《2019中國棒球人口白皮書》發布 棒球人口超4000萬

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北京時間10月30日，由MLB中國和懶熊體育共同主辦的“棒球產業發展論壇”在京召開，《2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察》也在會上首度公開。

中國棒球協會主席陳旭、MLB美國職業棒球大聯盟中國區董事總經理祁冬、MLB亞太區棒球發展總經理Rick Dell、騰訊體育運營總經理趙國臣等嘉賓均出席了此次活動。

據白皮書顯示，截至2019年，中國棒球人群整體規模約4100萬，活躍人群2100萬，主要分布在經濟發達的華北、華東、華南地區一線和新一線城市，如北京、上海、廣州、成都等地。在活躍人群中，泛棒球消費人群占比81.5%，棒球觀賽人群占比45.7%，棒球參與者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相對較高的白領階層為主。86.9%的人受過良好的教育（本科及以上）；家庭月收入8000元以上的占比82.1%；注重健康、生活品質和投資，同時具備良好的消費能力。

這些活躍人群獲取棒球資訊的主要平臺是在擁有MLB賽事版權且棒球迷聚集的騰訊體育、企鵝體育等專業賽事直播互動平臺；超過70%的棒球觀賽人群會觀看MLB美國職業棒球大聯盟的比賽，其次是中國棒球職業聯賽；對泛棒球迷來說，棒球帽、球衣才是他們的最愛，棒球游戲平均人手2個，即便不下場也可以在線上玩個痛快；而對經常參與棒球運動的人群來說，場地的缺少是讓他們最頭疼的問題。

此外，白皮書還針對MLB的粉絲進行了深入調研。研究發現，這些粉絲是一群擁有強烈好奇心，興趣愛好廣泛，喜歡社交和分享的社會活躍人群。同時他們還自行承擔了棒球運動推廣這項使命，94.6%的MLB粉絲會通過各類渠道參與棒球相關的討論，其中41.7%認為自己很大程度上提升了周邊人對于棒球的興趣。對于熱愛的事物，他們花起錢來也是毫不手軟，超六成人每年在棒球的消費上超1000元。

數據顯示，2016至2019年間，中國的棒球訓練場地及棒球場館數量穩步提升；而白皮書數據顯示，超六成棒球活躍人群是在近3年中開始接觸棒球這項運動的。這似乎也從側面驗證了一個問題：產業供需正在互相促進、互相扶持齊頭并進。

2019年對中國棒球產業來說是一個加速年。MLB在中國深耕12年后，以更加突破性的方式開始推進棒球運動和棒球文化在中國的普及。一球成名街舞挑戰賽、MLB電競聯賽等一系列破圈之作，把棒球推向更多領域、不同愛好的年輕人群中；更值得欣喜的是，中國棒球職業聯盟成立、中國棒球職業聯賽重啟，同時美國職業棒球大聯盟（MLB）與中國棒球職業聯盟（CNBL）簽署了戰略合作備忘錄，共同推動中國棒球職業聯賽市場化、職業化、國際化的發展。一切都在表明：中國棒球經過了最艱苦的一段時期后，在社會各界的努力推動下，再度迎來一輪新的發展機遇。

在全球范圍中看，棒球是一項社會化、商業化價值雙高的運動。棒球產業占世界體育產業市場份額12%。MLB中國區董事總經理祁冬表示：“此次白皮書的發布，讓我們更加清晰的了解到中國棒球產業的發展現狀。既有喜人的成果，如棒球人口的不斷增長，但也有亟需改進的地方，如運動場地、培訓服務跟不上大眾需求，希望MLB能和社會各界共同攜手，讓中國棒球的產業鏈更加完整，早日讓中國成為棒球流行的國家。”

文／十七