(guó)者，成為2018年“超級(jí)碗”冠軍。

美國(guó)媒體指，NFL在美國(guó)以外的地區(qū)推廣有相當(dāng)難度。

由于復(fù)雜的比賽規(guī)則和極度激烈的身體沖撞，橄欖球在中國(guó)的普及程度遠(yuǎn)不及其它運(yùn)動(dòng)。

NFL于2007年在中國(guó)設(shè)立辦公室，首席執(zhí)行官楊瑞奇（Richard Young）在2013年曾向《紐約時(shí)報(bào)》表示，美式橄欖球?qū)?huì)在“接下來(lái)五到六年里”成為中國(guó)十大最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。當(dāng)時(shí)央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM Media Research，簡(jiǎn)稱CSM）發(fā)表的中國(guó)最受歡迎運(yùn)動(dòng)排名榜上，橄欖球排在第20位，在帆船和F1賽車之后。而五年過(guò)后，BBC中文從該公司得到的反饋是：變化不大。

在本文截稿時(shí)，NFL中國(guó)未有回復(fù)BBC中文的置評(píng)請(qǐng)求。但《紐約時(shí)報(bào)》過(guò)去曾評(píng)論指，盡管橄欖球在美國(guó)是第一大運(yùn)動(dòng)，但是它在北美以外的地區(qū)發(fā)展程度“相當(dāng)有限”：NFL曾在1990年成立了世界聯(lián)盟（World League），后又改組為歐洲NFL（NFL Europe），之后又在2007年解散；在日本，NFL從80年代就開始進(jìn)入，但受歡迎程度也不如棒球和足球。

據(jù)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體界面新聞指，有調(diào)研顯示“2017年中國(guó)已有超過(guò)2500萬(wàn)人對(duì)NFL橄欖球感興趣，這一數(shù)據(jù)在過(guò)去的七年中增長(zhǎng)了近15倍”。

湯姆·布雷迪是NFL的傳奇球員之一。

但是與其它運(yùn)動(dòng)相比，以“超級(jí)碗”比賽（即NFL的年度冠軍賽）為沸點(diǎn)的美式橄欖球賽事在中國(guó)推廣的尷尬之一或許在于，人們對(duì)于當(dāng)天晚上的中場(chǎng)秀甚至是廣告的關(guān)注度大于比賽本身——“超級(jí)碗”賽事常被中國(guó)媒體和網(wǎng)民戲稱為“美國(guó)春晚”。

2018年“超級(jí)碗”，中國(guó)的人氣偶像吳亦凡被NFL官方邀請(qǐng)擔(dān)任“NFL第52屆超級(jí)碗推廣大使”， 并在比賽前一天的官方活動(dòng)Super Bowl LIVE上表演 ，成為首位在Super Bowl LIVE中表演的華人明星。在“超級(jí)碗”比賽之后24小時(shí)的新浪微博平臺(tái)上，雖然“#超級(jí)碗#”的標(biāo)簽躋身熱門話題前十，但是一段吳亦凡的表演視頻觀看次數(shù)（逾1600萬(wàn)次）要多于新浪體育官方微博帳戶發(fā)布的比賽集錦視頻（15萬(wàn)次），而賈斯汀·蒂姆伯萊克（Justin Timberlake）的中場(chǎng)秀在官方網(wǎng)絡(luò)直播商騰訊體育平臺(tái)則被觀看了超過(guò)1000萬(wàn)次。

新浪體育引述楊瑞奇表示，吸引更多的“流量”可能是目前NFL在中國(guó)推廣的一條捷徑：“我們目前還是通過(guò)媒體，特別是社交媒體進(jìn)行NFL的宣傳。在微博上我們會(huì)發(fā)布比賽的視頻集錦，告訴觀眾NFL有哪些出色的球隊(duì)和球員，從而讓他們更加了解橄欖球。”

超級(jí)碗“中場(chǎng)秀”在美國(guó)是年度最受期待的節(jié)目之一。

橄欖球是美國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。

“這個(gè)項(xiàng)目確實(shí)有它獨(dú)特的特點(diǎn)，比如說(shuō)它的技戰(zhàn)術(shù)真的是非常復(fù)雜，一個(gè)球隊(duì)的技術(shù)手冊(cè)有個(gè)200多套戰(zhàn)術(shù)是太正常了，”曾經(jīng)在騰訊等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擔(dān)任過(guò)NFL評(píng)論員、共解說(shuō)過(guò)四屆“超級(jí)碗”比賽的裴斌在解釋這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的復(fù)雜性時(shí)說(shuō)。而要讓中國(guó)觀眾像美國(guó)橄欖球迷那樣在比賽中跟隨著復(fù)雜的技戰(zhàn)術(shù)思路融入其中，在目前來(lái)看難度仍然比較大。

