從上海到成都 KPL的“地域化”野心

去年9月，騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加宣布騰訊將通過“三步走”戰略實現KPL的全面主客場制。僅僅半年過后，他們就邁出了“三步走”戰略的第一步。新賽季的KPL將采用上海與成都的“雙城主客場制”。從上海到成都，進入地域化時代的KPL將與以往有著很大的不同。

上海成都引發東西對抗

還有不到一個月的時間，KPL新賽季就將重燃戰火。與過往賽季最大的不同是，KPL將迎來移動電競史上第一次地域化的嘗試。除了上海之外，成都將作為KPL的第二主場，兩個城市各自擁有六支戰隊。隨著KPL覆蓋城市的擴張，新賽季的KPL也將被劃分為東西兩大賽區，上海為東部賽區，成都為西部賽區。

3月1日，KPL官方宣布了新賽季的分區名單，QGhappy、eStar、WF.D、EDG.M、RMG.M與BA這六支戰隊留在了上海；AG超玩會、XQ、JC、GK、Hero及YTG這六支戰隊則啟程前往成都。

在發展地域化的同時，KPL在賽事規則上也相應地進行了調整。新賽季KPL常規賽將采取組內雙循環+組外單循環的規則，共102場BO2，每個比賽日將有2場BO2，成都和上海各一場。與上個賽季相比，KPL每周的比賽日由四天增加到了五天，每個比賽日的比賽場次則由三場減少到了兩場，這樣不但可以讓KPL覆蓋到更多的比賽日，還可以縮短每個比賽日的比賽時長，解決了以往單個比賽日耗時過長的問題。

另外，新賽季KPL規則最大的亮點就是在季后賽期間。與此前季后賽混合對陣不同，新賽季東西部賽區將分開進行雙敗淘汰賽，決出各自賽區的第一名，進入總決賽。

從上海到成都，KPL的主場實現了從1到2的突破，但這并不意味著十二支戰隊只代表上海與成都兩座城市，他們代表的是東部賽區與西部賽區。新賽季，十二支戰隊不但要為自己而戰，更要為各自賽區的粉絲而戰。

地域化提升玩家歸屬感

過去，KPL的比賽全部集中在上海，這樣的優勢是可以保證賽事質量，節約成本，但也有劣勢，那就是在一定程度上限制了KPL在上海以外地區的發展。畢竟其他地區的觀眾想要來到上海看一場KPL的比賽，需要付出不小的成本。

在傳統體育領域，粉絲普遍對自己的主隊有著極高的忠誠度，其中有很大一部分原因是“家鄉情結”所帶來的。一支球隊甚至能夠成為城市的標簽，成為了當地人心中的信仰。在北京、上海和廣州，即便你不是球迷，或許你也會知道國安、申花和恒大的存在。每當這些球隊迎來主場比賽日，不約而同身穿綠色、紅色隊服的球迷就會從四面八方涌來，體育場周圍的商家也會盡力的朝著球隊的顏色裝扮。之所以能夠達到這樣的效果，最重要的原因就是球迷對球隊擁有著巨大的歸屬感，球隊與城市早已融為一體。

與傳統體育不同，KPL的粉絲目前大多是出于對某個選手的喜愛去支持某一支戰隊，如果這位選手轉投他處，通常也會將這些粉絲帶走。而隨著地域化的展開，“家鄉情結”也會成為KPL戰隊吸引粉絲的重要因素。試想一下，若干年后，當某地的粉絲對為這座城市而戰的戰隊產生感情時，他們的忠誠度和歸屬感將得到進一步提升。

賽事擴張提升聯賽商業價值

誕生于2016年的KPL到目前為止只有不到兩年的時間，但是它的發展速度卻出乎人們的意料。去年12月舉行的2017年KPL秋季賽上，能容納約11000名觀眾的深圳灣體育中心“春繭”體育館被熱情的觀眾擠滿。同時，根據KPL官方公布的數據，2017年度官方賽事體系的觀看及內容瀏覽量超過了100億次，這樣的關注度放在任何一項傳統體育中都是不可忽視的。

另外，根據艾瑞咨詢的相關數據顯示，在目前的電競用戶中，有近66.2%的人會注意到選手或俱樂部的贊助品牌。在這些人群當中，又有45.2%的人認為這些贊助品牌與電競契合，36.4%的人認為一般。

在這樣的背景下，KPL從成都來到上海高興的不僅僅只有成都的觀眾，還有成都的企業、商家等等。

不久前，KPL 官方宣布了2018年的官方合作伙伴，分別與 vivo、麥當勞以及浦發銀行信用卡三家展開全面合作。隨著新的合作伙伴加入，KPL也取消了過去的層級贊助體系，這也是KPL釋放出了愿意攜手更多企業謀求共同發展的信號。

從上海到成都，KPL從一個城市變成了兩個城市。成都的線下落地，為成都與中國西部的廠商們帶來了更接地氣的宣傳贊助模式。聯賽擴張，更豐富的賽事內容也將吸納更多的用戶參與到其中，而這無疑能讓KPL 的合作伙伴得到更多回報。KPL也能因此吸納更多的合作伙伴，讓聯賽商業價值得到更好的開發，從而進一步擴大賽事規模、提升覆蓋面。

完全主客場制任重而道遠

在KPL的規劃中，想要全面實現主客場制，需要通過“三步走”來完成。如今，第一步雙城主客場制已經邁出。接下來，待雙城主客場制模式運作成熟后，將會進一步裂變，2變4、4變8，以此類推，直到實現最終的全面主客場制。“現在是賽事地域化，是過渡期，后面才是俱樂部地域化的階段。”張易加表示。

選擇成都作為第二主場，是KPL深思熟慮的結果。成都是《王者榮耀》的誕生地，游戲的開發團隊天美工作室位于這座城市，去年暑假在這里舉行的王者榮耀冠軍杯也取得了巨大的成功，多方因素之下，KPL在成都有足夠的發展空間。

但即便如此，對于KPL而言，雙城主客場制是依舊是一次未知的嘗試。新賽季KPL雖然邁出了移動電競地域化的第一步，但要想把基礎打得牢固，還是面臨著諸多困難。本地俱樂部的運營模式是怎樣？當地媒體公關資源如何配置？當地粉絲該怎么經營？面對漫長的賽事周期賽事舉辦及轉播能否維持高水準？這對整個移動電競來說都是全新課題，KPL也將再一次扮演探索者的角色。

在這樣的情況下，張易加也明白KPL的地域化需要時間，“我們目前最重要的目標是把雙城主客場的基礎打的更牢固。是不是能更快速的做到更多城市，甚至實現全面主客場制，這要取決于2018年KPL春季賽的試驗成果。到那個時候，我們才會有非常清晰的時間軸。但在此之前，我們要把基礎做牢固。”