【觀察】搭社交媒體的快車 沃神也曾靠他人上位

ESPN自從2003年開始就對每年的NBA選秀大會進行現(xiàn)場報道，如以往一樣，在2011年6月，所有關注選秀的球迷打開ESPN，翹首以待。可是，在大衛(wèi)·斯特恩宣布歐文當選狀元之后，ESPN的直播迎來了挑戰(zhàn)。

在當晚7點43分，雅虎體育NBA專欄記者沃羅納夫斯基發(fā)推，稱森林狼已經(jīng)告知德里克·威廉姆斯的團隊，球隊將會在第二順位摘下這位球員。就在兩分鐘之后，大衛(wèi)·斯特恩走上主席臺，一字不差地宣布了這則消息。在7點56分，沃羅納夫斯基再度發(fā)推：“騎士將會在第四順位選中特里斯坦·湯普森?！币环昼娭螅固囟髟俣日照鹿傩?。本屆選秀大會，沃羅納夫斯基提前公布了15個首輪簽的選人信息。

七年間，沃神從雅虎跳槽到ESPN，其推特的粉絲數(shù)量也從9萬人，上升到了237萬。美國體育媒體《體育商業(yè)日報》將2011年的選秀大會譽為“推特在體育新聞屆的首秀”。而如今，沃神的炸彈已經(jīng)成為了我們在休賽期最為期待的事件了。

“我簽下一位球員之后，我的員工都不知道這個消息，可是隨后我就能聽到辦公室外的歡呼聲，因為他們都看到沃神的推特消息了?！币晃荒涿那蜿牻?jīng)理人說道：“我們還在和球員的經(jīng)紀人通電話，商談合同細則，可沃神已經(jīng)得知消息了?！?/span>

在1999年的一篇專欄中，沃神曾經(jīng)提到過，為ESPN工作一直都是他兒時的夢想，可是當他剛剛從大學畢業(yè)的時候，這家令他心馳神往的企業(yè)卻 將他擋在了大門之外。從1997年開始，沃神開始為The Record供職，在1996-2006年間，他曾經(jīng)以特邀記者的身份為ESPN撰寫過超過100篇專欄。而進入千禧年之后，沃神開始將籃球新聞報道的重點方向從觀點性的專欄瞄準突發(fā)新聞的爆料。

說到沃神的爆料，就不得不提到喬·杜馬斯。杜馬斯在2000年至2014年間擔任底特律活塞隊的運營部總裁，在他的帶領下，這支球隊曾經(jīng)勇奪總冠軍，并且連續(xù)六次打進東部分區(qū)決賽。

在杜馬斯擔任活塞總裁期間，大到艾弗森轉(zhuǎn)會、麥迪、本·戈登、比盧普斯和本·華萊士的簽約，小到格雷格·門羅和布蘭登·奈特的選秀，沃神幾乎報道了這支球隊的所有消息。在2008年到2012年的四年間，盡管活塞在杜馬斯的帶領下日漸萎靡，但是沃神從未在專欄中寫過球隊管理層任何一句壞話。

2010年，真相水落石出，根據(jù)NBA方面的調(diào)查，杜馬斯多次將聯(lián)盟的機密文件泄露給沃神，聯(lián)盟官方也為其開出了高達五十萬美元的巨額罰單，與此同時，聯(lián)盟還揪出了另一位頻繁給選秀模擬網(wǎng)站透露消息的某球隊高管，罰款十二萬美元。

除了杜馬斯的推手，ESPN的拒絕反而成就了沃神以爆料為生的新聞體系。在二十世紀初，ESPN有著嚴格的新聞報道準則。根據(jù)他們的規(guī)定，在涉及到“消息人士透露”時，ESPN發(fā)布的報道必須是真實可靠且獨立的，而沃神的優(yōu)勢就在這里展現(xiàn)了出來。

在2010年夏天，如今年一樣，詹姆斯的去向同樣是全聯(lián)盟的最大熱點，沃神自然不會放過這樣的機會?？墒钱敃r的他與現(xiàn)在不同，沃神發(fā)布了大量看似有料，細細讀來卻毫無營養(yǎng)的爆料。

在詹姆斯宣布加盟邁阿密熱火的一周之前，沃神在推特上寫道：“芝加哥公牛隊依然希望拿下詹姆斯，騎士緊隨其后，與此同時，籃網(wǎng)隊日漸成為潛在的競爭對手。”這樣毫無營養(yǎng)的報道在那個夏天比比皆是，在所有對詹姆斯目的地分析的文章中，沃神的筆墨涵蓋了近四分之一的NBA球隊?！爱斈汩喿x山姆·阿米克、馬克·斯皮爾斯和馬克·斯特恩的報道時，你并不會感到困惑，也很容易就能理解他們的觀點。”一位媒體從業(yè)人員說道。

很顯然，在2010年對詹姆斯新聞的挖掘上，沃神的消息源顯得十分萎靡，可是，當其他媒體人受到媒體準則的約束時，沃神卻在推特上發(fā)布了大量這樣“灰色”的報道，正式這些“曖昧”的消息讓沃神蹭上了詹皇的熱度，并沒有在新聞競爭中掉隊。

隨著手機與社交媒體的發(fā)展，球迷們不必再通過第二天的報紙來獲得最新的信息，在二十一世紀初，NBA也就進入了所謂的“交易傳聞時代”，大量快速、閱后即焚、灰色曖昧的傳聞報道大量出現(xiàn)，所有人都喜歡在新聞中添加例如“消息人士”這樣抓人眼球的詞語，正是坐上了這班時代的快車，沃神才獲得了如今的地位。可是即便如此，你絕不能認為沃神的成功是上天掉下的餡餅，一切的收獲都是天道酬勤。

回憶起一場非常重要的季后賽，一位記者說道：“比賽結(jié)束后，我記得那時候是凌晨一點這樣，我和一群記者朋友在酒店對門的酒吧小聚，我路過沃神打了招呼，他依然在尋找有趣的新聞點，遲遲沒有下筆?！痹谒杏浾邆冞M入夢鄉(xiāng)之后，沃神依然在苦苦尋找新穎的落點，寫出最出類拔萃的報道。“對于出色文章的執(zhí)著追求，是優(yōu)秀新聞報道的根基?！边@是沃神在接受采訪時，最愛引用的一句話。