無忌喊話無忌 揭秘電競與熱門劇如何跨界聯動？

“呼吁大家為RW加油，祝無忌火力全開。”——新版倚天屠龍記扮演者曾舜晞

“希望大家多多關注新版倚天屠龍記，祝新倚天收視長虹。”——RW俱樂部隊員ZWuji

    一個是熱門影視劇新倚天張無忌的扮演者，一位是LPL職業聯賽RW戰隊的當家ADC，兩位無忌的隔空喊話在近些天成為電競圈的熱門話題。

兩無忌喊話引爆話題

    3月13日，RW對陣RNG，這場比賽并不是關注太高的強強對話，但在賽前賽后，因為RW俱樂部與新倚天屠龍記劇組的聯動，使得話題性十足。

    聯動始于3月12日、RW俱樂部方面制作了名為“倚天屠龍記”的賽前海報。并@了電視劇倚天屠龍記。

    這幅賽前海報質感不俗，紅藍的電競常用配色將海報一分為二，中間的主角正在修煉乾坤大挪移，仔細一看，修煉者頭像正是RW俱樂部的AD ZWuji。

    這個賽季RW因重建大幅啟用新人，角色名字都用上金庸武俠小說人物以及三國時期名將。下路的ADC就借用了張無忌的名字，由于在此前比賽里表現亮眼，已有粉絲開始將他作教主稱呼。

    此時恰逢新倚天屠龍記在熱播，13日正連載至張無忌密室修煉乾坤大挪移。RW的海報一出，好評一片，“就因為我們家ZWuji，一直在追這個劇”很多電競粉絲一眼就看出了海報元素脫胎于新版倚天屠龍記。

    3月13日下午，電視劇倚天屠龍記官微發布海報：決戰光明頂。并配以文案“江湖多險路奇峻，英雄總殊途同歸。今夜張無忌決戰光明頂，宏愿遙寄@RW電競俱樂部 ，休慌莫懼，圣火永續。“

    觀眾有些驚喜又有些莫名：“看了半天居然我關注的兩個圈子搞到一起去了。”

    17點，新版倚天屠龍記張無忌扮演者曾舜晞特意錄制了一個視頻，呼吁大家為RW加油，期待Wuji火力全開。這一視頻立即受到各家媒體的轉載，留言滿是驚訝。

    19點，在RW和RNG的比賽中，無忌在BUFF加持下竟真的火力全開，幫助戰隊以2比0爆冷贏下了比賽。賽后他同樣錄制了一個視頻，希望大家能多多關注新版倚天屠龍記，祝愿新倚天夠收視長虹。

    “光明頂”守住的RW粉絲興奮不已，“別說了我現在就去看電視劇，此生無悔入明教。”

    到了3月17日，RW俱樂部方面還制作了一部隊員模仿倚天屠龍記劇情的視頻，為這場聯動畫上了句號。

揭秘：兩者聯動如何成行？

    “一時間竟不知道誰在蹭誰熱度？”對于RW俱樂部與新版倚天屠龍記的這次聯動，很多網友發出了這樣的疑問。

    那么這樣的聯動是哪一方主動，又是因何而起？記者聯系到了RW俱樂部方面了解情況。

    相關負責人告訴記者，最開始確實是新倚天那邊劇組找過來的。一般新劇初上都會需要尋找各種途徑進行宣傳。而正好宣發的公司跟RW俱樂部母公司華碩有過合作。內部有人對于LPL和RW俱樂部都有一定的了解，知道俱樂部有個選手叫無忌，就將情況匯報到了負責人那里。

    于是兩邊在一周多之前就敲定了后續聯動的意向。只不過在什么節點，以什么方式還沒定死。13日電視劇播到光明頂的重頭戲，而RW又正好赴北京挑戰RNG戰隊，一合計就定了這個節點。

    起初新倚天只是希望俱樂部方面轉發他們的微博，而RW俱樂部這邊則認為太浪費這個契機了，所以制定了更為詳盡的聯動方案。

    “雙方分歧蠻多的，那張賽前海報就爭吵了5個多小時。”RW方面透露，因為新倚天播出時口碑并不好，先前已經遭受了很多網友惡搞，他們不想冒著風險被人用劇照拿去P圖使用了。

    最終新倚天在俱樂部方面的堅持下妥協了下來，這張名為“倚天屠龍記”的賽前海報與電視劇結合更好，還將RNG的名字藏在其中，一推出便引發熱議。此后聯動視頻跟上，又趕上RW爆冷贏下RNG，連帶著上了熱搜。

    從3月12日到3月17日，整個聯動周期持續了5天，新倚天方面對于效果稱贊有加，認為超出意料的好。

    首先是傳播熱度，聯動之后獲得了一眾圈內的游戲媒體自發轉載，覆蓋了很大一片95后的年輕群體。

    另外一個是口碑，在聯動的微博下面，幾乎是零差評，全是溢美之詞，一眾粉絲還表示為了ZWuji要看劇支持。這些評價讓先前遭受頗多吐槽的新倚天方面略感意外。

    而據記者了解，因為效果不錯，雙方下一階段的聯動也在計劃之中了。俱樂部內部還有選手名叫渡劫、渡厄、渡難、之后不出意外將在金剛伏魔圈的階段承擔“戲份”。

電競破圈聯動仍有大空間

    RW這次與新倚天屠龍記劇組的這次合作算是做了一個示范，怎么通過聯動讓事件話題性更高，使得雙方都收獲足夠的關注度。

    由于電競賽事的觀賽人群與影視劇的主力觀影人群相對重合。電競有可能在未來會成為電影電視劇推廣的一個常規途徑。且影視劇的宣發費用不斷攀升，電競俱樂部甚至可以從中“名利雙收”。

    先前LPL其實與影視劇已經有過一些聯動。RW俱樂部去年的一套宣傳照服飾就借用的錦衣衛劇組，今年年初，周星馳更是聯動IG全隊為《新喜劇之王》宣傳推廣。

    之后這樣的聯動相信還會增加，同時也不必局限在影視劇的范疇內。LPL如今火爆的熱度不僅體現在賽場，還在賽前賽后。特別是興盛的海報文化，使得很多觀眾已經養成了賽前看海報、討論海報的習慣。

    海報不限制內容，可承載各種植入。那么通過海報就能很好與電競圈層之外進行聯動。之后以海報為一個切入口，展開后續一系列的事件聯動。

    而英雄聯盟方面對此次聯動也頗為欣喜。認為是俱樂部形成文化標簽后的順勢而為，“聯盟里現在各家都開始形成自己的文化標簽，比如RW是俠文化、而BLG是二次元文化，這種文化標簽形成之后就能衍生很多的聯動。”一位內部人士同記者分析。

    未來，相信各家俱樂部都會愈加凸顯自己的文化標簽，更多的聯動也在醞釀，電競破圈會成為一種常態。