伊涅斯塔背后的關(guān)西財(cái)閥(2):耐克創(chuàng)業(yè)靈感的搖籃

體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

點(diǎn)擊這里: 伊涅斯塔背后的關(guān)西財(cái)閥(1):同時(shí)贊助勇士與巴薩

基于關(guān)西財(cái)閥，西日本的足球曾有過一段黃金期：2005年，大阪鋼巴拿到了J聯(lián)賽歷史上關(guān)西地區(qū)的第一座冠軍。2008年，大阪鋼巴又拿到了球隊(duì)歷史上第一座亞冠。

不過平心而論，關(guān)西地區(qū)的足球水平在日本并不怎么樣。樂天投資神戶勝利船以來(lái)，神戶勝利船在J聯(lián)賽的最好成績(jī)也就第7名。

伊涅斯塔（右）和樂天大老板三木谷社長(zhǎng)

關(guān)西地區(qū)真正的體育象征是當(dāng)?shù)氐陌羟蜿?duì)阪神猛虎隊(duì)，這支球隊(duì)也是日本最受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)。1985年，阪神猛虎隊(duì)獲得日本系列賽冠軍之后，球迷把一個(gè)肯德基桑德士上校塑像扔進(jìn)了道頓堀（運(yùn)河），作為慶祝中的一個(gè)儀式。然而之后阪神猛虎隊(duì)的成績(jī)一蹶不振，當(dāng)?shù)厍蛎哉J(rèn)為受到了桑德士上校的詛咒。直到2009年，直到當(dāng)?shù)厥┕?，這座桑德士上校才被重新發(fā)現(xiàn)。

這也是關(guān)西體育文化的一個(gè)縮影。阪神猛虎的成績(jī)，被認(rèn)為是關(guān)西地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)晴雨表。

20多年后被找到的肯德基爺爺?shù)裣?/span>

根據(jù)大阪成蹊大學(xué)上田教授的說(shuō)法，關(guān)西地區(qū)的體育熱情來(lái)自于關(guān)西人認(rèn)為本地區(qū)才是日本的真正中心。就算東京明年就要辦奧運(yùn)會(huì)，但是日本體育的真正心臟還是在東京西南400公里的關(guān)西地區(qū)。大阪曾申辦過2008年的奧運(yùn)會(huì)，不過成績(jī)不佳，投票中第一輪就被淘汰。

上田教授認(rèn)為這種觀念來(lái)自于關(guān)西地區(qū)的歷史政經(jīng)背景。歐洲的幾個(gè)工業(yè)重鎮(zhèn)，比如說(shuō)曼徹斯特，都靈和慕尼黑，本地都有深厚的球迷基礎(chǔ)。日本的情況類似：職業(yè)球隊(duì)基本都從企業(yè)隊(duì)脫胎。比如阪神猛虎，前身就是鐵路附屬棒球隊(duì)。

不過比起體育，關(guān)西人的技能天賦還是在于商業(yè)。結(jié)合對(duì)體育的熱情，關(guān)西地區(qū)是一批體育品牌的搖籃，比如迪桑特，禧瑪諾和美津濃。上田教授評(píng)論說(shuō): “尤其在二戰(zhàn)后，關(guān)西地區(qū)這批體育品牌的成長(zhǎng)進(jìn)一步奠定了關(guān)西作為日本體育重鎮(zhèn)的地位。一批企業(yè)以體育商業(yè)起家，把體育作為企業(yè)文化與品牌的基因。”

在這批成長(zhǎng)于關(guān)西地區(qū)的知名體育品牌中，名氣最大的一家正好在伊涅斯塔和比利亞所在的神戶：著名跑鞋品牌Asics。 Asics的前身是1949年成立的鬼?；⒐?，其設(shè)計(jì)成為了另一家美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭的創(chuàng)意源泉。1962年，24歲的菲爾·奈特造訪了神戶，被鬼?；⑶蛐放莆?，面見了鬼?；?chuàng)始人鬼冢喜八郎，成為了鬼?；⑾盗性诿绹?guó)的代理，后來(lái)基于此創(chuàng)立了耐克。

菲爾·奈特年輕時(shí)候的神戶之行成為了創(chuàng)立耐克的靈感

Asics主席大山元井解釋: “關(guān)西作為日本工商業(yè)的中心，其地位和文化對(duì)Asics的成長(zhǎng)有著巨大的影響。體育是無(wú)國(guó)界的，無(wú)論運(yùn)動(dòng)員的國(guó)籍或膚色如何，都需要最好的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，我們關(guān)西人對(duì)這一點(diǎn)的了解最深刻。”

2017年，大阪神戶地區(qū)數(shù)個(gè)財(cái)閥創(chuàng)立了一個(gè)線上體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)“關(guān)西體育港”，旨在成為關(guān)西各企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行合作的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)每年都會(huì)舉辦3次線下活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)伢w育俱樂部尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。

關(guān)西體育港介紹

不過在取得商業(yè)成功的同時(shí)，關(guān)西人還需要考慮如何把商業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化成足球場(chǎng)上的成績(jī)。目前西日本第一強(qiáng)隊(duì)并不在關(guān)西，而在中國(guó)地區(qū)的廣島（廣島三箭）。坐擁一堆大牌的神戶勝利船空有品牌價(jià)值：比如伊涅斯塔的組織和比利亞的入球（目前J聯(lián)賽射手榜前三）。在戰(zhàn)平大阪鋼巴之前，神戶勝利船在聯(lián)賽里已經(jīng)吃了一波三連敗，領(lǐng)先降級(jí)區(qū)只有4分。