【話題】3萬塊買雙鞋！中國的球鞋交易市場有多畸形？

體壇周報全媒體記者 孔德昕

在你的印象中，一雙運動品牌的籃球鞋大概多少錢？

如果我告訴你一雙鞋能賣3萬人民幣，而且不是全球限量幾十雙，上面也沒鑲金鑲鉆，你信嗎？

這就是我國球鞋市場的現狀，也是中國人民銀行上海分行于近日發布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》金融簡報的原因。在國內，“炒鞋”這件事已經朝著無比荒誕和畸形的方向發展了不短的時間。

球鞋炒賣夸張到什么地步？

“炒鞋”顧名思義，就是把球鞋當成對象進行炒賣，進而從中獲利。有人說市場經濟，這樣的炒賣行為可以發生在各種商品之下，為什么球鞋這件事鬧到需要央行亮“黃牌”？看完下面這兩方面原因大家就能明白了，因為球鞋炒賣已經到了相當夸張的地步。

一方面，球鞋的炒賣價格過于離譜。馬克思曾在《資本論》一書中引用過這樣一段話，“一有適當的利潤，資本就會壯膽起來。10%的利潤，它就保證到處被使用；20%會使資本活躍起來；50%的利潤會令其更加大膽；100%會使它不顧一切人間法律；300%它就會敢犯任何罪行，甚至不惜冒被絞首的危險。”那么一雙熱門款球鞋的轉手利潤是多少呢？

開篇我們提到的是下面這雙2017年底發售的Air Jordan 1，中國球迷稱之為“薄荷綠黑腳趾”，它的發售價格是1299元。而眼下要想在二級市場買到這雙鞋的話，你要掏多少錢呢？答案如下。

從1299到31999，利潤是2363%。

我確實拿了極端例子來做說明，但翻幾倍甚至十幾倍的球鞋絕非少數。還是拿AJ1這款鞋舉例，今年5月發售的“倒鉤”配色原價1299，目前42.5碼在二手市場的價格是13359；同樣是5月發售的“湖人刮刮樂”配色原價1299，目前42.5碼價格在5499；8月發售的女鞋“紅絲綢黑腳趾”原價1299，目前38碼價格在3509元。

另一方面，“炒鞋”現象太過普遍，原價反成稀有物種。很多服飾或者商品都會推出特別版或者限量款，由于制作精良或數量稀少，價格也會水漲船高，這是正常現象，但這些溢價款式應該只是少數。曾幾何時球鞋圈也是如此，部分稀有配色或者誠意聯名被炒高價格，但這些都是鳳毛麟角的精品，不會影響整個市場的風氣。

而現在的球鞋市場是什么樣子呢？很多球鞋達到了原價反成“稀有物品”，加價成了“常規操作”的狀態。比如剛剛提到的AJ1，有媒體在10月14日統計過2019年發售的AJ1數量，單單是最經典的9孔高幫版本就已經發售了20雙不同配色！那么這其中現在能原價買到的配色有多少呢？答案是“1”。是的，其余19雙都要加價才能買到，少則加200-300，多的要加5000-10000。

類似的鞋款還有阿迪達斯的yeezy 350 V2，AJ 11，NIKE dunk sb等等，這些鞋絕大多數配色都要加價買，能原價買到的反而是極少數。

這兩方面一結合，呈現在我們眼前的球鞋市場已經是一個龐大且畸形的產物。據人民網此前發文的統計，8月19日在各平臺成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交金額已達到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。如此驚人的數字已經到了不得不管的地步，對于很多確實想買鞋自穿的人來說，他們已經買不起了。

是誰把球鞋炒成了股票？

3年之前，球鞋交易還不像如今這般瘋狂，那么到底是誰扮演了“幕后黑手”，將球鞋市場攪出了如此多的泡沫呢？在探求答案的過程中，你會發現這絕不是一兩方造成的結果。

首先，品牌的限量炒作是開端。復刻、聯名、限量、稀有配色、明星上腳、解構、刮刮樂...各大球鞋品牌絞盡腦汁為自己的產品添加噱頭，而有些聯名限量款走的就是通過炒作賺取人氣的路線。NIKE在很多款球鞋的發售時會采用先到先得或線上線下抽簽的方式，有些愛好者甚至已經把他們的官方APP稱為理財軟件。阿迪達斯也同樣會采用登記抽簽的辦法，無限放大物以稀為貴的概念。

