艾德韋宣體育總經(jīng)理：聯(lián)手諸暨在中國推廣環(huán)法精神

5月26日， 2019環(huán)法挑戰(zhàn)賽﹒西施故里諸暨站在浙江諸暨西施故里成功完賽。本次賽事由諸暨市人民政府主辦，諸暨市教育體育局、法國Amaury Sport Organization（A.S.O.）承辦，上海艾德韋宣體育發(fā)展有限公司運營。

賽事間隙，體壇周報記者專訪了艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦。她和我們分享了關(guān)于賽事的點點滴滴。

體壇：問一下周總未來在中國，環(huán)法還有什么計劃沒有？時間、地點這種，諸暨之后還有什么具體的計劃？

周總：剛剛也講，諸暨是中國首戰(zhàn)也是亞洲首戰(zhàn)，后面將在10月份在云南也會落一場我們的挑戰(zhàn)賽，11月份繼續(xù)在上海的職業(yè)繞圈塞，目前是這樣的安排。

體壇：對于天氣，會有怎樣的應(yīng)急措施？或者是為比賽做了比較細節(jié)化的準備？

周總：其實本來作為運動項目來講，我們是風(fēng)雨無阻，本來自行車項目是戶外項目，對于我們來講，碰到下雨天其實是預(yù)料中的一部分，我們講運動非常重要的一部分是安全，在整個賽道的設(shè)置過程當(dāng)中，一開始我們就是有環(huán)法區(qū)的專家來看所有的賽道，在每一個爬坡、轉(zhuǎn)彎角都有保護措施，特別是因為考慮到我們還是蠻挑戰(zhàn)的有三四個爬坡點，包括沖刺點，所以在整個的賽道的安全性的設(shè)置上，也是反復(fù)的去研究，也有法國的專家一直在賽道上去反復(fù)的鞏固。

特別是按照我們以往的經(jīng)驗去考慮，特別容易有一些些問題的地方會做好防范措施。非常高興的是，其實這次的全程車手有1500名以上，能夠參加133公里的全程組的車手基本上非常專業(yè)，所以自己的專業(yè)可以去面臨這些場景，經(jīng)驗非常豐富。當(dāng)然，之前會通過像短信、微信方式會一直及時的告訴選手整個天氣的狀況，讓他們自己做好自我保護。

體壇：現(xiàn)在像馬拉松一樣，國內(nèi)的自行車賽特別多，不知道咱們這次比賽是怎么定位這個比賽在國內(nèi)的特色或者是特點？有沒有信心把它作為國內(nèi)最著名的自行車賽事，在未來？

周總：這個信心肯定是有的，因為對于我們來講，我們把環(huán)法中國系列賽，要有環(huán)法160年這個時間沉淀下來的對自行車運動的經(jīng)驗也好，專長也好，這些東西我們是希望能夠帶動在國內(nèi)這么大的一個騎行市場落地項目的一個很大的背書。對于我們來講，一直跟環(huán)法去研究在中國的賽事落地。所以每一個城市賽道落地是精心選擇的，非常高興這次諸暨市人民政府給了我們這么大力的支持，基本上想要的景點，需要環(huán)法的這些元素原汁原味體現(xiàn)出來，甚至是互動區(qū)，今天早上還跟環(huán)法的兩位同事在聊天，他們說哇，這里的互動區(qū)是全球最好的，他們跟我說，是最好的，他們看了那么多，其實也看到，為我們的車迷打造的互動區(qū)，用這樣一個好的4A級景點來做的話，他們也是印象深刻。

所以有我們政府大力支持，由環(huán)法自己的團隊的專業(yè)性，有好的合作伙伴一起合作，所以非常有信心，把賽事打造成國內(nèi)最受歡迎的，和參與度最大的賽事。

體壇：在你們了解，國內(nèi)的騎行愛好者受眾數(shù)量是多少？這個產(chǎn)業(yè)來說，在咱們國內(nèi)發(fā)展的怎么樣？

周總：我們到現(xiàn)在目前為止，整個騎行運動人口是1500萬，30%左右的增長的速度在增長，對于我們來講，對騎行這一塊還是非常有信心的，尤其是講全民健康這樣一個概念，由國務(wù)院作為一個國家戰(zhàn)略出來的以后，其實騎行是全民健身中非常重要的一部分。所以從政策上的支持，從整個的基數(shù)人數(shù)比例增長來，我們是非常看好整個自行車作為一個產(chǎn)業(yè)鏈去發(fā)展起來的。

