【揭秘】MVP都沒用！影響NBA各隊(duì)上座率的是什么？

一場籃球比賽到底該怎樣做才能吸引更多觀眾到現(xiàn)場看球？

這不僅是NBA各隊(duì)要考慮的問題，整個(gè)聯(lián)盟、甚至其他任何一個(gè)職業(yè)籃球聯(lián)賽都想要得到一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)答案。門票收入無疑是各球隊(duì)的重要收入之一，而且看球的人多了，球館內(nèi)的整體消費(fèi)數(shù)額也會(huì)提上去，這帶來的受益是成倍增長的。

作為全世界最發(fā)達(dá)的職業(yè)體育聯(lián)盟之一，NBA各隊(duì)為了吸引觀眾已經(jīng)采取了各種各樣的手段。除了奉獻(xiàn)高水平的比賽，各隊(duì)還會(huì)在暫停、節(jié)間休息時(shí)穿插大量的活動(dòng)和表演——送T恤、送紀(jì)念品、街舞表演、雜技表演等等。但人們都知道，并沒有那么多人花錢來這坐3個(gè)小時(shí)是為了那一件免費(fèi)T恤或者看拉拉隊(duì)員的甜美笑容，那到底什么因素會(huì)對主場上座率產(chǎn)生影響呢？

塞巴斯蒂安·皮希爾為Fansided網(wǎng)站撰寫了一篇文章，帶我們探索了這其中的奧秘。

比賽時(shí)間

皮希爾搜羅了自2001年以來每個(gè)賽季NBA各隊(duì)的上座率情況，然后比對其比賽日，最終得到了下面這張數(shù)據(jù)圖。

圖中橫軸顯示了周一至周日七天，縱軸則是上座率百分?jǐn)?shù)。我們能看到周四-周日的上座率都達(dá)到了至少92%，而周一和周三則達(dá)到了最低的87%。乍一看這個(gè)差距似乎并不大，但事實(shí)上區(qū)別還是直觀的。以奇才主場第一資本球館為例，該球館可容納20356名觀眾，88%相當(dāng)于17913人，如果按照周六的93%來計(jì)算則會(huì)多出近1000名球迷。如果以2013-14賽季的價(jià)格來算，奇才在周六的比賽將多出大約64000美元的門票收入，假設(shè)這些球迷每人再買一個(gè)熱狗和一杯啤酒，總收入就是74830美元——這還只是5年前的物價(jià)哦！

而影響上座率的還不僅是星期幾這一項(xiàng)，比賽時(shí)間同樣很重要。

上圖縱軸是比賽時(shí)間，橫軸是上座率情況。我們可以很明顯地看到下午2點(diǎn)的比賽就可以從賽程中剔除了，這些比賽通常都不是全美直播，而且也不是重要對決，球迷們自然也不太感興趣。很顯然聯(lián)盟也明白這種時(shí)段不適合安排比賽，但他們也一定有難言之隱，比如和電視轉(zhuǎn)播公司簽訂了特殊協(xié)議或者有特殊賽事的日子等等。

不過我們可以明確的是，安排在8:30、9:00這種黃金時(shí)段的比賽可以擁有更高的上座率，另外4:30-5:30的上座率也比較高，或許不少球迷的計(jì)劃是看完球大餐一頓。

贏球第一？飆分大戰(zhàn)？

一個(gè)最基本的邏輯是，強(qiáng)隊(duì)的比賽才會(huì)吸引更多球迷去現(xiàn)場觀戰(zhàn)，爛隊(duì)的上座率總是很糟——除了獨(dú)行俠，他們的上座率連續(xù)N年爆棚，你不得不佩服庫班的商業(yè)頭腦。

下面這張圖可以直觀反映出球隊(duì)表現(xiàn)和上座率的關(guān)系，橫軸為SRS（綜合凈勝分、賽程強(qiáng)度和對手強(qiáng)弱得出的球隊(duì)實(shí)力），縱軸為上座率。

很明顯實(shí)力越強(qiáng)的隊(duì)伍上座率越高，實(shí)力越弱則觀眾少，這是符合常識(shí)的結(jié)果。而后面也會(huì)有數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明，球隊(duì)實(shí)力對于上座率的影響是最大的。

還有一個(gè)影響上座率的因素便是得分。NBA聯(lián)盟近年來頻繁更改規(guī)則鼓勵(lì)進(jìn)攻，本賽季全聯(lián)盟的場均得分又創(chuàng)下了近年來的新高，這么做的原因很簡單，攻勢籃球和飆分大戰(zhàn)往往可以吸引更多的球迷。下圖展現(xiàn)了自2001年以來比賽雙方總得分和上座率的關(guān)系，雖然變化并沒有那么明顯，但我們還是能看到人們傾向于觀戰(zhàn)總分更高的對轟表演。

明星效應(yīng)

NBA是巨星聯(lián)盟，球星的號召力自然是無法忽視的。詹姆斯重回騎士那四年為克利夫蘭帶去了天翻地覆的變化，上座率自然也受到影響。但我們該如何評定一名球星的價(jià)值呢？皮希爾的決定是不單純按全明星得到的球迷選票來計(jì)算，他認(rèn)為由于投票在線上進(jìn)行，有大批國外或其他城市的球迷可以投票，這可能對結(jié)果造成較大影響——外國或其他城市的球迷會(huì)來現(xiàn)場看球的概率太低了。

最終皮希爾選擇使用雅各布·哥德斯坦的“勝利加成值”，這個(gè)數(shù)值體現(xiàn)了一名球員能為球隊(duì)增加多少場勝利，以此來評價(jià)這名球員的水準(zhǔn)。根據(jù)這個(gè)數(shù)值，球員被分成了8個(gè)檔次：最佳球員，MVP競爭者，最佳陣容球員，全明星球員，首發(fā)，角色球員，替補(bǔ)和可替代品（具體數(shù)值如下）。

皮希爾想要證明一場比賽里的“最佳球員”和“MVP競爭者”越多，上座率也就越高，于是他通過計(jì)算得出了這些因素和上座率之間的相關(guān)系數(shù)（越接近1正相關(guān)越強(qiáng)），結(jié)果有些人意料。

SRS：0.48

球迷票選全明星：0.34

最佳球員：0.13

最佳球員+MVP：0.20

最佳球員+MVP+最佳陣容球員：0.26

除了球隊(duì)實(shí)力和上座率正相關(guān)最強(qiáng)外，就屬球迷投票選出的全明星最能吸引觀眾了，這和皮希爾的預(yù)期相悖。反倒是最佳球員、MVP球員的影響并沒有那么大，這或許也是聯(lián)盟堅(jiān)持讓球迷票選全明星的原因，因?yàn)檫@些球員確實(shí)能為他們帶來真金白銀的利益。