揭秘庫(kù)里合伙人！曾在白宮就職助萌神打造媒體帝國(guó)

體壇周報(bào)全媒體記者羅珂報(bào)道

杰倫·史密斯，一個(gè)聽(tīng)起來(lái)平平無(wú)奇的名字，不過(guò)如果你在Instagram上關(guān)注了這位仁兄的賬號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他絕非泛泛之輩。豈止如此，簡(jiǎn)直是過(guò)著令球迷眼紅不已的神仙日子：

他出現(xiàn)在金州勇士奪冠后的慶祝游行隊(duì)伍里，看上去儼然就是球隊(duì)的一份子；他踩著滑板在美國(guó)白宮里晃悠，和前任總統(tǒng)奧巴馬談笑風(fēng)生；他出現(xiàn)在耐克品牌創(chuàng)始人菲爾·奈特身邊，兩人似乎還很熟稔。

你還能夠在《福布斯》列出的30歲以下30位富豪榜上看到關(guān)于杰倫·史密斯的介紹，將他稱作“營(yíng)銷廣告圈的明日之星”。

那么問(wèn)題來(lái)了？杰倫·史密斯是誰(shuí)？為什么如此神通廣大？簡(jiǎn)而言之，他是勇士當(dāng)家球星斯蒂芬·庫(kù)里的商業(yè)合作伙伴，換句話說(shuō)，他是庫(kù)里的“馬弗里克·卡特”。

提升庫(kù)里價(jià)值，助萌神混娛樂(lè)圈

在當(dāng)今的NBA世界，經(jīng)紀(jì)人的工作范疇已經(jīng)不僅僅限于幫助球員從球隊(duì)那里談妥合同，以及拿到更多更大的商業(yè)代言。他們需要打理更多方面的業(yè)務(wù)，把球員引入其他領(lǐng)域：商業(yè)、娛樂(lè)、時(shí)尚、潮流……邁克爾·喬丹取得的空前成功，和他的經(jīng)濟(jì)人大衛(wèi)·法爾克關(guān)系密切；勒布朗·詹姆斯從耐克拿到天價(jià)合同，投資披薩店和耳機(jī)，成為英超足球豪門利物浦的股東，離不開馬弗里克·卡特、萊昂·羅斯和里奇·保羅；杜蘭特大大小小的投資合作，里奇·克萊曼都付出了不少心血。而庫(kù)里的搭檔，就是杰倫·史密斯——庫(kù)里個(gè)人公司SC30的CMO。此外，史密斯還和庫(kù)里攜手創(chuàng)辦了Unanimous傳媒公司并出任CEO。身兼兩大要職的史密斯，無(wú)疑是庫(kù)里最親密的合作伙伴，從進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)出演電影電視節(jié)目，到開發(fā)海外市場(chǎng)，各種各樣的工作都少不了他。

史密斯說(shuō)，他希望能夠幫助庫(kù)里擴(kuò)大自己的影響力，來(lái)鼓勵(lì)到更多人。而通過(guò)媒體講述一個(gè)又一個(gè)故事，是他達(dá)到目標(biāo)所用的方法。“庫(kù)里是個(gè)非常特別的人，他不僅僅是一個(gè)超級(jí)籃球明星，而且也非常有興趣將才華帶到娛樂(lè)圈。”

在當(dāng)今聯(lián)盟里，如果沒(méi)有個(gè)“第二職業(yè)”或者業(yè)余愛(ài)好，簡(jiǎn)直都不好意思說(shuō)自己是球星，是新時(shí)代的球員。比如利拉德醉心于音樂(lè)，比如韋斯特布魯克玩轉(zhuǎn)時(shí)尚，比如伊戈達(dá)拉投資科技股，比如勒布朗涉足拍電影，比如C.J.麥科勒姆潛心做播客……只要不影響到球場(chǎng)上的表現(xiàn)，不會(huì)有人說(shuō)你不務(wù)正業(yè)。早在沙克·奧尼爾還做球員的時(shí)候，他就主演了《精靈也瘋狂》、《鋼鐵悍將》等好幾部你可能聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的電影，還樂(lè)此不疲地展示自己的說(shuō)唱能力。而喬丹領(lǐng)銜主演的《空中大灌籃》則是叫好又叫座，否則勒布朗如今也不會(huì)拍續(xù)集。科比的唱功雖然已經(jīng)無(wú)法挽救，但退役后其自傳體動(dòng)畫短片《親愛(ài)的籃球》，幫助他贏得了一座奧斯卡小金人。