這兩年，我看到從賽事作為一個切入點，慢慢把后期的培訓(xùn)、旅游+、后期概念真正打通的話，我相信整個市場是非常巨大的。

體壇：很多的大學(xué)社團都是有騎行，如果可以考慮的話，咱們有沒有想過發(fā)展或者是有一些什么其他人群可以參與進來？

周總：肯定是有，因為從賽程的設(shè)置上會知道有兩個，一個是面向于職業(yè)車手和專業(yè)車手的，133公里的全程組，這些人基本上每年參加的比賽自己的騎行公里數(shù)是非常巨大的。另外一個也設(shè)定了一個短程組28.6公里的組別，這個組別的設(shè)定，就是希望讓更多的人能夠參與過來，如果一下子門檻非常高的話，可能大家會有一些敬畏沒辦法去玩，但是28.6公里重點有非常多的景點，大家從開始參加比賽慢慢去喜歡，慢慢把整個的騎行文化宣傳出來，這個是我們作為賽事方在賽程上的設(shè)置。

體壇：我想問一下，咱們公司在環(huán)法活動的前中后三個階段分別用了哪些方式來宣傳賽事？有沒有什么創(chuàng)新的地方？

周總：我們做賽事的話，宣傳這塊是非常重要的一部分，我們一直是從多維度跟不管是垂直領(lǐng)域的媒體朋友們，還是跨越財經(jīng)類的都有多方宣傳，這個是作為每一個階段都會有不同內(nèi)容的露出，包括像今天甚至和公益方面的合作，其實也是一個宣傳給到大家，本來自行車是綠色環(huán)保的概念，我們把騰格里沙漠能夠有這樣一片樹林，每一個車手以后有一個樹種，這個是非常有意義的。

所以我們從不同的領(lǐng)域，都會用跟自行車相關(guān)的方式去宣傳我們的騎行文化。

體壇：公司現(xiàn)在是三大板塊的業(yè)務(wù)，那么體育在你們的業(yè)務(wù)中占了什么樣的份額？扮演了什么樣的角色？

周總：體育現(xiàn)在是第三年，其實對于我們來講，因為我們拿了兩個世界性的IP，環(huán)法Taurde  Frana，還有西甲Laliga，這兩個IP，本身是在各自的領(lǐng)域里引進IP，對于我們來講，對于整個體育板塊的布局是非常長遠的。那么現(xiàn)在來講，體育我一直說是一個長期的事業(yè)，不能說一做體育立即享有一些利益，這個是非常難的。而是體育將會是一個長期的情懷，所以對于我們來講，會跟諸暨市人民政府這樣的政府機構(gòu)去合作，把情懷去宣揚出去，那個時候，真正的商業(yè)模式會形成，這個時候再去講整個商業(yè)模式的布局，那個時候水到渠成。對于我們來講，現(xiàn)在的階段還是做更多的是宣傳、推廣的角色。

要講幾句，其實挺有感慨的，跟我們的諸暨市人民政府的合作，從去年剛開始見到楊局，慢慢去探討落地、路線，中間花了非常多的精力和時間，既然是亞洲首站，希望打造的是一個極致的賽事體驗，大家看到的宣傳片都是定制的，這個宣傳片的確幫我們招募了非常多，可能沒有來過諸暨的人，通過這樣的宣傳片來了解諸暨的賽道，把他們吸引了過來。

西施故里這樣一個非常詩意的名字在做諸暨站的時候，已經(jīng)吸引了很多的人的眼球，跟老外介紹的時候就說你知道中國四大美女嗎？就是有西施啊，他們非常喜歡中國的文化，為全球推打造了基石。

說到和諸暨市政府合作定制了很多的東西，比如大家看到的明天獎牌有西施的浣紗大橋上的西施剪影，融入到獎牌上，還有香榧樹的香榧葉，明天的獎杯設(shè)計，有香榧葉是作為底座，包括最后冠軍車手的花束也是用香榧樹非常漂亮的造型，所以說在一些賽事細節(jié)方面，也都是充分把諸暨非常好的特色帶出來，所以希望我們做了那么多的為車迷去打造的，不管是獎品還是剛才在互動區(qū)看到的這些互動的東西，我看到有幾個女記者，你們有時間去做做環(huán)法指甲，非常漂亮，這個是我們的黃色，下面是黑色，就在互動區(qū)，結(jié)束以后快去，這邊有諸暨，有自行車，有不同的元素。

其實我們是做了非常多的在體驗上給車手更多的反饋，我相信有今年這樣好的體驗，明年會有更多的人來參加我們的比賽。