聚焦2018博鰲體育論壇 解讀“體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論”

體壇+記者沈孝臣報(bào)道

北京時(shí)間4月9日晚，主題為“體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論”的博鰲體育論壇于海南博鰲舉行，這是博鰲亞洲論壇自2016年以來連續(xù)第三年開展體育領(lǐng)域的高端對(duì)話，來自傳媒、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界及運(yùn)動(dòng)員精英代表就中國體育產(chǎn)業(yè)、冬奧會(huì)、體育傳媒、體育消費(fèi)等熱點(diǎn)進(jìn)行探討與解讀。“博鰲體育論壇是一個(gè)開放交流的平臺(tái)，也是一個(gè)匯聚思想的平臺(tái)，更是一個(gè)融通中外的平臺(tái)，在這里我們用國際化的眼光審視和解讀中國體育發(fā)展，希望未來從中國視角看全球體育的趨勢(shì)。”中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼總結(jié)到。

中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼；中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢(mèng)暉；騰訊公司副總裁陳菊紅；阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘；蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務(wù)副總裁曾鋼；復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長兼總裁錢建農(nóng)；北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義；國宇利駿集團(tuán)董事長琚存國；深圳天榮投資董事局主席李浩杰、胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤（Rupert Hoogewerf）等嘉賓出席。此外，冬奧會(huì)金牌教練、中國短道速滑隊(duì)主教練李琰；平昌冬奧會(huì)冠軍武大靖；斯諾克世界冠軍丁俊暉等運(yùn)動(dòng)員代表也以特邀嘉賓身份參與研討。

解讀：中國體育及體育傳播取向

話題討論中，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼重點(diǎn)談到央媒的責(zé)任與性質(zhì)。“央視作為傳播體育賽事，弘揚(yáng)體育精神，引導(dǎo)體育價(jià)值觀的主流媒體平臺(tái)，將依循黨和國家宗旨順勢(shì)而為，以人民為中心，立體地圍繞人民做出自己的努力。”他還認(rèn)為央視最大的特點(diǎn)是公益性，無論體育項(xiàng)目是廣眾還是小眾，都將以積極的心態(tài)去助推運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼致辭

方鋼還就中國體育傳媒的傳播戰(zhàn)略方向進(jìn)行解讀，他表示央視體育播放的很多國際賽事，關(guān)鍵是因?yàn)榇蠹覍?duì)這個(gè)項(xiàng)目的喜愛，無論項(xiàng)目是冷是熱，是大眾還是小眾，歸根到底要做強(qiáng)中國體育。

“其實(shí)我們內(nèi)心當(dāng)中在調(diào)整一個(gè)戰(zhàn)略，就是要做強(qiáng)中國體育，無論夏季項(xiàng)目還是冬季項(xiàng)目，或者一些新興的年輕人的運(yùn)動(dòng)，一定要有中國色彩，要么有中國人，要么把中國隊(duì)做強(qiáng)，這是我們長治久安的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”方鋼認(rèn)為，只有把身邊的人活躍起來，身邊的人才能夠感知到自己親朋好友、熟悉面孔變成榜樣時(shí)的樣子，這樣體育的整個(gè)狀態(tài)才能更加繁茂。

此外，方鋼指出：“微觀化塑造是我們的一個(gè)傳播方向，無論是著名的人物還是著名的球隊(duì)，在這個(gè)過程中所能散發(fā)出來的積極正面的氣質(zhì)和價(jià)值觀都是中央電視臺(tái)一直推崇的。” 

對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼認(rèn)為體育是一個(gè)需要長成大樹的過程，而當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)仍處在種樹的階段，還遠(yuǎn)沒到收割的時(shí)刻，他希望中國的體育未來不僅僅是將外國的物種引到中國來，而是中國本身的體育物種，能在中國這塊土地上生根發(fā)芽。

探討：中國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力

今年體育論壇上，另一大熱議話題圍繞冬奧會(huì)展開。隨著進(jìn)入北京冬奧會(huì)周期，全世界的目光將聚焦中國，中國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的新時(shí)期。 

