足球鞋商戰升級 哪雙球鞋才是世界杯最強攻城錘？

體壇+記者曰辰報道

在足球比賽中，團隊之間的配合、球員個人的發揮和教練的戰術策略無疑是獲得比賽勝利的關鍵。但是俗話說得好，好馬配好鞍，在這樣頂級的足球比賽中，一絲一毫的影響都有可能左右最終比賽的勝負，在裝備方面也是一樣。

面對世界杯這樣的超級盛會，各大運動品牌自然不會放過這樣一個自我推銷的機會，除了在球衣的贊助上下足了功夫之外，球鞋領域也同樣是你爭我奪的主戰場。

在今年的世界杯中，Nike、Adidas和Puma依然是球鞋供應的主力廠商，另外，也不乏有些其他想要在這個市場上分一杯羹的品牌。例如足球界的新軍New Balance，靠史蒂芬·庫里一炮而紅的Under Armour，以及業界老玩家Umbro和Lotto。

從Footballbootsdb.com的數據模型我們不難發現，Nike依然是球鞋領域絕對的統治者，在世界杯的舞臺上，有63.6%，共計467名運動員選擇穿著Nike旗下的產品出戰，其中有超過220名球員選擇Nike Mercurial，即為大家耳熟能詳的“刺客”系列產品線，這也是世界杯賽場上出鏡率最高的球鞋。反觀Adidas，共有197名球員選擇他們的產品，占據球員總數的26.6%。

排名第二的則是Nike Magista“鬼牌”，穿著球員人數同樣超過百人。數到第三位，才是Adidas旗下的X系列，共有86名擁躉，而Nike的Tiempo（官方譯名為靈感系列）和阿迪的獵鷹則分列四五位。

作為Nike足球鞋的拳頭產品，刺客系列球鞋一直都是鋒線或者進攻球員的首選，截至小組賽全部結束。上腳刺客系列足球鞋的球員們已經貢獻了34粒進球，其中，俄羅斯球員切雷舍夫一個人便攻入了3粒進球，庫蒂尼奧、莫德里奇、阿扎爾、格蘭奎斯特以及久巴均貢獻兩球。

排在第二的則是刺客的衍生產品，俗稱為“襪套鞋”的刺客Superfly，其代言人C羅貢獻了4粒進球，穆薩則有兩粒進球入賬，這雙球鞋名下共計有15粒入球。

得益于哈里·凱恩的出色狀態，穿著率僅僅排名第六位的毒蜂系列則貢獻了9粒進球，凱恩包辦了其中的5個。

相比于強大的Nike陣營，其主要競爭對手Adidas五雙主推球鞋總共僅有23粒入球。其中，迭戈·科斯塔貢獻3球，薩拉赫和孫興慜各有2球入賬，由于梅西在本屆世界杯上的萎靡，Adidas與Nike相比完全落于下風。

反觀相對疲軟的小眾品牌，最奪人眼球的自然要數到彪馬的One系列，其代言人盧卡庫一人狂轟4粒入球。看來，在沒有絕對品牌實力的情況下，選好代言人真的很重要。

總體來看，依托超過六成的占有率，Nike的球鞋在本屆世界杯小組賽階段總共打進72粒入球，Adidas為28粒，Puma為5粒。

可以說，得益于出色的營銷與強大的研發能力，Nike在世界杯開始前就已經注定成為了這場足球鞋之戰的贏家，可是從Nike與Adidas兩大頭牌C羅和梅西的表現來看，再加上哈里·凱恩的異軍突起，隨著淘汰賽的深入，選對代言人獲得更多的曝光度，真的很重要。如果梅西在今夜出局，Adidas可謂完敗。