不過(guò)，球員尤其是球星在賽季期間實(shí)在是太忙了，不大可能騰出時(shí)間和精力琢磨比賽之外的事情，更不可能親力親為打點(diǎn)這一切——杰倫·史密斯的最大價(jià)值就在于此。

曾在白宮就職，靈活轉(zhuǎn)變令人贊嘆

出生于加利福尼亞州奇諾崗市的史密斯，也曾以打進(jìn)NBA為目標(biāo)，他在霍華德大學(xué)讀書時(shí)打過(guò)NCAA一級(jí)聯(lián)盟比賽。雖然NBA夢(mèng)想早早破滅，不過(guò)史密斯仍然希望憑借自己的能力繼續(xù)做與籃球有關(guān)的工作，并相信自己可以出人頭地。頂著哥倫比亞大學(xué)和喬治城大學(xué)雙碩士頭銜的史密斯，成為耐克的產(chǎn)品經(jīng)理，為包括Jordan等子品牌工作過(guò)，并在2011年NBA陷入停擺之后一手策劃了“籃球永不熄”主題活動(dòng)，獲得了如潮好評(píng)。隨后，史密斯得到了一個(gè)更加令人羨慕的工作：在時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬治下做白宮數(shù)字開發(fā)副主管。

離開白宮后，史密斯聯(lián)系上了庫(kù)里讀大學(xué)時(shí)的校隊(duì)隊(duì)友、也在耐克公司工作過(guò)的布萊恩特·巴爾，兩個(gè)人的業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系也延續(xù)到了現(xiàn)在。巴爾告訴史密斯一個(gè)重要情報(bào)：庫(kù)里希望讓自己的形象更豐滿，急需有人幫助自己豐富業(yè)務(wù)范疇。于是在一年后，志同道合的庫(kù)里、史密斯以及制片人兼導(dǎo)演埃里克·佩頓聯(lián)手創(chuàng)辦了Unanimous傳媒公司——公司名字顯而易見(jiàn)，來(lái)自庫(kù)里在2016年成為NBA歷史上唯一一位全票獲得常規(guī)賽MVP的獨(dú)特經(jīng)歷。這也是Unanimous傳媒公司的工作準(zhǔn)則，任何項(xiàng)目都必須得到大家的一致認(rèn)同，才會(huì)推進(jìn)施行。

庫(kù)里的人生，就此翻開了新篇章。

作為初創(chuàng)公司，Unanimous很快就迎來(lái)了一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的商業(yè)合作伙伴：索尼影業(yè)。而且，這個(gè)商業(yè)合作伙伴為這位常規(guī)賽MVP兩連冠得主、NBA全明星常客提供了一份職業(yè)運(yùn)動(dòng)員得到的史上最大合同。

索尼影業(yè)看好庫(kù)里的理由很簡(jiǎn)單：有能力，有人氣，待人接物和善可親，實(shí)在是超級(jí)明星中難得一見(jiàn)的接地氣形象。雖然有一個(gè)在NBA征戰(zhàn)多年的父親，但庫(kù)里并沒(méi)有喬丹勒布朗科比那樣瞎眼可見(jiàn)的天賦，否則當(dāng)年也不會(huì)連NCAA籃球名校都進(jìn)不去。另外，盡管已經(jīng)是聯(lián)盟頂尖的巨星，但庫(kù)里完全沒(méi)有任何負(fù)面消息，而是有目共睹的居家好丈夫、好父親。德藝雙馨，不驕不傲，這樣的庫(kù)里誰(shuí)不愛(ài)呢？

