正規(guī)軍AESF攜大師杯入場，第三方賽事未來何去何從

    2019年8月13日，AESF e-Masters亞洲電子競技大師杯·中國賽啟動(dòng)儀式在深圳舉行。亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席霍啟剛攜手陽光媒體集團(tuán)董事長楊瀾共同宣布這一賽事的正式啟動(dòng)。亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中、國際奧委會(huì)委員2014索契冬奧會(huì)速度滑冰冠軍張虹等眾多傳統(tǒng)體育與電競的大佬云集其中。作為又一個(gè)第三方賽事，此番AESF的亞洲電競大師杯與以往的第三方賽事有何不同？又將為第三方賽事帶來何種啟示呢？

不同尋常的第三方賽事

    此次公布的亞洲電競大師杯，可謂根正苗紅。首先是AESF牽頭，AESF是亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)，唯一受亞奧理事會(huì)承認(rèn)的亞洲電競協(xié)會(huì)。此前亞運(yùn)會(huì)的電競表演項(xiàng)目就是由牽頭承辦。霍啟剛主席曾不止一次透露，將打造一個(gè)電競亞洲杯。這次的亞洲電子競技大師杯雖然名字略有不同，但也屬于電競亞洲杯的另一種具象形式。縱有萬難，也算是起步了。

    其次是楊瀾參與其中。楊瀾是中國著名的電視節(jié)目主持人、媒體人、傳媒企業(yè)家。除此以外她還有一個(gè)重要身份：曾兩次擔(dān)任北京申奧的陳述人。本次的賽事全程由楊瀾的陽光媒體集團(tuán)承辦。楊瀾近年來對電競的發(fā)展也頗多關(guān)注，她認(rèn)為電競連接了科技、體育和娛樂，是新興的世界語言。陽光集團(tuán)涉足電競目標(biāo)是與各國一起探尋電子競技比賽標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。AESF攜手楊瀾無疑讓這項(xiàng)賽事“高大上”起來，賽事的質(zhì)量相信也有保證。并且還會(huì)加入很多傳統(tǒng)體育與娛樂的元素進(jìn)去。

    4+2的新模式。比賽項(xiàng)目采取4＋2模式。共設(shè)置了四個(gè)正式競賽項(xiàng)目、在啟動(dòng)儀式上公布了其中三個(gè)，分別是：《王者榮耀國際版》、《實(shí)況足球2020》、以及電競元老項(xiàng)目《魔獸爭霸3》。最后一個(gè)項(xiàng)目沒有公布，仍存在懸念。公布的這個(gè)三個(gè)分別是手游代表，體育模擬類游戲代表還有一個(gè)情懷項(xiàng)目。不出意外，最后一個(gè)會(huì)是主流的Moba游戲。除此以外，機(jī)器人對戰(zhàn)和無人機(jī)競速等炫酷與激烈的項(xiàng)目也被納入大賽的表演項(xiàng)目當(dāng)中。霍啟剛對此表示，希望新項(xiàng)目的加入能為電子競技在未來幾年的發(fā)展帶來更多啟發(fā)。

    除了這些，這屆大師杯不只是一場決出冠亞季軍的比賽。還將打造一個(gè)新的積分系統(tǒng)。AESF將通過這屆比賽推出三級賽事體系，參賽選手積分之后或與亞運(yùn)會(huì)直接掛鉤。屆時(shí)亞洲各國將組成各自國家代表隊(duì)參賽，為自己的國家或個(gè)人在這些項(xiàng)目上掙得積分。這個(gè)積分系統(tǒng)也釋放了一個(gè)重要信號，之后亞運(yùn)會(huì)的電競項(xiàng)目或許還存在希望。

第三方賽事敗與興

    AESF此番出手，第三方賽事的話題再次被炒熱起來。關(guān)于電競的第三方賽事，這些年實(shí)在談?wù)撎唷?013年WCG退場，第三方賽事便逐漸黯淡，此后電競賽事義無反顧的向廠商時(shí)代狂奔而去。

    第三方賽事的衰落主因無外乎兩個(gè)，一是版權(quán)控制在廠商手里無法解決。二是純辦賽事很難盈利。導(dǎo)致第三方賽事又難又窮。這些年間，僅剩一個(gè)NEST苦苦支撐，這還是因?yàn)橘愂掠蓢殷w育總局背書，各方無論如何都得賣個(gè)面子。

    2017年阿里砸下幾億打造WESG，邀請幾十個(gè)國家和地區(qū)的選手共同參與，希望其能成為電競奧運(yùn)會(huì)，但聲響卻不如外界預(yù)期。WESG背靠阿里，解決的錢的問題，但是光有平臺無項(xiàng)目版權(quán)的電競賽事仍然很難。特別整個(gè)電競市場，幾家大流量項(xiàng)目都握在騰訊手中。

    真正的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年亞運(yùn)會(huì)，作為傳統(tǒng)體育的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，電競比肩其中倍感榮耀。這一帶有國家屬性的第三方賽事，引得廠商都無比重視，為進(jìn)入都破費(fèi)了周章。