在剛剛過去的平昌冬奧會(huì)上，中國短道速滑隊(duì)為中國奪得唯一金牌，面對(duì)北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)周期的挑戰(zhàn)，首次來到博鰲的中國短道速滑隊(duì)主教練李琰認(rèn)為，這是一種時(shí)代的召喚，也是歷史的契機(jī)。“盡管在家門口辦賽、參賽難度和壓力巨大，但所有冰雪運(yùn)動(dòng)員都將責(zé)無旁貸。”此外，她還談到冬季項(xiàng)目發(fā)展的不均衡性，相比速度滑冰，短道速度滑冰的參賽任務(wù)就是奪金。

冬奧會(huì)金牌教練、中國短道速滑隊(duì)主教練李琰

值得一提的是，李琰在論壇中還呼吁更多的中國企業(yè)關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)。對(duì)此，阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘、騰訊公司副總裁陳菊紅、蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務(wù)副總裁曾鋼紛紛做出回應(yīng)。

據(jù)阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘透露，冰雪作為高消費(fèi)體育項(xiàng)目已在阿里電商平臺(tái)連續(xù)幾年消費(fèi)增幅翻倍，且增幅在所有體育項(xiàng)目里名列前茅。“這種趨勢(shì)給我們的啟發(fā)是，國內(nèi)還需滿足更多冰雪消費(fèi)者的需求，建設(shè)更多的場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施，參與越多，消費(fèi)才越大，冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也將擴(kuò)大。”張大鐘表示。

阿里體育創(chuàng)始人&CEO張大鐘

騰訊公司副總裁陳菊紅還補(bǔ)充談到冰雪產(chǎn)業(yè)的特性，她認(rèn)為冰雪消費(fèi)人群具有專業(yè)化、多元化的特點(diǎn)，只有打通與冰雪消費(fèi)人群的阻隔，才能進(jìn)一步推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“我們說到3億人上冰雪，這在13億人里面也只是一部分，我們所要做的事，就是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)里面，打通一條冰雪人群的路。如果冰雪的專業(yè)化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化合作開發(fā)，這將值得期待！”陳菊紅談到。

騰訊公司副總裁陳菊紅

蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務(wù)副總裁曾鋼則談到了南北方的設(shè)施差異性，并透露未來將推出一項(xiàng)新的服務(wù)，鼓勵(lì)更多的南方孩子踏上冰面，進(jìn)一步助推冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)。“冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣需要一步一步來走，我們需要對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員做更多的報(bào)道，從而帶動(dòng)更多的人了解冰雪運(yùn)動(dòng)，喜歡上冰雪運(yùn)動(dòng)，作為媒體我們是可以做到的。”

蘇寧體育傳媒事業(yè)部常務(wù)副總裁曾鋼

洞察：中國體育產(chǎn)業(yè)及發(fā)展趨勢(shì) 

當(dāng)前人民群眾的多樣化體育需求日益增長，發(fā)展大眾體育、智能大數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)賽事資源等領(lǐng)域也將成為中國體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)的新機(jī)遇。首次來到博鰲體育論壇的胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤談到了中國體育產(chǎn)業(yè)的增長趨勢(shì)，他說：“在我們的排行榜上可以看到，從地產(chǎn)業(yè)到IT業(yè)，再到體育產(chǎn)業(yè)，體育企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在逐步提升，這也意味著體育將有更高的關(guān)注，創(chuàng)造更多的財(cái)富。”

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤

北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義作為中國體育產(chǎn)業(yè)的“觀察者”分析到：“隨著國內(nèi)人均收入的提升，人們更需要互動(dòng)式、體驗(yàn)式的消費(fèi)，而產(chǎn)業(yè)界則需滿足更多多元化的體育消費(fèi)需求，并從小培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。”此外，他認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)終歸是情感產(chǎn)業(yè)，在不斷培養(yǎng)體育明星的同時(shí)，也在培養(yǎng)體育人口，只有產(chǎn)生情感才能觸發(fā)體育消費(fèi)行為，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義

今年，新賽季的F1時(shí)隔五年之后再次登陸央視，對(duì)于廣大的賽車觀眾和F1在中國的市場(chǎng)推廣無疑是一個(gè)重要提振。中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢(mèng)暉認(rèn)為由于國內(nèi)有著龐大的汽車愛好者，F(xiàn)1市場(chǎng)將有廣闊的發(fā)展前景，而 F1比賽對(duì)受眾的感官刺激是F1最大的魅力所在。“我們也將緊跟F1的發(fā)展變化，新能源、環(huán)保都將是非常好的發(fā)展理念。”鄭夢(mèng)暉表示。

