企業(yè)贊助常態(tài)化——日本高中足球面臨的變革

正在如火如荼進(jìn)行的日本高中足球選手權(quán)當(dāng)中，打入四強(qiáng)的四支球隊(duì)尚志、青森山田、瀨戶內(nèi)以及流通經(jīng)濟(jì)大柏全部都是私立學(xué)校。而從2006年第86屆選手權(quán)到今年第97屆這10年里，僅僅只有第90屆的賽事是由公立學(xué)校奪冠的。隨著私立學(xué)校資源的擴(kuò)大，公立私立學(xué)校之間的差距越拉越大，高中足球已經(jīng)不再是純粹的“部活”項(xiàng)目了，日本高中足球也即將面臨一場(chǎng)變革。

一、胸前廣告的“植入”

2016年，第95屆日本高中選手權(quán)冠軍東福岡在決賽中以5:0的壓倒性優(yōu)勢(shì)奪冠，他們水銀瀉地的華麗踢法也吸引了巨大的目光和前所未有的關(guān)注度。在那屆比賽結(jié)束之后的幾個(gè)月后，高三學(xué)生畢業(yè)后全新出發(fā)的東福岡在“新人戰(zhàn)”的比賽中全新亮相，這個(gè)“新”指代的不僅僅是全新球員，更是因?yàn)樗麄兊那蛞潞颓蛐Ｋ麄兊那蛐慷加伞靶掳賯悺碧峁┝俗钚驴畹那蛐６麄兊男虑蛞律虾杖挥∩狭诵厍皬V告，這一舉動(dòng)是日本高中足球界破天荒的第一次，勢(shì)必引起了一些爭(zhēng)議。

（圖）東福岡為自己贏得“新百倫”的強(qiáng)烈青睞，不但球衣，更是全員送上球鞋，這在日本高中足壇也是極其少見(jiàn)甚至見(jiàn)都見(jiàn)不到的。

由于日本高體聯(lián)旗下的賽事決不允許參賽者的衣服上出現(xiàn)任何形勢(shì)的廣告，但像這種友誼賽性質(zhì)的賽事以及有職業(yè)球隊(duì)青訓(xùn)隊(duì)伍參賽的高元宮杯卻是高體聯(lián)管轄范圍之外的盲點(diǎn)，并沒(méi)有明文禁止的規(guī)定。

看到東福岡嘗到贊助的甜頭且沒(méi)有任何“副作用”，其他私立學(xué)校的豪強(qiáng)們也紛紛開(kāi)始行動(dòng)，聯(lián)系到了相應(yīng)的贊助商。一時(shí)間桐光學(xué)院、青森山田、京都橘這些財(cái)大氣粗的私立學(xué)校大佬的球衣胸前和背后都明目張膽的開(kāi)始印上各種廣告贊助。而今年，連公立學(xué)校也開(kāi)始引入廣告贊助，作為高元宮杯超級(jí)聯(lián)賽中唯一一支公立學(xué)校參賽隊(duì)，市立船橋高中也開(kāi)始在胸前打廣告。

（圖）公立學(xué)校市立船橋也忍不住引入胸前廣告，若不如此，公立學(xué)校和私立學(xué)校的差距將越發(fā)恐怖

二、需要資金支撐的“部活”現(xiàn)狀

應(yīng)該也有不少人知道，日本高中足球確實(shí)是放學(xué)“部活”性質(zhì)，說(shuō)白了也就是我們所說(shuō)的興趣小組罷了。但這個(gè)“部活”已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有那么簡(jiǎn)單了，它甚至需要龐大的資金去維持。而且越強(qiáng)越往上打需要的錢(qián)越多。

除了我們熟知的日本高中足球選手權(quán)和高校總體大會(huì)這兩大全國(guó)性的賽事之外，還有高元宮杯聯(lián)賽這種能和J聯(lián)賽青訓(xùn)隊(duì)“混戰(zhàn)”的夢(mèng)幻聯(lián)賽。高元宮杯下層的比賽都是以地區(qū)劃分的，但越往上打，特別是打到超級(jí)聯(lián)賽的話就只分東西兩大賽區(qū)了。

舉個(gè)例子，高中足球豪門(mén)青森山田雖然被分在東部賽區(qū)，但他的對(duì)手幾乎全部都是在首都圈附近。在這樣的聯(lián)賽賽制的情況下，青森山田的交通運(yùn)輸費(fèi)和住宿費(fèi)是一筆極其恐怖的支出，而且和俱樂(lè)部隊(duì)青訓(xùn)的球員不同，他們天天都得上課，長(zhǎng)時(shí)間的長(zhǎng)途跋涉遠(yuǎn)征勞民傷財(cái)。

三、地域振興，共同發(fā)展

日本足球最講究的是“地域振興政策”，很大一部分小球會(huì)全是靠自己本地的小企業(yè)一起撐起來(lái)的。企業(yè)資助球隊(duì)，球隊(duì)休息日回饋社會(huì)，是日本聯(lián)賽最引以為傲的地方。

舉兩個(gè)例子，日本最窮人口最少的農(nóng)業(yè)縣鳥(niǎo)取縣最強(qiáng)的班霸球隊(duì)米子北高中的胸前廣告是他們本地最有名的咖啡連鎖店（2014年日本只有一個(gè)縣沒(méi)有星巴克，那就是鳥(niǎo)取）。富山縣最強(qiáng)的富山第一高中（92屆全國(guó)冠軍）的胸前廣告是他們最著名的越光大米。這兩支球隊(duì)在高元宮杯都是隸屬于超級(jí)聯(lián)賽的球隊(duì)，他們能與各支俱樂(lè)部的青訓(xùn)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，關(guān)注度較高，在超級(jí)聯(lián)賽的賽場(chǎng)身著贊助球衣，地元企業(yè)的名聲也能得到一定的推廣，互惠互利。

總結(jié)：日本高中足球全國(guó)選手權(quán)一直是矚目度極高的賽事，全48個(gè)都道府縣全程轉(zhuǎn)播。雖然現(xiàn)在高體聯(lián)嚴(yán)禁任何帶有廣告的球衣登上比賽賽程。但當(dāng)今日本高中足球的發(fā)展早就已經(jīng)脫離“部活”這一概念。地元企業(yè)贊助投入各支有實(shí)力的高中足球隊(duì)也非常符合日本一直倡導(dǎo)的“地緣足球文化”，讓企業(yè)贊助涌入日本高中足球也百利無(wú)一害，甚至可以更快促進(jìn)日本高中足球的相應(yīng)發(fā)展。相信隨著時(shí)間的推移，高體聯(lián)的政策必然會(huì)越放越開(kāi)，在全國(guó)大賽上看到帶贊助的球衣并非不可能的事情了。