巨星伊布+MVP+大都會(huì)洛杉磯 美國足球的吸金利器

體壇周報(bào)全媒體記者畢陌報(bào)道

在最新一期福布斯美國足球大聯(lián)盟MLS價(jià)值排行榜上，僅次于榜首亞特蘭大聯(lián)的是兩支洛杉磯球隊(duì)，排名第二，伊布領(lǐng)軍的洛杉磯銀河隊(duì)，以及排名第三，擁有大聯(lián)盟新科年度MVP，前阿森納球星貝拉的洛杉磯FC隊(duì)，這兩支球隊(duì)在美國大聯(lián)盟，稱作“山寨版國家德比” （El Tráfico）。

洛杉磯銀河的價(jià)值4.8億美元，營收6400萬美元，運(yùn)營收入500萬美元，而洛杉磯FC的價(jià)值為4.75億美元，營收5000萬美元，運(yùn)營則出現(xiàn)了虧損，虧損了500萬美元——不過全聯(lián)盟也就7支球隊(duì)盈利。洛杉磯FC的虧損可能是和這支球隊(duì)去年剛加入MLS，運(yùn)營還沒有經(jīng)驗(yàn)——和亞特蘭大聯(lián)相比，坐落在洛杉磯市中心的洛杉磯FC運(yùn)營費(fèi)用龐大，出現(xiàn)虧損難免。

這兩支球隊(duì)最大的資產(chǎn)是背靠洛杉磯這個(gè)超級(jí)都市，亞特蘭大聯(lián)的關(guān)注度來自于現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)，而洛杉磯的關(guān)注度則來自于電視轉(zhuǎn)播: 10月24日，在洛杉磯FC主場(chǎng)的MLS西區(qū)半決賽，洛杉磯FC5:3淘汰了洛杉磯銀河，一共有90萬電視觀眾——很好解釋，洛杉磯銀河有伊布這一超級(jí)IP，和洛杉磯FC頭號(hào)球星貝拉則是吸引墨西哥裔的流量利器。

洛杉磯+伊布的超級(jí)流量組合

不過在西區(qū)半決賽中，伊布輸了

有西裔球迷群體作為后盾的新科MVP墨西哥球星貝拉

作為MLS的創(chuàng)始球隊(duì)，MLS歷史戰(zhàn)績(jī)最佳的洛杉磯銀河在隊(duì)史上的上座率從來就沒有跌出過大聯(lián)盟前六，此外，洛杉磯銀河的地方媒體轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格賣出了550萬美元的天價(jià)。洛杉磯銀河歷史的一貫營銷策略就是基于洛杉磯這個(gè)大市場(chǎng)，銀河這個(gè)美國第一足球品牌，吸引職業(yè)生涯末年的超級(jí)巨星: 比如貝克漢姆，比如伊布。伊布連續(xù)兩年的球衣銷量都排MLS第一。自2012起的7個(gè)賽季，在6個(gè)賽季中，洛杉磯銀河都有球員球衣的銷量在MLS前五。

而今年才2歲的洛杉磯FC隊(duì)的球場(chǎng)冠名收入和球衣贊助收入都在MLS榜首。洛杉磯FC能從加州銀行每年拿到670萬美元的球場(chǎng)冠名費(fèi)，而球衣贊助收入是600萬美元左右一年，胸前贊助商是大名鼎鼎的Youtube，而上個(gè)月和美國零售業(yè)巨頭標(biāo)靶（NBA明尼蘇達(dá)森林狼主場(chǎng)標(biāo)靶中心就是這家巨頭的冠名）簽下了袖口廣告贊助，光是一個(gè)袖口廣告就值上百萬美元。洛杉磯FC的球場(chǎng)上座率聯(lián)盟第8，原因只是加州銀行球場(chǎng)只有兩萬多人容量，實(shí)際上座常常爆滿，這還是在洛杉磯FC球票價(jià)格全美最高的前提下。

看看洛杉磯FC的胸前廣告，逼格高吧