“如今，庫(kù)里擁有一個(gè)難以置信的良好平臺(tái)，他可以借此接觸到世界各地的人。”史密斯說(shuō)，“我們希望能夠借助這個(gè)平臺(tái)的力量，影響激烈更多人。娛樂(lè)是最有力的推廣方式之一，我們希望能夠用這樣的方式幫到他人。眾所周知，這里發(fā)生了太多太多不可思議的事，我們希望將這些故事帶到大眾身邊。”

有龐大的計(jì)劃，營(yíng)銷圈的明星

Unanimous傳媒公司成立時(shí)間不長(zhǎng)，但業(yè)務(wù)卻很是繁忙。史密斯們的工作不再是招攬生意，而是鑒別哪些邀約和庫(kù)里的形象溫和，能夠幫助他提升大眾影響力。最關(guān)鍵的是，不要包裝出來(lái)的假庫(kù)里，而是能夠體現(xiàn)出其真我特色。常規(guī)形式的電影、紀(jì)錄片，與ABC電視臺(tái)合作的真人秀節(jié)目，在Facebook上播放的系列短片……過(guò)去短短一年時(shí)間里，Unanimous傳媒公司打造了一系列產(chǎn)品，讓球迷通過(guò)各個(gè)渠道，從各個(gè)角度看到不同面孔的庫(kù)里。

史密斯信誓旦旦地說(shuō)，庫(kù)里并不只是露個(gè)臉留個(gè)名，他是認(rèn)認(rèn)真真地參與到了每個(gè)項(xiàng)目中，力求做到最好。

“庫(kù)里永遠(yuǎn)都會(huì)將注意力集中到賽場(chǎng)上，保證有良好表現(xiàn)，不過(guò)他還是花費(fèi)了不少時(shí)間精力在這方面，借此激勵(lì)他人，讓更多家庭受益。”史密斯說(shuō)，“Unanimous傳媒公司在其中的作用有目共睹，但如果沒(méi)有庫(kù)里入股并力挺，公司開展業(yè)務(wù)必然困難重重。他會(huì)鑒別內(nèi)容的好壞，認(rèn)真閱讀劇本，提供產(chǎn)品定位意見(jiàn)，參與項(xiàng)目推廣。”

比如名為《突破》的這部電影，從推廣到發(fā)行，庫(kù)里都扮演了非常重要的角色。雖然當(dāng)時(shí)正值NBA賽季期間，庫(kù)里要隨隊(duì)訓(xùn)練和比賽，閑暇時(shí)間并不多，但他還在一天之內(nèi)抽空讀完了全部劇本，知道自己在電影中的定位和任務(wù)。庫(kù)里不僅給出了自己的意見(jiàn)建議，參與拍攝，而且還想出了推廣宣傳的好辦法：在庫(kù)里的周旋下，他的裝備贊助商Under Armour給予大力支持，特別設(shè)定了“突破”主題的最新款庫(kù)里簽名鞋。今年季后賽期間，庫(kù)里穿著這款球鞋登場(chǎng)亮相，為電影增加了許多關(guān)注度和話題。另外，庫(kù)里還定做了200雙鞋并將其送給和自己、和勇士有關(guān)系的人，制造出了一個(gè)熱門話題，也讓《突破》這部電影被更多人熟知。

史密斯說(shuō)，Unanimous傳媒公司在站穩(wěn)腳跟打出名聲贏得好評(píng)后，上下所有人已經(jīng)迫不及待要開展新業(yè)務(wù)。“以前，我們?cè)诘却粋€(gè)恰當(dāng)時(shí)機(jī)打進(jìn)這個(gè)圈子，現(xiàn)在我們?cè)谟米约旱姆绞浇咏繕?biāo)。所有人都想在此領(lǐng)域淘金，有太多故事可講。我們有一個(gè)非常龐大的計(jì)劃，以及有顛覆性的新業(yè)務(wù)，對(duì)我們而言，這只是個(gè)開頭。”