【深度】社交媒體時代助斯特林打贏翻身仗

文/體壇周報記者劉川

斯特林在周五對陣捷克的比賽中上演帽子戲法，不僅在賽后當選比賽最佳球員，而且還在溫布利享受到頂禮膜拜的英雄待遇。BBC記者達倫·弗萊徹在現場感慨道：“如果你見識過前幾年英格蘭球迷對他如同潮水般的咒罵和噓聲，周五的這一幕看上去顯得有些過于魔幻。”

對于一名英格蘭本土球星而言，要想徹底撕掉外界粘在自己身上的標簽，在當地球迷和媒體的鄙夷和嘲笑中翻身，其實是一件相當困難的事情。尤其是現代媒體和流行文化加入到足球領域的造星運動之后，球員這個群體很有可能在剛剛享受到明星待遇的第二天，就迅速被推進萬劫不復的煉獄深淵。

《太陽報》直接在頭版罵斯特林“貪婪”

斯特林被罵“愚蠢”

老隊友為“錢串子”抱不平

從利物浦轉會曼城之后，斯特林就開始被英格蘭媒體，尤其是小報媒體陸續貼上諸如愚蠢貪財，揮霍無度且染有惡習的標簽。不過近年來隨著他熱心公益，為隊友挺身而出，打抱不平，更重要的是本賽季在俱樂部和國家隊雙線開花的表現，最終徹底撕掉了身上的標簽。然而并不是每個球員都有斯特林這樣的運氣和機會，前段時間老將阿什利·科爾低調回歸英格蘭足壇，他的好友，現在已經成為BBC和BT體育資深評論員的耶納斯就為他的過往遭遇大鳴不平。

耶納斯在2003年到09年為英格蘭國家隊效力期間，和阿什利·科爾是形影不離的朋友。兩人不管是一起打電腦游戲，還是去訓練比賽，都是必須要一起行動的哥們兒。耶納斯坦言，場上的阿什利·科爾確實不是個善茬：“在場上，他是那種最令人心煩頭痛的對手，他會抓住一切機會乘亂踢你一腳。”

不過在場外，科爾卻是完全不同的一個人。球員時代一直和媒體關系親密的耶納斯頗想幫科爾改善公眾形象，但是他這位老朋友卻并不買賬：“我曾經有一次幾乎是求著他接受一家報紙的采訪，或者至少能在熱門的電視真人秀上露個面，因為我覺得公眾需要知道他在日常生活中是個怎樣的人，因為如果有記者有機會坐下來心平氣和的好好和他談談，他們會非常震驚，阿什利可能是他們見過的最為友善的好人。我和他說你之所以被外界的憎恨和惡意包圍，是因為人們其實并不了解你到底是誰，和媒體搞好關系會消除這些來自公眾的誤解，而他卻總是說他不在乎這些。也許他覺得媒體在相當長的一段時間里一直對他非常惡劣，他不理解自己為什么突然要放下身段對這些人示好。”

有關阿什利·科爾婚外情的報道連篇累牘

為了冠軍和更好的待遇，科爾投靠切爾西。

表面上看，那些對阿什利·科爾“錢串子”的攻擊是因為他在和阿森納續約時表現的過于貪婪，但是耶納斯卻認為事實上科爾自己只是想獲取一份配得上自己勞動所得的薪水而已，畢竟2006年科爾和阿森納為此事鬧僵的時候，他確實是公認的世界最佳左后衛。而如果類似的故事發生在如今的足球圈，媒體和球迷會對球員抱有更多的理解，甚至會有不少球迷指責俱樂部吝嗇。不過耶納斯在這多少有為好友回護的嫌疑，因為最終徹底毀掉科爾公眾形象的，并不單單是續約扯皮的問題，而是他和穆里尼奧和切爾西的“私會事件”，以及隨后媒體連篇累牘對他婚外情的聚焦報道。這兩方面的事件即便放到現在，也足夠讓任何一家公關咨詢團隊繳械投降。

斯特林比科爾更“上道”

事實上那一代英格蘭球星都曾或多或少面對過類似的公關困境。魯尼身上這種亂七八糟的標簽最多，幾乎貫穿他的整個職業生涯；現在公眾風評不錯的蘭帕德也一度未能幸免；甚至就連“萬人迷”貝克漢姆也在法國世界杯后有過一段“萬人恨”的艱難歲月，即便是他之后轉會去了皇馬，英格蘭媒體仍然拿他的私生活大做文章。

不過和其他國家隊隊友不同的是，阿什利·科爾看上去對媒體公關毫無興趣。耶納斯也知道在英格蘭的記者眼里，“阿什利的問題在于他拒絕玩這樣的游戲，他看上去很不上道，他拒絕開口說話。”而這并不僅僅是科爾這個個案的問題，很多球員都或多或少和科爾類似的一面。你要想理解他們，就得追溯到他們的生長環境，設身處地的了解他們成長的困境。

耶納斯認為英格蘭的相當一部分球員都來自底層的單親家庭，這在某種程度上塑造了他們外冷內熱，缺乏安全感的性格，“科爾和我非常類似的一點在于我們都是由媽媽撫養長大，我們都來自于糟糕社區的單親家庭，是那種典型的單親案例：你覺得你和媽媽相依為命，在對抗著周圍世界的每一個人。這種家庭教育環境對我們性格的最終定型發揮著極其關鍵的影響。尤其是當你在面對外界批評的時候。”

耶納斯和阿什利·科爾是鐵哥們兒

作為科爾的好友，耶納斯認為他們這類球員并不會被媒體和輿論的惡評所困擾。因為他們從小已經對此習以為常：“他一直都和那些不喜歡他的人共處，因為他知道不管別人怎么咒罵他，但是都不會不承認他在場上是一個贏家。他甚至會讓那些來自敵對球迷的負面情緒成為鞭策自己的動力，但是一旦受到自己球迷的攻擊和噓聲，那對他們而言將是刻骨銘心的傷痛。”

而到了斯特林這一代年輕球員，情況已經大為不同，他們在社交媒體的風潮下長大，在一定程度上已經可以獨立于媒體，自己撕掉外界貼在身上的標簽。耶納斯感慨道：“斯特林現在比當年的阿什利·科爾在媒體方面要強勢的多，因為手機就在他的指尖，他的各種社交媒體賬號擁有百萬級別的關注者，從某種意義上說，他比這個世界上的任何一個記者都要強勢。他可以直接發聲，而這則消息可以立刻在他500萬名追隨者的手機和電腦上實時顯示。我經常在想，如果阿什利有這樣的力量，他可能不會這么憤世嫉俗。”

不過雖然球員現在能夠在各種各樣社交媒體的平臺上獨立發聲，但是斯特林在自己社交媒體賬號上的各種翻身操作仍舊需要專業公關團隊的策劃和包裝。因此即便是倒退10年的話，斯特林仍然可能在公關團隊的幫助下成功翻身，也許并不僅僅是技術和平臺的問題，只是因為他比阿什利·科爾更加“上道”。

周五斯特林進球后雙手指天，紀念不久前因病去世的小球員。