【熱議】蔡徐坤做形象大使，NBA也敗給了流量小鮮肉？

今年是NBA連續第八年在中美兩地舉辦新春賀歲活動，也是首次有中國明星參與其中。

上周，NBA官方宣布首位NBA新春賀歲形象大使，蔡徐坤受邀與阿德托昆博、利拉德和克雷·湯普森一同拍攝了三支賀歲宣傳片，為中國觀眾送上新春祝福。

但這則消息公布之后，外界對NBA選擇蔡徐坤成為形象大使的決定褒貶不一。在NBA官方微博中，這條官宣的轉發、評論和點贊數創造了新高。將近2萬條評論，目所能及都是為蔡徐坤加油助威的粉絲，零星會出現一條反對聲音，比如“粉絲控評都控到NBA來了”，但遭到大量蔡徐坤粉絲的言語攻擊。

在國內某知名論壇也專門開了一個帖子討論：“蔡徐坤擔任NBA形象大使是什么水平？”在這個以籃球迷為主的平臺上，將近80%的用戶都選擇了“我認為很垃圾”，甚至有球迷直接回復道：“蔡徐坤算是個什么東西！”

蔡徐坤當選NBA新春賀歲形象大使，完全呈現出兩種完全不同的聲音：一邊是極力為其加油的粉絲，另一邊則是眾多無奈攤手的球迷，當然還有吃瓜的群眾——我身邊的同事就有聞風趕來者，一臉疑惑地問：“我到處都看到這個名字，就是不認識，他是誰？”

蔡徐坤到底是誰？

1998年出生的蔡徐坤，現在也不過20歲，但其出道已將近7年。2012年4月，蔡徐坤參加一檔綜藝節目表現優異，從而進入娛樂圈。去年年初，他又參加了中國首檔偶像男團競演養成類真人秀節目，成為NINE PERCENT九人男團的擔當。同年8月，蔡徐坤榮獲2018年度盛典“最受歡迎潛力男歌手”。

出道以來，蔡徐坤始終備受質疑，一直有人不解他到底靠什么爆紅？甚至有人說他缺乏男子氣概，就是當下“小鮮肉”的代表。但蔡徐坤的粉絲眾多，兩天前微博粉絲量打破2000萬，其中尤以女粉絲居多，堪稱現在最火的明星。

什么是形象大使？

當NBA新春賀歲形象大使這個稱號，扣在蔡徐坤頭上的時候，爭議性隨之而來，質疑這位明星的爆文《NBA請蔡徐坤做形象大使：你對得起之前的姚明和科比嗎？》瞬間火遍朋友圈。

所以，成為形象大使的基本條件是什么？事實上，形象大使是個宣傳職位，并無明確的條例規定，為人正派，無負面消息，這是最基本的底線。但就籃球這一運動項目，為了更好地宣傳推廣，一般組織方都會選擇運動員作為形象大使——北京市推廣小籃球活動時，請到的形象大使是城市英雄斯蒂芬·馬布里；2019年男籃世界杯上海賽區，也授予老將劉煒“中國本土形象大使”的稱號。

之前，國際籃聯宣布姚明出任2019年男籃世界杯首位形象大使的時候，特別提到這一決定的原因。國際籃聯在公告中寫道：“姚明，曾經帶領中國國家籃球隊參加過兩屆籃球世界杯與三屆奧運會，還獲得過三次亞洲杯冠軍。他也因為其卓越的成就成為了國際籃聯2019籃球世界杯的首位形象大使。”

放眼全中國乃至整個亞洲，姚明都是最著名且成就最高的籃球運動員，他的名字在中國家喻戶曉。另外，公益心也是姚明當選形象大使的重要原因之一。而2019年男籃世界杯另一位形象大使，科比·布萊恩特則是全球最知名的球員，在中國更是如此。

當年跟隨科比參加過中國行的洛杉磯記者表示，科比在中國受歡迎的程度，真真切切解釋了萬人空巷這個詞的含義。盡管中國有13億人口，但很容易就能找到科比，因為他總是被安保、記者和球迷團團包圍。科比在中國打一場季前賽，火爆程度完勝總決賽。

大使的球技如何？

于是就有了這樣的聲音：蔡徐坤憑什么當NBA新春賀歲形象大使？況且，和他一同出鏡的都是NBA巨星：兩屆全明星阿德托昆博，三屆全明星、一屆最佳一陣的利拉德，四屆全明星、三次總冠軍得主克雷·湯普森。

“憑什么是蔡徐坤，他和籃球有什么關系，他會打籃球嗎？如果非得找，那也應該找周杰倫，再不濟吳亦凡也行”，這樣的聲音成為近些天球迷群體的態度。

網絡上有一段蔡徐坤赴美留學期間打球的錄像，身披5號球衣的蔡徐坤，連續突破兩個人的防守，在罰球線命中拋投。后來在諸多綜藝節目中，蔡徐坤也曾大秀球技，甚至穿著西服西褲和小皮鞋，上演了單手劈扣。

一位球迷看了這段視頻后表示：“以前我是跟風黑，感覺他長的太娘了，沒想到性格還蠻好的，而且是確實有實力的。”不過，大部分人的態度還是：“又來了，流量明星是不是都一樣的套路”，但這句話確實說到了點上。

流量至上是王道！

盡管蔡徐坤和籃球并無多大關聯，但這次NBA與其的合作就是各取所需。你不得不承認，在當下這個大數據時代，就是流量為王的天下。

比如去年夏天某檔籃球競技原創節目，李易峰在其中的作用非常明顯——提升這檔節目的流量。于是，許多李易峰的粉絲前來收看，他們當中很多人甚至之前連籃球都沒看過，規則更是一竅不懂。但李易峰的流量，確實提升了收視率，也越來越多的粉絲感受到籃球的魅力，甚至喜歡上了這項運動。

近年來，NBA一直在努力推動全球化，中國是其中最大的一個市場。但顯然，要想進一步擴展這片土地上的市場，NBA必須改變的受眾人群性別，女性觀眾則是一塊未開采的巨大資源。作為當今流量最大的明星之一，蔡徐坤自然就成了候選人。

聯盟有兩段最著名的宣傳語說的特別好：“This Is Why We Play”、“ Where Amazing Happens”，連起來就是：這就是我們打球之因，這就是奇跡誕生之地。

關于蔡徐坤的爭議，再次印證NBA就是一個商業聯盟，借其流量擴大影響力——流量足夠大，才能有轉化。

只不過，對于大部分男性球迷來說，這件事確實有些難以接受，就像一位球迷所說：“如今，熱愛籃球的人需要一個擁有巨大流量的偶像去推廣NBA，我們當然希望NBA推廣出去，可是現在我們的心情真的高興嗎？”