圖片來自網絡

一位國內某運動品牌的球鞋設計師告訴我，雖然業內不少人都對這種炒作行為感到不恥，但不得不承認，這是擴大品牌影響力的好辦法，一些國內品牌也走起了類似的路線。而這也是“炒鞋”現象愈演愈烈的根本。

其次，龐大的受眾群體拍響了巴掌。賣方炒作是一方面，買方的受用才讓交易最終成型。球鞋早已經不再和運動綁定，搭上潮流這一概念后，它的受眾大大增加了。而且在購買球鞋的人群中，學生占了不小的比例，他們的消費觀念不夠成熟、攀比心較重，讓高價鞋依然有銷路。

90后是趕上了球鞋文化逐漸興起的一代，NBA在中國的流行讓這一代成長起的孩子愛上了球星，也愛上了他們的簽名鞋。我曾在公交車上見到3位放學的高中生在討論球鞋配色，令人驚訝的是，三人腳踩的都是市場價2000+的球鞋，其中一位姑娘還說著自己未來一個月的購買計劃，幾款讓她心儀的球鞋個個價值不菲。拿北京舉例，大部分中學要求學生必須身著校服，而鞋成了同學們彰顯個性的主要途徑，這也使得他們不甘在方面落后于別人。

接著，各色交易平臺構建通路。買賣雙方都已就位，各線上交易平臺把他們連接了起來。這些球鞋交易平臺不僅給了大家轉賣的機會，還通過新品推薦、球鞋時間線、熱門款一覽等功能刺激著大家的神經，甚至打造成帶有社交屬性，鼓勵大家秀出自己的穿搭，變相鼓勵了球鞋炒賣行為。更有些APP推出了球鞋K線的功能，幫你記錄不同鞋款近一段時間的價格走勢，真正把“炒鞋”變得跟“炒股”一樣。

某軟件的球鞋K線，目前該功能已下架

最后，鞋販子奇貨可居推波助瀾。搭臺唱戲的都有了之后，鞋販子的出現讓市場加速畸形。帶著更多資本和明確目的的鞋販子會通過資源囤積爆款鞋，哄抬鞋價。在他們眼中，之前提到的學生和一些投機者都是韭菜。他們在搶鞋時干的是和黃牛類似的事情，但后續可以完全控制市場，通過自買自賣的方式隨意定價，牟取暴利。曾經還有鞋販子向我“傳授經驗”，夏天發售的高幫鞋款可以囤到冬天出手，每雙價格還能漲個幾百塊。

比如我們開篇提到的那雙現價30000+的球鞋，某平臺顯示過去不到一個月的時間就賣出了5雙，這其中多少是韭菜，多少是“托兒”，又有多少是揮金如土的球鞋愛好者？

風險巨大 鞋穿不炒

鞋穿不炒不僅是通過手段讓市場回歸合理，也是提醒那些投機者，不要以為這種小聰明可以賺大錢。

我們能搜到不少新聞報道，里面說某某學生因為走上球鞋倒賣道路掙到人生第一桶金，我也確實有朋友在2年前留學時通過代購球鞋小賺一筆，但這其中是有著巨大風險的。

說到底，球鞋并非稀有金屬，它的價值極其不穩定。什么配色能價格“起飛”？什么款式會“倒閉（跌破原價）”？什么鞋會在發售后補貨（補貨通常會導致價格下降）？這些都是不確定的。球鞋愛好者都無法保證不會看走眼，如果你只是跟風投機，很可能費力不討好。

另外，如今中國的球鞋市場已經浮躁到極點，一旦某些平臺或者鞋販子跑路，將是又一次“爆雷”事件。更何況球鞋造假一直是無法避免的問題，高仿做工越來越精細，如果踩雷囤到假貨，必將損失慘重。央行簡報里也說到，“炒鞋”行業背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題，絕非夸大其詞，聞者足戒。

鞋子終歸是日用品，某些球鞋因為有了特別的設計和意義得以提升價值，但這不該成為某些人賺錢的工具。說到底，那些“炒鞋”、“炒幣”之人沒有本質區別，他們只是想要割韭菜賺錢，而這個圈子不該被利用和污染。