專訪侯淼：版權與經驗積累將是FIFA品類致勝關鍵

5月3日，騰訊在深圳大運體育中心體育館宣布正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。同時也宣布了圍繞世界杯展開的一系列電競計劃。在發布會后，《體壇周報》的記者專訪了騰訊互娛自研市場部、綜合市場部總經理侯淼，在采訪中他談到了騰訊的體育游戲布局策略、《FIFA足球世界》的自身優勢、未來在足球文化上的努力方向。在他看來，世界杯的版權、以往產品的運作經驗以及合作伙伴的積累與認可將是這場戰斗致勝的關鍵。

體壇：同時推出FIFA足球世界手游和FIFA Online 4端游，能否談談騰訊在體育游戲的布局和策略？

侯淼：其實我們籃球后面也有可能推出別的項目。足球我們現在是做得比較深的，今年端、手齊發，這個說實話其實挺難的。而且我們今天這個時間，因為足球游戲有很多自己的規律，為什么要趕時間，因為要有預熱，否則那天才宣布，大家都沒玩過，就缺乏參與的感受。

運營足球大的品類，除了產品本身的差異化布局之外，還需要對這個行業有很多了解，因為我們去年下半年做足球電競盛典，我們也是到了第三年才辦。布局的產品本質上都是建立在用戶的體驗和需求上，如果用戶體驗不存在，這個布局就很難成功。

包括剛才講除了布局這個產品，你是布局給體育、足球迷還是布局給游戲迷？他們中間應該有交集也有不交集，我們的目標肯定是希望他們逐漸融合，交集越來越多。我們的布局是更加立體的。

體壇：市面上不乏足球手游，FIFA足球世界手游破局的優勢是什么？

侯淼：我覺得是幾方面。第一是版權，因為它們全系列的版權，從個人到俱樂部到一些聯合機構，包括世界杯是專項的，這些授權是一整套的，這不是說你今天去喊、明天就能落實下來，它需要很長的積累，比如要了解授權在哪里。不知道你有沒有看過俱樂部的球員合同，肖像權都是百分之多少，有這么個談判過程。

第二是在過去的四年當中，在對用戶和對產品運作過程中的經驗積累。包括大家都覺得產品是不是更多的玩法就是更好，不一定，比如有一百種玩法，可能造成大家的體驗變得很分散。也許我們選擇其中一些不錯的，這樣的話你要對用戶的需求理解得更深刻才行。而且我們不僅自己做，我們還把這些體驗的經驗積累反饋給EA，他們才在下一代產品更新當中做進去。

還有一方面，剛才提到我們花了這么長的時間去積累，我們內外部的渠道和外部的合作伙伴他們對我們的認可，因為你去做大一個體育市場，他們有自己的用戶群，比如剛才提到的vivo，他們有自己的用戶群，也許他原來只是一個輕度的球迷，只是玩一個PC游戲，后來給他定制了一個手柄，其中有一定比例的人就會成為這個游戲的核心玩家。

當然我們里面也有上百種休閑的小玩法，比如踢點球、訓練模式等等，你不用打一場完整的比賽，可能幾分鐘的玩法，其實它跟《跳一跳》有相似，你在等車、等飛機的時候快速地玩一下，跟對戰是一種主線和支線的關系。

體壇：我們看到兩款游戲今年推出了電競世界杯賽事，這應該是國內首款游戲第一次以電競的形式深度聯動世界杯。為什么有信心在兩款游戲上市初期就有如此大的動作？

侯淼：也是有幾方面的考慮。一方面，我覺得這是我們的判斷，就是世界杯肯定是今年很大的賽事，很多行業都會參與，像上次我們推出產品的時候也是選擇了5月份，因為要有一個時間的積累，讓用戶了解你、去上手體驗。另外就是互聯網講究快，我們希望在步伐上變得更快。

還有剛才也提到因為現在這個行業蠻多足球產品的，我們其實前面花了很長時間跟開發商去加班加點把這個游戲的體驗打造得相當不錯，剛才的演示你也看到了，我們超過以往所有游戲引擎的體驗，大家看C羅的動作幾乎沒有區別，幾乎是99%相似度。

體壇：我們現在看到很多傳統老牌俱樂部加入進來，FIFA  Online4也將在未來打造電競賽事，把他們納入進來，怎么看待這種傳統體育與電競的結合這么一個大趨勢？

侯淼：其實我覺得這是一個多項的選擇，因為我自己也是球迷，喜歡看競技的跟體育迷本身就有很大的重合度，他們對傳統體育俱樂部本身就有很多了解。像皇馬他們俱樂部粉絲很厲害的，同時他們帶來的不僅僅是知名度，他們還有很多的資產，有俱樂部的品牌，下面的球員包括球星的活動權益、互動權益。

還有他們俱樂部更體系化、專業化的管理，這個也很重要。國外那些俱樂部都是幾十上百年的經營過程，他們對版權意識、對商業化運作的流程和管理，包括在剛才皇馬的做游戲授權的介紹，他們觸角很敏感，希望用移動互聯網的方式去更快、更多樣化的跟用戶溝通，我覺得這些理念，一方面我們也可以跟他們有交流，另外也希望看到他們這種意識，他們的一些成熟經驗和方法，包括他們對于大牌球星的管理和運作，這些都是需要向運營俱樂部學習和管理的。所以既讓我們能夠跟傳統的體育行業有更深的交流，也讓我們跟那些“豪門”能夠有更深的交流和學習。

體壇：之前FIFA Online 3在推動足球文化方面做了不少的努力，成績也十分優秀，請問在FIFA手游和FIFA Online 4上，還將有哪些足球文化打造計劃？

侯淼：我們的相關足球小說在閱文上面長期排名非?？壳?，之前我還擔心它的排名比較小眾，后來發現其實它的粉絲收藏量各方面都挺高的。因為足球是個很寬泛的概念，大家看到比賽熱血沸騰，但它怎么樣形成一個故事，用小說的方式，有更完整的故事就可以展望，比如未來影視劇、舞臺劇等一些新的方式，可能包括做一些劇情，這些都可以想象，雖然暫時還沒有成為現實。我們除了游戲之外，我們本身動漫、文學、影視、電競都有布局，這些業務在別的項目上進行驗證之后，當足球這個品類或者足球游戲到了一個更好的成熟度之后，我們自然而然就可以把一些方式運用起來，讓足球游戲有它自己體育和足球的屬性，還有球星風采，天然帶粉絲，讓這些玩法變得更多樣化，我覺得這些都是未來可以想像的。