電商天貓成為中超聯賽官方高級合作伙伴

　　記者肖良志北京報道

　　淘寶入股了中超廣州恒大俱樂部，天貓在9月12日下午正式成為中超聯賽高級合作伙伴。電商，正在和中超聯賽進行著高度的融合，可能會給球迷和其他消費者帶來全新的體驗。

　　9月3日下午，中超公司和天貓正式簽約，未來5年，天貓成為中超聯賽綜合類電商官方高級合作伙伴。對于這次合作，無論是中超公司還是天貓，都把雙方的這次合作稱作是“強強聯合”。天貓有6億消費者，70%是女性；中國足球有近3億球迷，大多數是男性，這樣的數據組合，會給天貓和中超帶來什么樣的化學反應，我們拭目以待。

　　中超聯賽被稱為“中國體育賽事第一IP”，近年來，中超聯賽的影響力與日俱增，隨著諸多高水平外援的涌入，在亞洲范圍地區，中超聯賽已經躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽。僅在2017年，中超聯賽就吸引了超過570萬現場觀眾，平均每場觀眾人數高達2.37萬，這一數字在全球名列第五，同時有累計4.34億觀眾通過電視媒體收看過中超聯賽，而在海外地區，目前有96個國家定期對中超聯賽進行轉播。

　　作為阿里新零售的底座之一，天貓的兩個核心價值主要在于：是消費者消費升級的主引擎，同時是品牌商家數字化轉型的主陣地。天貓此次選擇同中超聯賽合作，除了看重中超聯賽在國內外的巨大影響力，以及對于中超聯賽這個IP的高度認可之外，也是天貓品牌今年兩大全新戰略Happiness（娛樂）和Health（健康）的落地，健康和體育已經成為影響中國年輕人最重要的消費方向。此次成為中超聯賽高級合作伙伴，天貓將享有中超聯賽高級合作伙伴稱謂使用權、賽場LED場地廣告權益、媒體及推廣等諸多權益。通過中超這一國內足球第一賽事IP，天貓所倡導的“理想生活 上天貓”這一理念將得到進一步落實。

　　對于雙方的合作，中國足協副主席、中超公司董事長李毓毅說：“天貓是全球消費者摯愛的互聯網購物平臺，在世界范圍內具有巨大影響力，多年來不斷引領著中國消費者發現和體驗全球化、高品質的生活方式。天貓持有的這種‘引領消費者追求美好生活’的愿景，與作為中國甚至亞洲體育第一賽事平臺的中超聯賽的發展理念不謀而合，奠定了雙方齊頭并進、攜手共精彩的堅實基礎。” 

　　天貓總裁靖捷表示：“天貓擁有6億消費者，且體育產業鏈與天貓新零售有很強的契合性。和中超的戰略合作是一次非常好的契機，天貓將會基于新零售打通足球產業鏈，聯合更多品牌和商業力量，將賽事的影響力和商業價值發揮到最大化，帶動中國足球文化和市場發展，同時也期待和中超一起開發出更多商業賽道。”

　　過去，贊助商與中超的合作都采取了傳統的贊助模式，電商天貓的加入，注入了贊助商與中超合作的新鮮血液，與中超聯賽有關的消費可能變得更加活躍。在營銷層面，天貓很可能會帶來顛覆性的變化，通過更多的營銷活動，吸引更多的球迷走向中超賽場，或者加入到全平臺觀看中超聯賽的陣營中。

　　此前，中超公司提出未來三年內收入翻番的目標，在中超版權不變的情況下，尋找更多的合作伙伴，尋求更好的合作渠道，是實現目標的重要手段。電商的加盟，對中超公司實現收入翻番是好事。