    到今年初，WCG宣布在西安復(fù)活，從最后的效果看，辦得不能說完美，但至少觀眾是買賬的。很多外地的觀眾甚至飛過去參加這場電競盛會(huì)，擠滿了整個(gè)會(huì)場。民間的第三方賽事借由這塊金字招牌，“破局”之聲再次響起。

    8月，AESF再出亞洲大師杯，期望用大師杯的積分與亞運(yùn)會(huì)掛鉤。之后倘若電競能再次進(jìn)入亞運(yùn)，大師杯的項(xiàng)目大概率就會(huì)等同于亞運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目。這項(xiàng)賽事其意義可想想見，估計(jì)到時(shí)候又是各大廠商爭相加入的場景。

    第三方賽事能在這一年多時(shí)間再次興起，主要的原因還是解決了兩個(gè)因素。首先是資金，由于電競變身成新興經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，各大城市都開始擁抱電競。政府在這期間能給到賽事很多優(yōu)惠政策，有些賽事有政府兜底的狀態(tài)下只要能辦起來就不會(huì)虧錢。并且各大品牌經(jīng)過此前的洗禮，對電競有了更多了解，都愿意對賽事進(jìn)行廣告投放。

WE規(guī)格極高的入城儀式

    另一個(gè)原因是在當(dāng)更官方的第三方賽事入場，使得版權(quán)不再是限制的條件，廠商有時(shí)候甚至愿意“拱手相讓”。即便不是官方背景，現(xiàn)在也不是以往只有幾個(gè)電競項(xiàng)目的時(shí)代了，如今各種品類的電競項(xiàng)目很多，第三方賽事很容易湊齊幾個(gè)項(xiàng)目置辦一個(gè)比賽。

    當(dāng)能辦又有錢時(shí)，第三方賽事的再次復(fù)蘇可謂順其自然。

未來的第三方賽事何去何從？

    隨著幾年間第三方賽事的成敗，大體可以總結(jié)出未來的幾個(gè)發(fā)展方向。

    1、正規(guī)軍方能號令天下。之后第三方賽事，一定得有一個(gè)強(qiáng)力的背書機(jī)構(gòu)。第三方賽事之前衰落是因?yàn)閺S商覺得沒什么必要跟你玩，之后有幸存活的也只是讓廠商給個(gè)面子陪著玩。未來的方向應(yīng)該是讓廠商不得不跟你玩。這必須得有大機(jī)構(gòu)背書使得賽事有獨(dú)一無二的地方。比如此次電競亞洲大師杯，由AESF牽頭，背靠的是亞奧理事會(huì)。放在亞洲的層面，所有的國家都會(huì)認(rèn)可。

    2、借勢各地政策。第三方賽事之后不能扎堆北上廣等一線城市，而是將目標(biāo)放在二三線城市。很多城市政策上對電競有扶持，第三方賽事應(yīng)該盡可能去利用這些政策。使得減輕場地等運(yùn)營成本，并依靠政府拉到更多贊助。一個(gè)賽事辦下來，賽事方確保可以盈利，同時(shí)政府方也完成了政策指標(biāo)，達(dá)到雙贏。

    3、VR、機(jī)器人等前沿科技。這次AESF的亞洲大師杯就加入了VR無人機(jī)和機(jī)器人的表演賽進(jìn)去，霍啟剛表示希望電子體育的概念不局限在電競。其實(shí)此前的WCG就已經(jīng)出現(xiàn)。這些新項(xiàng)目一方面是未來的趨勢，電競從來都是一與科技走得最近的體育項(xiàng)目，科技將使電競的形式不斷發(fā)生變化。另一方面，這個(gè)領(lǐng)域不像主流的游戲項(xiàng)目都有版權(quán)，且握在廠商手里。第三方體育賽事可以有更大的玩轉(zhuǎn)空間。

    4、年輕、時(shí)尚的嘉年華。這也是未來第三方賽事的一個(gè)方向。不應(yīng)該單純是做賽事，而是得做成一個(gè)年輕時(shí)尚的嘉年華。不僅有比賽，還要有音樂會(huì)、展會(huì)、互動(dòng)區(qū)，年輕人過來不只是坐在臺下看比賽，而是過來參加一場大Party，在整個(gè)幾天的賽事過程中感受到賽事的文化魅力。此前WCG就已經(jīng)開始嘗試增加了音樂會(huì)，而明年準(zhǔn)備來到中國的國際著名賽事DreamHack，更是這方面的專家，甚至還會(huì)在比賽場館設(shè)置帳篷區(qū)，以便讓玩家在里面狂歡幾天幾夜。

    在解決能不能辦以及賺不賺錢的問題后，第三方賽事需要做得是更加明確自身的賽事價(jià)值，尋求與廠商比賽的差異化，找到自己獨(dú)一無二的點(diǎn)。

    如果能尋到差異化的，一定能在廠商賽事的夾縫中覓得生存空間，如果能尋到獨(dú)一無二價(jià)值的，勢必將直接躍升電競賽事的頂端。此番AESF亞洲大師杯的公布，算是為日漸火熱的第三方賽事添了一把新柴。同時(shí)也是指明了一些方向。想要破局，強(qiáng)背書，求新求異才是正道。