【觀察】Logo文身古有來者 聯(lián)盟為何要拿JR開刀？
這幾年，在各大公眾人物的力捧之下，街頭品牌Supreme已經(jīng)成為了眾多潮人爭相追逐的“圣物”。為了表達自己對這個品牌的喜愛，騎士球員JR史密斯更是將這個品牌的Logo紋在了自己的小腿之上。就在今天，根據(jù)The Athletic記者查拉涅的報道，多位消息人士透露，聯(lián)盟已經(jīng)告知騎士球員JR·史密斯，如果新賽季不對“Supreme”的文身字樣進行遮蓋，那么將會按照暴露出的場次數(shù)量對其進行罰款。
聯(lián)盟對“Supreme”風隱忍已久
作為上個世紀九十年代誕生的品牌，Supreme并不能算是一個很有底蘊的品牌。但是這個從滑板運動領(lǐng)域起家的牌子，依靠著明星的炒作、大牌的聯(lián)名以及饑餓的銷售策略，在最近的幾年中迅速風靡，乃至被冠上了“文化”的標簽。任何東西，只要是被打上Supreme的標志，價格都能翻上幾十甚至上百倍。從價值上千美元的白色T恤，到單克貴于黃金的土紅磚頭，再到印個Logo就可以賣到40美元的《紐約郵報》，Supreme在美國甚至全世界的潮流界，已經(jīng)站在了王者的地位。在2017年，此品牌的市場價值已經(jīng)超過10億美元。
潮流之中，腰纏萬貫的NBA球員自然也會跟風而上。在上個賽季奇才客場挑戰(zhàn)籃網(wǎng)的比賽中，烏布雷率先用上印有巨大Supreme logo的紅色護腿。上半場比賽結(jié)束之后，球隊的一位訓(xùn)練師就私下里找到了烏布雷，要求其將護腿更換為符合常規(guī)的Nike護膝，這份口頭警告在當時也相當于一份來自聯(lián)盟的禁令。
不過，烏布雷卻依舊我行我素?！叭绻蛔屛覀兇┲?，那么他們一開始就不應(yīng)該把這個護膝賣給我，我在NBA中打球，而這個護膝上也有NBA的Logo?！痹谄娌乓?07比96戰(zhàn)勝對手之后，烏布雷在新聞發(fā)布會上說道：“我穿著的護膝上印有我效力的聯(lián)盟的Logo，我真的不知道他們警告我的意義在哪。”
不久之后，在與湖人隊的比賽中，JR·史密斯在面向全美的轉(zhuǎn)播鏡頭之下，套上了黑色同款的Supreme護臂。雖然他沒有在賽場之上得到來自聯(lián)盟的警告，但是在比賽結(jié)束兩天之后，得到了來自聯(lián)盟辦公室的消息。
“我只不過覺得這個護臂看起來很秀，而且配色也與我們的球衣相同?！笔访芩乖诒荣惤Y(jié)束之后說道。
近年來，官方贊助品牌與運動員個人裝備選擇的沖突發(fā)生了不少，亞運會的賽場上有中國的孫楊，世界杯的賽場上有英格蘭的阿利和戴爾。但是體育聯(lián)盟對文身動手，這次可能還是首次。
“我發(fā)誓我是唯一一個被他們要求遮蓋文身的人，”史密斯在個人社交媒體上寫道：“真的是不明就以，你們不去要求球員們遮蓋其他品牌標志，到了我就有這些問題，這些聯(lián)盟官員還是真非同一般?！?/p>
品牌Logo刺青，JR并非首人
作為波蘭人，在漂洋過海來到美國之后，戈塔特也入鄉(xiāng)隨俗地琢磨起了紋身。在波蘭人的身上，共有三處文身。左側(cè)胸口文有其父親的頭像，激勵自己不斷前進；左手大臂則文上了波蘭鐵錘，象征著堅韌的防守態(tài)度；而最奇葩的則是其右腿小腿外側(cè)的Jump Man標志。雖然戈塔特將“以喬丹為偶像”作為了自己文身的理由，但是由于其與Jordan Brand 的品牌完全一致，也讓其球鞋贊助商銳步心生不滿，遮蔽文身的要求也是被一口回絕，雙方合作不歡而散。但是，作為當時聯(lián)盟球衣贊助商的Adidas，并沒有提出異議，戈塔特也沒有得到來自聯(lián)盟的罰款。
與戈塔特不同，同樣將品牌Logo文在身上的還有球家大少爺隆佐·鮑爾和曾經(jīng)的叛逆獨狼史蒂芬·馬布里。
在今年夏天，鮑爾表示拒絕讓二弟成為家族中唯一有文身的人，而就在這兩天，鮑爾已經(jīng)文出了一條大花臂，其中，我們依然能夠清晰地發(fā)現(xiàn)球家運動品牌BBB的Logo。
反觀馬布里，他的個人品牌文身則更加夸張。在進入NBA之后，馬布里便一直在Nike、Jordan和AND 1之間搖擺。到了2006年，馬布里經(jīng)過精心設(shè)計的廉價品牌“Starbury”上線。為了自己的廉價品牌，馬布里費心不少，甚至還邀請勒布朗·詹姆斯為其代言，而就在這段時間里，馬布里將品牌的Logo文在了左側(cè)頭部，面積十分夸張。
縱覽這三個文上品牌Logo的歷史案例，沒有任何一位球員遭到了來自聯(lián)盟的罰單，引起沖突最大的戈塔特也不過就是和自己的贊助品牌進行了解約。如今史密斯在小腿上文出Supreme收到聯(lián)盟的罰單警告，的確是開了先河。根據(jù)查拉涅的消息，在不遠的將來，史密斯將會和聯(lián)盟辦公室進一步商討對于此事的處理方法。
對于聯(lián)盟為何拿JR開刀的問題，我們只能將根源推測為巨大的字母Logo，以及Supreme本身最具標桿性的潮流效應(yīng)，槍打出頭鳥似乎就是這么個道理。最后，對一個生涯已經(jīng)領(lǐng)到超過百萬美元罰單的球員再砍一刀，似乎也能將輿論效應(yīng)降低到最小。