對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營，中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢(mèng)暉指出：“與其大談體育產(chǎn)業(yè)，不如踏踏實(shí)實(shí)做好體育服務(wù)。因?yàn)槲覀兪茄胍暤钠髽I(yè)，有責(zé)任和義務(wù)去宣傳和鼓勵(lì)更多人去參與體育，而參與的人多了，體育產(chǎn)業(yè)的前景就越好，服務(wù)也自然會(huì)產(chǎn)生收益。”

中視體育娛樂有限公司董事總經(jīng)理鄭夢(mèng)暉

此外，論壇還談到了運(yùn)動(dòng)員價(jià)值話題。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體快速發(fā)展的今天，運(yùn)動(dòng)員價(jià)值被不斷突破和定義，對(duì)于這種新變化，平昌冬奧會(huì)冠軍武大靖認(rèn)為自己還是要專注于本職工作，把目標(biāo)放在2022年北京冬奧會(huì)上，而他也表現(xiàn)出了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的濃厚興趣。“當(dāng)我真正退役后，我想投入到體育產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)學(xué)習(xí)，去幫助更多需要幫助的體育項(xiàng)目。”武大靖如是說。

平昌冬奧會(huì)冠軍 武大靖

探索：體育旅游與群眾體育推動(dòng)

2017年至今，體育跨界、融合日益成為體育產(chǎn)業(yè)的“熱搜詞”，在政府的積極引導(dǎo)下，“體育+”的發(fā)展理念逐漸普及至全國，其中，體育旅游作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其價(jià)值已得到各界共識(shí)。

復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長兼總裁錢建農(nóng)在關(guān)于發(fā)展體育+旅游話題中重點(diǎn)講到體育旅游的發(fā)展前景及相互促進(jìn)的意義，并結(jié)合復(fù)星集團(tuán)在全球的合作案例加以補(bǔ)充。“體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將催生出更多高質(zhì)量的跨界產(chǎn)品，這也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)從高速增長到高質(zhì)量增長的轉(zhuǎn)變，而體育、旅游以及文化的產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步改變中國未來的消費(fèi)市場(chǎng)及人們的生活方式。”

復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長兼總裁錢建農(nóng)

深圳天榮投資董事局主席李浩杰以F1摩托艇為例，談到賽事背后廣闊的融合發(fā)展空間。“13年來，F(xiàn)1摩托艇作為一個(gè)濃縮了尖端科技的水上賽事，已在全球的賽事體系中呈現(xiàn)規(guī)模，應(yīng)運(yùn)著龐大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。在海洋資源上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略同時(shí)，賽事也將帶動(dòng)旅游、文化、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的融合發(fā)展。”李浩杰談到。

深圳天榮投資董事局主席李浩杰

國宇利駿集團(tuán)董事長琚存國從企業(yè)角度討論了斯諾克作為群眾運(yùn)動(dòng)的優(yōu)越性，并表示斯諾克從關(guān)注度、參與度、市場(chǎng)化等方面都優(yōu)于很多體育項(xiàng)目，這將為斯諾克運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)扎根提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國宇利駿集團(tuán)董事長琚存國

作為中國斯諾克競(jìng)技領(lǐng)域的代表，丁俊暉也來到了論壇現(xiàn)場(chǎng)，他表示斯諾克運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)有著很大的球迷群體，但缺乏培訓(xùn)和群眾比賽平臺(tái)，他希望在參加職業(yè)賽事的同時(shí)，也通過自己的影響力和努力把群眾性的賽事慢慢做起來。“作為運(yùn)動(dòng)員，首先還是要把自己分內(nèi)的事做好，這樣才能吸引更多的人關(guān)注你，并加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來。”他呼吁國內(nèi)能增加更多的斯諾克培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并開展大眾化的階段性比賽，“只有這樣才能讓更多的人們參與其中并喜歡上斯諾克”丁俊暉如是說。

斯諾克世界冠軍 丁俊暉

2018博鰲體育論壇由博鰲亞洲論壇秘書處、央視體育共同主辦，中視體育娛樂有限公司承辦。論壇旨在凝聚體育界“領(lǐng)跑”精英，共同傳播中國體育聲音，助推中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

嘉賓合影