他表示，在中國(guó)解說(shuō)美式橄欖球比賽的時(shí)候，他時(shí)常覺得要為了服務(wù)中國(guó)觀眾而有需要去“解釋一些最基本的規(guī)則”。“比如說(shuō)，NFL橄欖球和NCAA橄欖球的規(guī)則就不太一樣，而有時(shí)候解說(shuō)員也不一定能完全說(shuō)得對(duì)，”裴斌表示，他相信目前在北京經(jīng)常解說(shuō)NFL比賽的評(píng)論員可能不超過(guò)10個(gè)，而在全中國(guó)，他所認(rèn)識(shí)的不超過(guò)20個(gè)。

他說(shuō)，MSU回國(guó)的校友會(huì)在周末組織看大學(xué)的比賽，只不過(guò)“很多人大概能看個(gè)結(jié)果，你問他整個(gè)比賽過(guò)程，比如每節(jié)怎么回事，多長(zhǎng)時(shí)間，上場(chǎng)多少人，這個(gè)隊(duì)員是誰(shuí)，他并不一定知道。”

不過(guò)，像裴斌這樣喜歡橄欖球的中國(guó)人會(huì)希望，未來(lái)這種不普及會(huì)發(fā)生改變。“（如果小孩）從小接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，有良好的發(fā)展，十年、二十年后可能會(huì)帶動(dòng)更多人關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，”裴斌說(shuō)。

吳亦凡在超級(jí)碗前一天官方活動(dòng)登臺(tái)表演，受到網(wǎng)民的關(guān)注甚至超過(guò)比賽

Image copyright NFL 吳亦凡在超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)

在長(zhǎng)年以來(lái)每周都有NFL賽事直播的廣東地區(qū)，以兒童為目標(biāo)的橄欖球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在近年就陸續(xù)出現(xiàn)。目前至少有三個(gè)廣東城市有機(jī)構(gòu)在從事青少年橄欖球培訓(xùn)的業(yè)務(wù)。

“年輕一代的父母對(duì)體育的認(rèn)知和老一代可能完全不一樣，他們看待體育的時(shí)候可能會(huì)看到更多體育帶來(lái)的教育意義，”天行達(dá)陣橄欖球?qū)W院的首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堥駼BC中文表示。這家機(jī)構(gòu)在五個(gè)中國(guó)南方城市開展青少年腰旗橄欖球培訓(xùn)課程。

過(guò)去在中國(guó)，通常的成見是體育運(yùn)動(dòng)與文化課學(xué)習(xí)相沖突，因此小孩往往不被鼓勵(lì)參加體育運(yùn)動(dòng)。但是張楠表示說(shuō)，他們所面向的小孩，家長(zhǎng)多數(shù)是八零甚至九零后，小孩身體素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)和心理塑建，成為新一代中國(guó)家長(zhǎng)的訴求。

據(jù)他估計(jì)，在北京和上海，像他們這樣的機(jī)構(gòu)也分別超過(guò)五家。不過(guò)，兒童橄欖球培訓(xùn)主要以腰旗橄欖球?yàn)橹鳌匆哉?duì)方腰間的小旗來(lái)取代身體接觸，在橄欖球當(dāng)中屬于非常初始的部分，而此類課程在中國(guó)仍然主要是課外興趣活動(dòng)性質(zhì)，并沒有像籃球一樣成為學(xué)校體育項(xiàng)目，甚至像足球那樣成為教育系統(tǒng)的必修課。

“超級(jí)碗”具有巨大的商業(yè)價(jià)值。

在裴斌看來(lái)，美式橄欖球要在中國(guó)普及，仍然取決于NFL這種頂尖賽事層面的推廣，以及明星球員的產(chǎn)生。

“這個(gè)可能還是要看未來(lái)我們中國(guó)能不能誕生像姚明那樣的球員吧——哪怕不是能達(dá)到姚明的高度，最起碼你能有那么幾個(gè)球員在NFL當(dāng)中正式打上比賽，”裴斌說(shuō)。

姚明在2003年作為美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）選秀的頭名進(jìn)入美國(guó)最高級(jí)別比賽，在80、90年代因邁克爾·喬丹（Michael Jordan）等巨星而風(fēng)靡的基礎(chǔ)上令籃球運(yùn)動(dòng)更加在全中國(guó)流行起來(lái)。

NFL賽事上尚未出現(xiàn)過(guò)中國(guó)籍球員，但是在2010年，生于美國(guó)的華裔球員王凱入選NFL，在布法羅比爾隊(duì)效力一個(gè)賽季，次年時(shí)任中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤訪美時(shí)也特別安排了與他合影，已經(jīng)突顯了華人球員對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)推廣的巨大效應(yīng)。

“有中國(guó)選手或者華裔選手，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才能跟你更接近一些，”裴斌說(shuō)，“當(dāng)時(shí)姚明在火箭隊(duì)打得最好的時(shí)候，整個(gè)休斯敦火箭隊(duì)恨不得就跟中國(guó)國(guó)家隊(duì)似的。你得有這么一個(gè)人或者幾個(gè)人在里頭。”